Es könnte bedeuten viel mehr als ein Ausgang von einem Stylist von einer Marke. Der Abschied in dieser Woche von Alessandro Michele da Gucci, wo er seit 2015 Kreativdirektor ist, wirft einige wirtschaftliche und finanzielle Überlegungen zum Eigentümer auf Kering, das bereits mit einer Verlangsamung des Umsatzwachstums zu kämpfen hat.
Der Vorsitzende und Chief Executive Officer von Kering, Francois-Henri Pinault, muss nun nicht nur schnell einen Nachfolger für Michele finden, sondern laut Branchenexperten auch den M&A-Beschleuniger vorantreiben.
Der Ausstieg des extravaganten Designers, der kürzlich pelzgefütterte Loafer auf den Markt brachte, ohne darauf hingewiesen zu werden einer seiner NachfolgerSie fällt für Kering in einem sehr heiklen Moment: Einerseits findet sie sich gezwungen Marke neu beleben, auf der anderen Seite mit dem fertig zu werden Weihnachtseinkauf. Und das löst bei Analysten einige Angst aus.
Der Verlust von Michele in diesem Moment „entlastet einige Fragezeichen aus unserer Sicht auf die Ausführung und Entwicklung der Marke in den kommenden Monaten, was weitere Unsicherheit über den Zeitpunkt der Erholung der Marke lässt“, sagt er Chiara Battistini, Analytiker von JP Morgan in einer Notiz.
Anlässlich des Abschieds von Milchele Pinault Er beschränkte sich darauf, über sein Geschäft zu sprechen: „Der Weg, den Gucci und Alessandro in den letzten Jahren gemeinsam gegangen sind, ist einzigartig und wird einer bleiben außergewöhnlicher Augenblick in der Geschichte dieser Maison“, sagte er. Aber er erwähnte ihre nicht Nachfolge.
Auf der anderen Seite ließ uns der XNUMX-jährige Designer, ein Liebling von Harry Styles und Lady Gaga, bei der Ankündigung seines Abgangs nicht wissen, wohin er jetzt gehen wird, und beschränkte sich darauf, auf „unterschiedliche Perspektiven zu verweisen, die jeder von uns haben kann ". Analysten sagten, Micheles Ausstieg habe ein Vakuum geschaffen, das das Label schnell füllen müsse.
Mit Michele hat sich der Umsatz von Gucci in 5 Jahren verdreifacht
Michele Er war ein Schlüsselmann in der phänomenales Umsatzwachstum dank seines farbenfrohen und genderfluiden Stils. DER Einnahmen von Gucci haben sich zwischen 9,6 und 2014 auf 2019 Milliarden Euro fast verdreifacht. In letzter Zeit haben sich die Verkäufe jedoch, vielleicht aufgrund der Politik, laut Branchenexperten junge chinesische Käufer anziehen zu wollen, nach der Pandemie nur schwer erholt, da sie stattdessen die anderen taten Luxusmarken. Im 2021 Kering, das auch Marken besitzt, darunter Bottega Veneta e Yves Saint Laurent, leitete etwas mehr als die Hälfte seines Umsatzes und etwa drei Viertel seines Betriebsgewinns von Gucci ab. Und tatsächlich litt die Kering-Aktie an der Pariser Börse darunter.
Le Kering-Aktien, die mehr als 66 Milliarden Euro wert sind, sind in den letzten Jahren hinter den Konkurrenten zurückgeblieben. In diesem Jahr haben sie ein Viertel ihres Wertes verloren. Heute liegt er bei 546,80 Euro, ein Minus von 0,16 %.
Was die Veröffentlichung des Designers bedeuten könnte
Der Abgang von Michele ist „viel mehr als die Veröffentlichung eines der ikonischsten Designer des letzten Jahrzehnts“, sagen die Jefferies-Analysten, der auf ein wahrscheinliches „tieferes Umdenken“ von Kerings Label hinwies und hinzufügte, dass „der nächste Schritt jetzt zwangsläufig komplizierter sein wird“.
Während eine so radikale Änderung gut ist, „kann es etwa ein Jahr dauern, bis die Ergebnisse einer kosmetischen Änderung sichtbar werden“, sagte er. UBS, unter Berufung auf Design- und Produktionszeiten.
Aber „angesichts der Stärke von Micheles Ästhetik und Markenidentität könnte eine Änderung der Positionierung eher eine Revolution als eine Evolution bedeuten“, fährt Battistini von JP Morgan fort. „Dies könnte unserer Ansicht nach eine Phase relativer Störungen bedeutenSowohl operativ als auch finanziell".
In den letzten Jahren hat sich das Wachstum verlangsamt, während Konkurrenten wie Dior und Louis Vuitton, im Besitz des konkurrierenden Luxuskonzerns LVMH, sie gingen weiter.
Le Umsatz im dritten Quartal der Sparte Mode und Lederwaren von LVMH um 22 % gestiegen, während Gucci es wuchs um 9 %, weniger als vom Markt erwartet, und einige Analysten führten dies auf den Rückgang des Interesses der Käufer am extravaganten Stil des Designers zurück. Darüber hinaus hinterfragten einige von ihnen diemittelfristiges Ziel von 15 Milliarden Euro Jahresumsatz, der im vergangenen Juni festgelegt wurde.
Es könnte an der Zeit sein, die M&A-Karte auszuspielen
Pinault hofft, seine Suche beschleunigen zu können neue Marken um seine Abhängigkeit von Gucci zu reduzieren, wie Reuters berichtet. Aber während Bernard Arnault von LVMH Milliarden von Euro ausgegeben, um den Schmuckhersteller zu kaufen Tiffany und die Hospitality-Marke Belmond, eine Gruppe, die sich auf Spitzenhotellerie und -reisen spezialisiert hat, ist Kering vorerst am Rande geblieben: Sie hat Gespräche geführt Richemont, steht in Kontakt mit Moncler, während die US-Marke des ehemaligen Gucci-Designers kürzlich nachgelassen hat Tom Ford, die an den Kosmetikkonzern Estée Lauder ging.
Aber Analysten fragen sich, was für Kering auf dem Markt geeignet ist: Modemarken, oder sind sie zu klein, um die Situation bewegen zu können, wie Tod's. Oder in einer Hochburg geschlossen, wie Prada.
