In einer Zeit, in der die Philippinen ihren Platz an der Sonne auf der asiatischen Bühne suchen, ist es notwendig, das Image des Landes im In- und Ausland zu fördern. „How to create a brand for the Philippines“ war das Thema des Cebu Tourism Congress, in der Stadt Cebu, in der gleichnamigen Provinz, im Zentrum der zweitwichtigsten Metropolregion des Bundesstaates Manila. Eine Marke, die über ein fesselndes Logo hinausgeht, einen einprägsamen Slogan, einen Jingle, der sich in Erinnerung einprägt, eine Marke, die die Essenz eines Landes umfasst, seine charakteristischen und unverwechselbaren Merkmale, kurz gesagt, ein Auszug der Identität eines Volkes und von eine Kultur.
„Beim Country Branding – der Schaffung einer Marke, um für ein Land zu werben – geht es nicht nur um Tourismus“, sagte Jacqueline Thng, Geschäftsführerin von Lexis Branding, einem auf Country Branding spezialisierten Unternehmen mit Sitz in Singapur, in ihrer Rede „Branding Strategies“. auf allem, was eine Nation ausdrückt, von der Politik bis zur Wirtschaft, von der Kunst bis zur Küche, und dient dazu, der Welt jene besondere Art des Seins zu vermitteln, die ein Land unter anderen erkennbar macht.
Um den Filipinos zu erklären, wie man eine effektive Marke aufbaut, brachte Thng mehrere Beispiele: Frankreich, assoziiert mit Wein, Eleganz, Raffinesse; Italien, kombiniert mit Essen, Kunststädten, in Museen aufbewahrten Schätzen; oder sogar Neuseeland, das sich dank Peter Jacksons Filmen, die auf Tolkiens Romanen basieren und in den spektakulären Landschaften Neuseelands gedreht wurden, immer mehr als Heimat der Fantasie definiert.
Jacqueline Thng brachte ihre Wertschätzung für die kürzlich vom philippinischen Tourismusministerium gestartete Tourismus-Werbekampagne zum Ausdruck, deren Slogan „It’s more fun in the Philippines“ ein internationaler Erfolg war. „Dies ist der richtige Weg“, schloss Thng. „Die Philippinen sind ein funkelndes Land, ein Land, das weiß, wie man Spaß hat.
