Facebook wird in vier Jahren verschwinden. In der Tat nicht. Oder vielleicht. Die Kristallkugel versucht das US-Magazin zu fragen Forbes, durch einen Artikel des üblichen Technologieanalysten Eric Jackson, der dem von vor einem Jahr folgt, in dem das Verschwinden des Giganten der sozialen Netzwerke innerhalb der nächsten fünf Jahre vermutet wurde.
Es ist objektiv schwierig, sich ein solches Szenario für Mark Zuckerbergs Juwel vorzustellen, das er vor fast 10 Jahren gegründet hat hat mehr als eine Milliarde Nutzer und scheint im Moment nicht an Attraktivität verloren zu haben, wie die Zahlen belegen (auch nach einem eher unruhigen Börseneinstieg): 5,5 Milliarden Dollar Umsatz im Jahr 2012, eine Bruttobetriebsmarge von 1,3 Milliarden und eine Marktkapitalisierung von rund 55 Milliarden.
Verblüffende Zahlen, doch Jackson versucht, sie zu bestreiten: „Schauen Sie sich Yahoo an: Im letzten Jahr hat es sich dank der beachtlichen Arbeit der neuen CEO Marissa Meyer erholt 1,71 % an der Börse und schloss das Jahr mit absoluten Zahlen auf Facebook-Niveau ab (unter Berücksichtigung der Übernahme von Tumblr): 1,1 Milliarden Nutzer, 5,5 Milliarden Umsatz, 1,5 Milliarden Bruttomarge“. Dennoch ist Yahoo „tot“.
„Es gibt in der Tat einen Unterschied – betont der Forbes-Analyst –: Yahoos Marktkapitalisierung für sein Kerngeschäft beträgt 10 Milliarden Dollar, weniger als ein Fünftel des Konkurrenzgiganten. Yahoo ist daher in dem Sinne, in dem ich es verstehe, "verschwindet", es wird als "Nachrichten von gestern" angesehenSie ist nicht mehr trendy, solange der Facebook-Stern noch strahlt, sie ist immer cool und Investoren mögen sie.“ Trotz seines Alters glaubt der Markt daher, dass das kleine Juwel von Zuckerberg immer noch eine Menge zukünftiger Gewinne von seinen Nutzern generieren kann, während Yahoo nicht mehr.
Aber was ist, wenn dieses Alter im Laufe der Jahre zu lang wird und das blaue F das violette Y beendet? Hier ist die These von Forbes: „Unternehmen, die in einer Generation geboren wurden – argumentiert Jackson – können die Vergangenheit nie wirklich abschütteln und etwas anderes werden. So, Wenn Sie ein Babyboomer sind, werden Sie nie wirklich ein "Millennial" sein. Ich denke immer noch, dass dies im Grunde richtig ist. Facebook wird immer ein Unternehmen bleiben, das 2004 gegründet wurde: Es wurde der König dieser Generation für soziale Netzwerke, aber der König zu sein, bedeutet, dass Sie per Definition großartig sind. Und wenn Sie groß sind, ist es schwierig, agil mit neuen Veränderungen auf dem Markt umzugehen, die Ihre Führungsposition bedrohen. Wann immer eine neue Generation die Szene betritt, sind die Könige der vergangenen Generation sehr anfällig für neue, kleinere Betreiber.“
Daher hat Facebook in der Dreiteilung der Internetgenerationen (Web, Social und Mobile) die zweite eingeführt und dominiert, riskiert jedoch, zu gehen immer schwieriger in der neuen mobilen Dimension, in der nun kleine und agile Anwendungen immer mehr im Trend liegen. „Wir bewegen uns – erklärt Forbes – in Richtung ‚mobile 2.0‘, das ist ein bisschen Tumblr, ein bisschen WhatsApp, ein bisschen Snapchat, ein bisschen Pinterest. So viele neue kleine Apps, um nur einige zu nennen, die das tun „groß und fett“ wie Facebook zu sein, lässt dich immer noch viel Geld mit Werbung verdienen, ist aber nicht mehr sehr cool.“.
In diesem Sinne, Zuckerbergs Schritt, Instagram zu kaufen, ist mehr als genau richtig: „Absolut geniale Entscheidung: Selbst wenn Facebook keinen Cent an dem Deal verdient, wenn Kevin Systrom unabhängig geblieben wäre – oder beispielsweise an Twitter verkauft worden wäre – wäre Facebook heute in einer viel schlechteren Verfassung.“ Tatsächlich zeigte eine aktuelle Pew-Studie, dass Facebook seinen Coolness-Faktor bei Teenagern zugunsten von Twitter und Instagram verlor: Mit einem 750-Millionen-Dollar-Deal nahm Zuckerberg immerhin die zweite Marke aus der Konkurrenz.
Wird es zum Überleben reichen? „Vier Jahre sind eine lange Zeit, und ich habe keine Kristallkugel – schreibt Jackson auf Forbes –. Facebook weiß, wie wichtig die Größe von Smartphones und Tablets ist, und genau aus diesem Grund plant es gerade viele Dinge rund um seine mobile App (es plant sogar ein Smartphone der Marke Facebook, Anm. d. Red.). „Die Dinge – schließt der Artikel – bewegen sich sehr schnell in der Internetzeit. Die Unternehmen, die wir in vier Jahren als „cool“ bezeichnen werden, sind wahrscheinlich noch gar nicht gegründet. Nehmen wir an, ein Jahr nach meinem ersten Beitrag kann ich sagen, dass Facebook immer noch „im Rennen“ ist, um in vier Jahren zu verschwinden“.
