Die Marke "Amazon” ist 150 Milliarden Dollar wert: mehr als Googlemehr als Apple und mehr als jede andere Marke der Welt. In nur einem Jahr hat die Kreatur von Jeff Bezos die Konkurrenz übertroffen, indem sie ihren Wert um 42 % gesteigert hat. Dank dieses Aufschwungs rückt der E-Commerce-Riese in der Rangliste der 500 großen globalen Marken, die von erstellt wurde, vom dritten auf den ersten Platz vor Brand Finance, eine unabhängige strategische Beratungs- und Markenbewertungsagentur. Die beiden Giganten aus Mountain View und Cupertino, die jeweils auf die Plätze zwei und drei klettern, werden auf einen Schlag verspottet.
Gleich neben dem Podest geht die Holzmedaille an Samsung, beim Schließen ist die Top 5 da Facebook. Von der sechsten bis zur zehnten Position gibt es der Reihe nach At & T., Microsoft, Verizon, Walmart und die Bank von China ICBC.
Unter den großartigen 500 – klassifiziert nach Wert und Stärke der Marken – befinden sich neun italienische Marken. Der höchste Rang ist der von Eni (auf Platz 144), gefolgt von Tim (der mehr Positionen als die anderen erklommen hat und in einem Jahr vom 238. auf den 178. Platz gestiegen ist). Und dann wieder Enel (180) Gucci (181) Ferrari (259) Allgemeine (265) Italienische Post (366) Intesa Sanpaolo (342) und Prada (472).
Aber was ist mit „Markenwert“ gemeint? Die Zahl drückt den wirtschaftlichen Nettonutzen aus, den der Eigentümer durch die Lizenzierung an einen Dritten erhalten würde. Die „Stärke“ hingegen entspricht dem Umsatzanteil, der direkt auf die Attraktivität der Marke zurückzuführen ist.
Davon profitiert laut Brand Finance vor allem die Marke AmazonÜbernahme von Vollwertkost, im Wert von 13,7 Milliarden US-Dollar, was das Unternehmen „über den reinen digitalen Raum hinaus“ geführt hat. Nicht nur das: „Amazon ist laut einigen Analysten nicht nur bereits in den Bereichen Musik- und Videoversand und -streaming präsent, sondern bereitet sich auch darauf vor, 2018 ein Bankinstitut zu erwerben – so der Bericht – mit dem Ziel, Amazon zu werden Marke für alle Aspekte (oder fast) des täglichen Lebens, es scheint, dass kein Sektor sicher ist“.
