Wie würde die Familie ohne Waschmaschine und Kühlschrank auskommen? Die Italienerin war immer noch ans Haus gefesselt, verschwendete Stunden damit, jeden Tag die Wäsche zu waschen, Lebensmittel einzukaufen und schlecht zu kochen, und warf oft die Hälfte dieser Ausgaben weg, weil ohne den Kühlschrank die Dinge oft schlecht liefen. Sie, die Haushaltsautos (wie in dem Buch von Tersilla Faravelli, Paola Guidi, Anti Pansera „Vom Elektrohaus zum Elektrohaus“ definiert), haben eine solide Grundlage für die Emanzipation der Frau gelegt. Und es ist die italienische Haushaltsgeräteindustrie, die erste der Welt in den 70er und 80er Jahren, die bei weitem den größten Beitrag zu dieser wirklichen Befreiung geleistet hat, weil sie in den Jahren des Wachstums der europäischen Länder automatische, fortschrittliche Haushaltsgeräte geliefert hat Geräte bei sehr zugänglich. Außer der Autoindustrie. Es ist die Weiße (und Fernseh-)Industrie, die einen entscheidenden Beitrag zur Modernisierung der europäischen Familien geleistet hat.
WIR WAREN WELTWEIT NR. 1 FÜR WEISS!
Diese Geschichte, die nur wenige kennen, begann in einer kleinen Werkstatt in Monza, die der Familie Fumagalli gehörte, mit der Entwicklung der ersten italienischen Waschmaschinen, nicht weit von den heutigen superautomatischen, aber sehr weit von den runden, halbautomatischen und laute aus dieser Zeit. In nur wenigen Jahren wird das Labor zu einer modernen Industrie und aus diesen Jahren schöpft Candy Schwung und Ressourcen, um die europäische Nummer 1 im Bereich Waschen zu werden. Gefolgt von Merloni, Indesit, Zanussi, Ignis. Inzwischen haben die Familien auch den Geschirrspüler entdeckt….
DIE MEISTE WASCHMASCHINE IN DEN VEREINIGTEN STAATEN
Wie der Blog www.lacasadipaola.it berichtet, stellte die italienische Weißindustrie 1975 über 5 Millionen Kühlschränke her, eine Million mehr als die Vereinigten Staaten (205 Millionen Einwohner gegenüber unseren 53 Millionen); Deutschland, ohnehin schon mächtig, reich und industrialisiert, produzierte nur 1,5 Millionen. Und Japan (105 Millionen Einwohner) erreichte 3,4 Millionen. Bei Waschmaschinen ändert sich die Rangfolge ein wenig, aber nur, weil in den Staaten ein rudimentäres Modell weit verbreitet war, sehr einfach herzustellen. Über China war wenig bekannt, aber es waren Geräte mit geringer Zuverlässigkeit, sicherlich viele, aber nicht sehr viele. Bereits in den 80er und 90er Jahren wurde der White made in Italy nach ganz Europa exportiert und dann noch weiter. Der Vormarsch des italienischen Weißen führte dazu, dass mehrere Fabriken geschlossen wurden, angefangen bei den französischen, berühmten Marken verschwanden und dann sogar der schwedische Gigant.
Aber die Ölkrisen, die ersten Krisen der Weltfinanzen mit dem wiederholten Platzen der "Blasen", unternehmerische Entscheidungen, die nicht immer strategisch waren, und vor allem eine wilde Globalisierung aus Asien, die mit Dumping-Operationen betrieben wurde, verursachten im Laufe der Zeit die Erosion von Preisen, Margen und finanziellen Ressourcen des Sektors. Die schwierigen Jahre, beginnend mit den 90er Jahren, sehen eine fortschreitende Konzentration mit der Ankunft der multinationalen Unternehmen, die es schaffen, diejenigen zu übernehmen, die einst die ersten Produzenten von Weiß waren.
Das aufsehenerregendste Beispiel ist das von Electrolux und Zanussi. Lino Zanussi hatte uns im Juni 1968, wenige Tage vor dem Abflug zum ersten Flug des gerade für das Unternehmen gekauften Flugzeugs, zu einem informellen Pressetreffen eingeladen und angekündigt, dass er nach seiner Rückkehr kommunizieren werde eine sensationelle Anschaffung. Es war Elektrolux die sich seit einigen Jahren in einer schweren Krise befindet. Aber – berichtet der Blog www.lacasadipaola.it – In den Himmeln von Spanien stürzte das Flugzeug ab. Zanussi und das gesamte Top-Management starben. 1983 wurde die gesamte Gruppe an Electrolux verkauft.
Nachdem Paola Guidi mit Tersilla Faravelli und Anti Pansera das Buch geschrieben hatte, das diese Geschichte erzählt („From the electric house to the electronic house“, der einzige Text zu diesem Thema), begann Paola Guidi, die Fortsetzung zu schreiben, da das Buch in den 90er Jahren aufhörte Sie gelesen haben, ist Teil des Textes der Arbeit.
