Es ist ein Krieg zwischen den Titanen, der ausgebrochen ist in China unter den heimischen Technologiegiganten: Es wird mit M&A-Schlägen, Zigmilliarden, Pleiten und Tiefschlägen gekämpft. Und da es sich um Global Player handelt, wird uns der Streit bald sehr beschäftigen. TCL, der erste chinesische und drittgrößte TV-Hersteller der Welt, versuchte im Januar 2021, durch eine unfreundliche gerichtliche öffentliche Online-Auktion das gesamte Kapital von zu beschlagnahmen Guangdong Homa-Geräte (Umsatz 8 Milliarden Dollar), von dem sie bereits 20 % besitzt. Das Überraschende ist, dass Homa der weltweit größte Kälteanbieter ist und dass niemand außerhalb Chinas davon weiß. TCL (Umsatz über 11 Milliarden Dollar) erhöhte seinen Anteil weiter, indem es eine erste Tranche von 152 Millionen Dollar über den Sekundärmarkt in Hongkong ausgab und wiederholt darum bat, den Vorstand wieder zusammenzuführen, um das Top-Management zu ersetzen, und viele Ablehnungen erhielt , bis es im April gelang einen neuen Vorstandsvorsitzenden, Hu Dianqian, und eine Reihe weiterer Spitzenkräfte zu ernennen.
Diese Operation ist nur eine von vielen, die die Welt der asiatischen Technologiemultis aufmischen. Am Ursprung von allem, wie die japanische Zeitung betonte Nikkei Asia, die Tatsache, dass Die Rechnungen der großen Chinesen gehen nie mehr so auf wie früher und das aus fünf gewichtigen Gründen: inzwischen gesättigter Binnenmarkt, Überkapazitäten in der Produktion, stetig sinkende Preise von Made in China, massive Bilanzrisse nach der Pandemie und stark rückläufige Nachfrage nach dem mittleren und niedrigen Sortiment, dem Kerngeschäft der Produktionschinesen . Der chinesische Markt will aber vor allem High-End-Ware und tatsächlich, während der Absatz von Geräten der Mittel- und Kleinklasse seit einiger Zeit einbricht, wächst der Absatz von Qualitäts-, Originalitäts- und Designgeräten zweistellig.
HERGESTELLT IN CHINA, GERINGER ANSPRUCH
Erstmals wurden verlässliche Daten zu Sättigungsraten in städtischen und ländlichen Haushalten veröffentlicht, und sie sind sehr hoch: Auf 100 Haushalte in China kommen 122,8 Fernseher, 102,5 Kühlschränke, 148,3 Klimaanlagen, 99,2, 72,2 Waschmaschinen, 98,2 Computer, 81,7 Warmwasserbereiter und 2020 Dunstabzugshauben. Der ländliche Sättigungsindex kommt diesen Prozentsätzen sehr nahe (Quelle: National Bureau of Statistics of China). Darüber hinaus ging der Gesamtverbrauch von Unterhaltungselektronik und Haushaltsgeräten im Jahr 11 um 2019 % zurück, nachdem 13 ebenfalls schlecht gelaufen war. Und da die "braunen" Produkte (TV, PC, TLC, Spiele usw.) mit -XNUMX % schlechter abschneiden, haben sich die Multis der Branche wie TCL dazu entschieden Aktivitäten diversifizieren, kleine und mittlere Unternehmen kaufen in den unterschiedlichsten Branchen, insbesondere im „weißen“ Bereich und im Gesundheitswesen.
Doch Analysten sind skeptisch, weil nicht durch Einkaufen und Diversifizieren Bilanzen und Gewinne wieder steigen werden und weil, so die Global Times, werden die ohnehin schon sehr niedrigen Stückpreise der in China gefertigten Geräte kurzfristig nicht steigen können. Ein Beispiel für alle Kategorien: Die Fernseher des chinesischen Giganten TCL kosten die Hälfte von denen von Samsung und LG, weil – so behauptet das englische Omdia – das Image von Made in China zu lange ein Synonym für Produkte mittlerer bis niedriger Qualität gewesen sei. Am Anfang stehen der erbitterte Preiskampf und die Fälschungen, die chinesische Auftragnehmer seit Jahrzehnten unerbittlich führen, um um Aufträge europäischer, amerikanischer, koreanischer und japanischer Marken zu konkurrieren. Und selbst zu Hause ist Made in China heute ein Synonym für Produkte der Einstiegsklasse.
Homa wurde 2002 gegründet und ist der weltweit führende Anbieter von Kälteanlagen mit einem Umsatz von über 8 Milliarden Dollar und spezialisiert auf die Entwicklung und Produktion von Kühlschränken zu extrem niedrigen Preisen für die großen Weltmarken. Er liefert fertige Produkte und arbeitet seit Jahren mit einem italienischen Ingenieur-, Kommunikations-, Design- und Digitaltechnologieunternehmen, dem in Varese ansässigen Studio Volpi, zusammen. Das chinesische Unternehmen exportiert mehr als 80 % der Produktion, eine Aktie - Sekunde Huajing-Forschung, ein Spezialist für Marktforschung – den meisten chinesischen Unternehmen weit überlegen.
Wenn Sie sich die Kataloge großer und kleiner Majap-Hersteller ansehen, zeigen die kalten Seiten sehr ähnliche Modelle, gerade weil ein guter Teil davon aus den Homa-Fabriken stammt (die Spitzen- und sehr hochwertigen Versionen sind eine Ausnahme). Eine Reihe von Finanzspekulationen des später ausscheidenden Großaktionärs brachten dann einen prozentual zweistellig wachsenden Giganten in die Krise, der aufgrund seiner hohen Exportquoten längst im Visier der Konkurrenz war.
MILLIARDEN WAGEN M&A
Diversifikation wird zum Schlagwort für die chinesischen Hightech-Giganten. März, Hisense (Haushaltsgeräte und Klimaanlagen), das unter der Marke Toshiba High-End-Fernseher in Nordamerika auf den Markt bringt, hat eine Mehrheitsbeteiligung an dem in Schwierigkeiten geratenen japanischen Autozulieferer Sanden Holdings erworben. Hisense hatte bereits 2018 die vollständige Kontrolle über Gorenje, den viertgrößten europäischen Hersteller von Großgeräten, übernommen. Nicht nur das: Dieselbe Firma will für fast eine Milliarde Dollar die Siemens-Ampelsparte und andere Straßenverkehrsleitsysteme kaufen.
Midea-Gruppe, hat hingegen kürzlich 29 % des chinesischen Medizingeräteherstellers Beijing Wandong Medical Technology übernommen, nachdem es 2017 den deutschen Hersteller von Industrierobotern Kuka übernommen hatte. Durch die Kontrolle von Hecang Xinneng, Lingwang Elevator und anderen kleineren Unternehmen ist es auch in die Automobilindustrie (Kauf von Unternehmen, die auf die Herstellung von Fahrzeugen mit alternativer Energie spezialisiert sind), Aufzüge und andere Bereiche eingetreten.
Was die weltweite Nummer eins bei Haushaltsgeräten angeht, Haier, hat beschlossen, seinen biomedizinischen Sektor zu stärken, während Gree Electric (Klimaanlagen) gründete ein neues Unternehmen im Gesundheitssektor mit großen finanziellen Mitteln. Nur ein Sektor ist für alle tabu, der der Unterhaltung, dominiert von der Supermacht Internet, den unantastbaren Tencent Holdings.
UND ZUM ERSTEN MAL ÄNDERT SICH SOGAR DIE SPITZE DES MANAGEMENTS
Der Strategiewechsel des Technologiegiganten konnte auch an der Unternehmensspitze nicht ausbleiben. Dies zeigte sich bei den Ankündigungen auf der Appliance & Electronics World Expo (AWE) 2021, der wichtigsten chinesischen Messe für Haushaltsgeräte, die im März in Shanghai stattfindet. Tatsächlich trat der Gründer von Haier, Zhang Ruimin, im November zurück, der unbestrittene Architekt des weltweiten Erfolgs des Unternehmens, der nie wollte, dass die Gruppe eine zu aggressive Handelspolitik verfolgt, und es vorzieht, historische Marken im mittleren bis hohen Bereich und sehr hoch zu erwerben.
Auch die Chefs von China White Power, Gree, Midea und Haieryuan, verließen die Szene. Er war zurückgetreten, aber dann wurde der Präsident von Hisense erneut bestätigt. Das eigentliche Problem ist jedoch nach Ansicht vieler westlicher Journalisten das chinesische Management, das aus technologischer Sicht tadellos vorbereitet ist, dem es jedoch eindeutig an Flexibilität und Kenntnissen der verschiedenen Weltmärkte mangelt, die für den Widerstand gegen das nächste Major von grundlegender Bedeutung sein werden Änderungen.
