In Italien lag der Ausgabenanteil der US-Touristen im Jahr 2016 bei 13 % der Gesamtausgaben. Das Bel Paese bündelt viele Anziehungspunkte für US-Touristen: allen voran die Kultur, die für sie der erste Faktor bei der Wahl des Reiseziels ist. In der Rangliste der Länder mit hohem Ausgabenvolumen heben sich die Amerikaner durch Einkäufe auf dem italienischen Markt hervor (4,7 Milliarden Euro im Jahr 2016), mit durchschnittlich 1.166 Euro Einkäufen pro Kopf und 135 Euro pro Übernachtung. Die Unterkunft ist der erste Ausgabenposten (2,0 Milliarden Euro), gefolgt von Bars und Restaurants (1,1), Einkaufen (0,8) und Transport (0,4). Nach Art der Unterkunft ist das Hotel die beliebteste Lösung der Amerikaner, mit einem Anteil von 69,1 % an den Gesamtausgaben für diesen Posten3.
Italien rühmt sich eines Rekordkultur- und Landschaftserbes (das erste in der Welt für die Anzahl der UNESCO-geschützten Stätten). Die Ausgaben der Nichtansässigen sind jedoch immer noch geringer als die potenzielle Anziehungskraft der Bel Paese, da sie geringer sind als die der Franzosen, Deutschen und Spanier. Der CSC schätzt, dass die Ausgaben der Gebietsfremden in Italien um 42,8 % (+15,1 Milliarden Euro) steigen würden, wenn dieses Potenzial voll zum Ausdruck kommen würde; für die USA läge die Steigerung bei 38,3 %, gleich +1,8 Mrd. Euro, davon +0,8 Mrd. allein für Beherbergungsbetriebe (+0,5 Mrd. für Hotellerie).
Insgesamt stellt der Tourismus einen Sektor von vorrangiger Bedeutung für das Land dar. Sein direkter Beitrag zum BIP beträgt 4,2 % (5,0 % für die Beschäftigung); werden auch die indirekten Effekte berücksichtigt, steigt sie auf 10,2 % (11,6 % der Beschäftigung)4. Ganz zu schweigen davon, dass eine Reise nach Italien die Möglichkeit bietet, das Schöne und Gute zu schätzen und zu erleben, was Touristen zu Botschaftern des Made in Italy in der Welt macht.
Amerikaner bevorzugen Italien…
Die Mehrheit der Amerikaner reist innerhalb der USA (55 %). Geht man von 6 Touristen35 aus, die ins Ausland gehen, entscheiden sich 14 % für einen Aufenthalt in Amerika: 12 % in Mexiko, 7 % in der Karibik und 4 % in Kanada. Unter den Reisezielen in Übersee liegt Italien mit 3 % der Touristen an erster Stelle, gefolgt von Frankreich (3 %) und dem Vereinigten Königreich (XNUMX %).
Unter den Reisemotiven der Amerikaner sticht die Kultur hervor, zuerst in Bezug auf die Anzahl der Vorlieben (28,4 %) unter den nicht-wirtschaftlichen Gründen. Weitere Faktoren, die die Routen der Amerikaner bestimmen, sind das Klima (16,7 %), die Anwesenheit von Familienmitgliedern im Reiseziel (15,8 %) und das Zusammentreffen von kulturellen, sportlichen oder anderen Veranstaltungen (14,3 %). Unter den wirtschaftlichen Gründen sticht hervor, dass man in der Destination „gut ausgibt“ (48,3 %); dies umfasst sowohl den Tauscheffekt als auch die Wahrnehmung von Qualität in Bezug auf den Preis der gekauften Waren und Dienstleistungen. Die Übernachtungskosten sind mit 34,4 % der geäußerten Präferenzen der zweite Wirtschaftsfaktor, gefolgt von den Flugkosten mit 17,2 %.
…und haben einen der höchsten Ausgabewerte
Amerikanische Besucher sind mit 4,7 Milliarden Euro im Jahr 2016, 13 % der Gesamtausgaben, der zweitgrößte Ausgabenwert in Italien. Im Jahr 2015 überholten die Amerikaner mit 1.166 Euro Pro-Kopf-Ausgaben pro Besucher das Vereinigte Königreich (654), Deutschland (465) und Frankreich (290). Auch bei den Ausgaben pro Übernachtung (135 Euro) liegen die Amerikaner mit Blick auf dieselbe Ländergruppe an erster Stelle, vor den Briten (106), den Franzosen (97) und den Deutschen (87). Kauffreudige Touristen aus Japan (1.657 Euro pro Besucher und 194 pro Nacht), China (1.450 und 84),
Südkorea (1.305 und 117) und Russland (1.160 und 157); auch wenn das Ausgabevolumen aus den USA das aus diesen Ländern insgesamt bei weitem übersteigt.
Die Altersgruppe der amerikanischen Touristen, die die größten Ausgaben generiert, liegt zwischen 45 und 64 Jahren, für insgesamt 1,4 Milliarden Euro im Jahr 2015, mit einer Pro-Kopf-Ausgabe von 1.276 Euro und 29,5 %. Der höchste Anteil an Präsenzen ist der der Amerikaner im Alter von 35 bis 44 Jahren, der 32,0 % beträgt, mit Ausgaben pro Kopf von 1.102 Euro und insgesamt 1,3 Milliarden.
Größter Ausgabenposten ist die Unterkunft mit 2,0 Mrd. Euro (42,4 %), gefolgt von der Verpflegung mit 1,1 Mrd. (23,3 %) und dem Wareneinkauf in Geschäften mit 0,8 Mrd. (16,2 %). Andere Waren und Dienstleistungen (wie Museums- oder Theaterkarten) machen 0,4 Milliarden Euro (8,9 %) aus und machen 16 % der Gesamtausgaben von Nichtansässigen für diesen Posten aus, was die hohe Neigung der Amerikaner zur Teilnahme an kulturellen Veranstaltungen bestätigt. Der Transport, einschließlich des möglichen Kaufs von Treibstoff, kostet Amerikaner, die nach Italien kommen, 0,4 Milliarden (9,2%).
Amerikaner bevorzugen bei der Wahl der Unterkunft Qualität gegenüber dem Preis. 69,1 % der Gesamtausgaben nach Beherbergungsart entfallen auf Hotelübernachtungen. An zweiter Stelle steht die Vermietung eines Hauses/einer Wohnung (10,7 %). Es gibt nur wenige US-Besucher, die sich für relativ günstige Übernachtungsmöglichkeiten entscheiden: weniger als 10 % des Ausgabenanteils für Bed&Breakfast und andere Unterkünfte. Viele Amerikaner kommen, um Verwandte oder Freunde zu besuchen (9,6 %).
Es gibt noch viel Raum für Verbesserungen
Nicht selten hört man von Italien als dem Land, das das bedeutendste künstlerische und kulturelle Erbe der Welt konzentriert. Es ist unmöglich, genau zu beziffern, welchen Wert es hat und inwieweit es mit anderen Bundesstaaten vergleichbar ist, aber sicher ist, dass das Bel Paese einen unvergleichlichen kulturellen und landschaftlichen Reichtum genießt. Ein maßgebliches Zeugnis dafür ist die Rangliste der Länder nach der Anzahl der von der UNESCO als Welterbe geschützten Stätten. Tatsächlich liegt Italien mit 53 Stätten an erster Stelle, gefolgt von China mit 52 und Spanien mit 46. Der Reichtum des italienischen Monumental- und Landschaftserbes ist noch erstaunlicher, wenn man es mit der relativ kleinen Fläche des Territoriums vergleicht: Im Land gibt es 17,6 Standorte pro 100.000 km² gegenüber 9,0 in Spanien und 0,5 in China.
Trotzdem ragt Bel Paese nicht unter den wichtigsten europäischen Zielen für Ausgaben von Ausländern heraus: An erster Stelle steht Frankreich (52 Milliarden Euro im Jahr 2014), gefolgt von Spanien (50), Deutschland (43) und schließlich Italien ( 35). Es sollte betont werden, dass diese Werte sowohl die Ausgaben von Freizeit- als auch von Geschäftsreisenden umfassen und dass dies Italien sicherlich im Vergleich zu Ländern wie Deutschland und Frankreich benachteiligt, wo finanzielle oder institutionelle Zentren (z. B. Frankfurt, Paris und Straßburg) Ströme von Hoch- Besucher aus aller Welt aus geschäftlichen Gründen ausgeben. Trotzdem bleibt Italien weit hinter Spanien zurück.
Diese Daten zeigen reichlich Spielraum für Verbesserungen bei den Ausgaben von Gebietsfremden in Italien. CSC und Prometeia schätzen, dass, wenn Italien mit Spanien gleichziehen und somit einen Anteil von 4,5 % an den weltweiten Ausgaben von Nichtansässigen erreichen würde, die Einnahmen ausländischer Reisender im Vergleich zu den Ergebnissen von 42,8 um 2016 % steigen würden. Für den US-Markt , läge die Steigerung bei 38,3 %, was +1,8 Milliarden Euro gegenüber 4,7 Milliarden Euro im Jahr 2016 entspricht. Dies würde zu einem Anstieg führen, der sich auf alle Ausgabenposten verteilt: die Ausgaben für die Unterkunft mit einem Bonus von 0,8 Milliarden Euro, gefolgt von Restaurants und Bars ( +0,4), Einkaufen (+0,3) und Verkehr zusammen mit anderen Dienstleistungen (beide +0,2).
