Wenn Sie im Alter von 19 Jahren ein Unternehmen gründen, und zwar am 11. September 2002, am ersten Jahrestag eines fatalen Datums, das einer zunehmend kritischen Zukunft für den Westen Platz machte, bedeutet dies, dass Sie sehr wenig Angst vor dieser Zukunft haben. In der Tat stürzen Sie sich mit der Kompetenz und dem Enthusiasmus eines erfahrenen High-Tech-Süchtigen hinein. Oder versuchen Sie sogar, die Zukunft vorherzusehen. Mit dem Bewusstsein für das Risiko („Hier hatte und hat keiner von uns Rückendeckung“) und klaren Vorstellungen: „Um etwas zu ändern, braucht es eine unpolitische Regierung, und die Digitale Agenda (wird von der Exekutive genau geprüft in dieser Wochen, ed) ist eine grundlegende Reform“.
Claudio Bedino ist ein junger Piemonteser aus Bra, der vor genau zehn Jahren gerade die Schule beendet hat („Aber ich habe schon vorher darüber nachgedacht“) entstand AV&OC, eine etablierte Kommunikationsagentur in der Region, die sich unter anderem um das Image von Ferrero, Azimut, der Großvertriebsgruppe Dimar und kümmert verschiedene lokale Banken. Nachdem er letzten Dezember in einer seltsamen Nacht von ihr geträumt hat („Es war 4.04 Uhr morgens“), ist er bereit für ein neues Abenteuer. Es heißt Starteed, es ist die neue rein italienische Crowdfunding-Plattform und der CEO & Co-Founder (der Partner ist Valerio Fissore) präsentiert es heute auf der Social Media Week in Turin.
Der ideale Anlass, der der internationalen Digital- und Technologieschau, um ein Tool zu lancieren, das In Italien gibt es zur Abwechslung nur zwei Realitäten, in Gegenwart von über 450 auf der ganzen Welt für ein überall wachsendes Phänomen, die Online-Finanzierung, das bereits 2011 einen weltweiten Umsatz von 1 Milliarden Dollar generierte (2012 rechnet nur Kickstarter.com, das Referenzportal, mit 350 Millionen Rechnungen).
Italiens Verzögerung ist nur teilweise auf die Krise zurückzuführen: "Wir befinden uns in einem sehr kritischen Kontext - gesteht Bedino - der Unterschied zu unserem Start ist offensichtlich: Jetzt wäre es aufgrund der damit verbundenen Kosten und der Marktbedingungen fast unmöglich, ein Unternehmen zu gründen. Es ist unmöglich geworden zu planen, über die nächsten sechs Monate hinauszugehen ist ein Sprung ins Ungewisse.“ Aber das eigentliche Problem ist kultureller und gesetzgeberischer Natur.
Während in der Tat Die Vereinigten Staaten machen große Fortschritte (Im April unterzeichnete Präsident Obama das Gesetz, das das Eigenkapitalsystem beim Crowdfunding einführt und Spenden von bis zu 1 Million Dollar für eine wirklich weit verbreitete Beteiligung ermöglicht). Berlin gilt als Startup-Hauptstadt der Welt, in dem schönen Land „haben wir nicht nur noch keine Spenden- und insbesondere Online-Zahlungskultur, sondern vor allem noch untragbare Kosten und bürokratische Abläufe. Wir warten auf die Genehmigung der Digitalen Agenda, die neben vielen sehr wichtigen Dingen die i-srl und die Möglichkeit der Verteilung von Aktienoptionen unter den Aktionären einführen wird, wie es im amerikanischen System geschieht, was mit dem alten Schema der srl nicht möglich ist." .
Teures Schema, einbalsamiert und vor allem, das ausländische Investoren verfremdet, in einer Welt, der von Startups und Crowdfunding, in der die freie Zirkulation von Ideen und Geld die wesentliche Voraussetzung ist. "Das stimmt - verrät Bedino im Firmensitz der Stadt Cuneo, wo die Zukunft geatmet wird, angefangen bei der ökologischen Nachhaltigkeit ("Wir haben Solarmodule, die uns zu 100 % energetisch autonom machen") - das Ich habe vor einem Monat einmal ernsthaft darüber nachgedacht, die Firma in London zu gründen, wo alles viel einfacher ist".
Die Provokation klingt nicht nach der klassischen Laune des Durchschnittsitalieners, für den das Gras des Nachbarn immer grüner ist: „In Italien kostet die Gründung einer GmbH mindestens 4 Euro für einen Notar (in vielen Ländern ist es kostenlos und kann sogar online erfolgen, wie in Neuseeland, Anm. d. Red.), ganz zu schweigen von den daraus resultierenden und physiologischen nachträglichen Gesetzesänderungen, die weitere tausend Euro und lange Zeit kosten, und ganz zu schweigen von dem Steuer- und Rechtssystem, das ich für wahnsinnig halte: Es gibt zu viele Steuern von uns, also wenden sich Investoren ab“. Abschließend, ohne das Reputationsproblem zu berücksichtigen, das von Bedino nicht gleichgültig betrachtet wird: „Ja, denn wenn man im Ausland ‚srl‘ liest, ist es nicht gerade gleichbedeutend mit einer Garantie, außer im Fall von etablierten Made in Italy Exzellenzen wie Luxusautos, Essen und Wein und Mode“.
Und die Gesetzgebung ist teilweise sogar noch schlimmer geworden: „Bis 2008 konnte man keine Firma im Ausland gründen, wenn der Kern des Geschäfts in Italien war, und das ist legitim, aber mit der Visco-Reform, selbst wenn das Geschäft international ist, wie bei uns, wenn 51 % des Vorstandes italienischer Nationalität sind, kann man nicht über die Grenzen hinausgehen“. Wären zumindest die Bedingungen gegeben, würde man nicht einmal versuchen, dorthin zu gehen, außerhalb der Grenzen.
Starteed wurde daher in Italien geboren (Zulassung am 23. Juli) und wird als vorgeschlagen neues Produkt, das sich nicht damit zufrieden geben wird, Crowdfunding in ein Land, Italien, zu bringen, in dem diese Innovationen fast unwillkommen erscheinen, wird aber mit einem viel ehrgeizigeren Projekt die Welt erobern. Und darüber wird bereits im Ausland gesprochen: „Die Seite ist noch nicht in Betrieb (ab heute, Anm. d. Red.), aber wir werden bereits mit Kontakten, vor allem aus Indien, überschwemmt“.
Starteed ist es in der Tat Crowdfunding, Fundraising, aber auch kreative Partizipation und mögliche Geschäfte für jedermann erreichbar. Mit Einnahmen für die Plattform ("Wir nehmen wie üblich 5% auf alle Transaktionen und 8-10% auf den Endverkauf"), für den Schöpfer des Objekts (normalerweise Hi-Tech oder Design), der es dank produzieren wird den Beitrag der Unterstützer und sammelt 80% aus seiner Vermarktung und für die Unterstützer selbst, die sie können auch „Influencer“ sein, d. h. durch Beratung, kreative Beiträge und Werbemaßnahmen an der Markteinführung des Produkts beteiligt sein (z. B. in sozialen Netzwerken). Diese Aktion kann auch darin bestehen, den Ersteller auf die Starteed-Plattform zu bringen, was zusätzlich 2 % des sogenannten Scout-Preises einbringt, sowie die Barrendite anteilig zum gespendeten Betrag und berechnet auf der Grundlage von a Punktzahl, die alle partizipativen Elemente berücksichtigt und nicht nur die angebotene Quote.
„Das Ziel – erklärt der 29-Jährige aus dem Piemont – ist es nach dem Vorbild des amerikanischen Portals Quircky.com Ideen vorschlagen und den Gewinn aufteilen, das die soziale Produktentwicklung mit dem sogenannten Co-Working verbindet, also einer Interaktion, die den Projekten selbst Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit verleiht. A Ein weiterer Mehrwert von Starteed wird der E-Commerce sein: Neben der Mittelbeschaffung bieten wir auch das Plattform-Tool für Marketing“.
Im Grunde reicht es, eine Idee zu haben: Wenn es interessant ist, kommt das Geld von den Fans (normalerweise reichen ein paar Dutzend Euro, davon gibt es viele), und Starteed kümmert sich um den Rest. Viel einfacher (und schneller: 42 Tage im Durchschnitt, um das Produkt zu finanzieren) als ein Startup in Italien zu gründen.
