Die französische Gruppe GDF Suez unterstützt zum ersten Mal den Radsport, eine Sportart, die in Italien, dem drittgrößten Markt von GDF in Europa, eine sehr große Fangemeinde hat. Dazu wird sie zum ersten Mal Sponsor des Giro d'Italia, für den sie bei der Ausgabe 2015 Unterhaltungs- und Informationsbereiche an allen Ankunfts- und Abfahrtsorten der 21 Etappen (98. Ausgabe, vom 9 31. Mai 2015).
Erstmals bei einem sportlichen Großereignis wird Energie daher „erklärt“, als Teil eines Projekts zur Kultur der Effizienz, des Sparens und des Übergangs zu verantwortungsbewussteren Konsumformen; und dass GDF SUEZ – auch dank seiner einzigartigen Innovationserfahrung – mit qualifizierten Experten Millionen von Menschen erreichen wird, die die „rosa Karawane“ durchqueren und ihre „Energiebürgerschaft“ verbessern möchten.
Im vergangenen Jahr verfolgten 12 Millionen Menschen das Event live auf der Straße. Und in diesem Jahr wird diese Zahl entlang der geplanten 3.489 Kilometer zweifellos zunehmen. Dieses "Infotainment"-Projekt - Information und Unterhaltung - wird in den Programmen von GDF SUEZ eine angemessene Kommunikationsaktion an mehreren Fronten beinhalten:
– eine Plakatkampagne an den vom Giro erreichten Orten;
– Einladungen an die Bevölkerung zur Teilnahme, auch durch Ankündigungen in der lokalen Presse;
– eine spezifische Werbekampagne in den nationalen Medien (Presse, Radio, Fernsehen, Online-Zeitungen);
– umfangreiche Nutzung der beliebtesten sozialen Netzwerke und digitalen Kanäle.
