Der Börsengang von Facebook wird früher als erwartet abgeschlossen, ein Zeichen dafür, dass die Nachfrage, wie früher auch die Rationen für Wehrpflichtige, „ausgezeichnet und reichlich“ ist. Doch im „Geschäftsmodell“ der großen Social-Site zeigen sich allmählich Risse.
Wie alle Online-Initiativen braucht auch Facebook Werbung, um Geld zu verdienen. Und mit einem Publikum von 850 Millionen Nutzern – mehr als einem Zehntel der Weltbevölkerung – scheint die Werbeplattform sicher zu sein. Warum hat General Motors dann beschlossen, seine Facebook-Werbung einzustellen? Der Grund liegt nach Ansicht von GM in den geringen Auswirkungen auf die Verbraucher. GM gibt 40 Millionen Dollar für seine Präsenz auf Facebook aus, aber davon fließen nur 10 Millionen (die gekürzten) in Werbung. Der Rest entfällt auf die GM-Seiten von Facebook, die nichts kosten (so wie sie auch nicht für einzelne Benutzer kosten), die aber Investitionen in Inhalt und Wartung erfordern. Diese Seiten werden weitergeführt, da GM es für sinnvoll hält, eine First-Person-Präsenz für den direkten Kontakt mit Kunden zu haben.
GM verfügt über das drittgrößte Werbebudget in Amerika (hinter Procter & Gamble und AT&T) und gab letztes Jahr 1,1 Milliarden US-Dollar für Werbung aus.
http://www.thenews.com.pk/article-49270-GM-to-drop-Facebook-ads-due-to-low-consumer-impact
