2022, ein Jahr zum Vergessen für diejenigen, die Unterhaltungselektronik und Haushaltsgeräte in Europa herstellen und verkaufen: Einbußen bei den Einkäufen der Haushalte (GFK: -7 Prozent Europa, -2,7 Prozent Italien), Einbruch von Unternehmensgewinnen und Verkaufsvolumen e Gewinnwarnung auch für 2023. Sie belasteten den Produktionsrückgang il Nichteintreffen von Komponenten, Rohstoffe und Halbfabrikate in den ersten sechs Monaten des Jahres und dann der besonders starke Einkaufseinbruch in der zweiten Jahreshälfte. Aber dieAusstieg aus russischen und russischsprachigen Märkten. Die einzigen, die lächeln, sind die Chinesen, die ihre Einnahmen mit zweistelligen Prozentsätzen umgesetzt haben, indem sie europäische Unternehmen in Russland und den Nachbarländern (die aufgrund der Sanktionen herausgekommen sind) durch Geräte chinesischer Marken ersetzt haben, die jedoch – zunehmend – in Europa hergestellt werden und damit beliebter.
Electrolux: rückläufige Umsätze, aber bestätigte Investitionen in der Lombardei
nach Strudelauch Electrolux kommunizierten Schlussbilanzen und Unternehmenstrends (Donnerstag, 2. Februar) nach unten. Im Gesamtjahr 2022, le weltweite VerkäufeDer Nettogewinn belief sich auf 134.880 Mio. SEK (125.631), was einem Rückgang von 3,6 % für das Gesamtjahr ohne Währungsumrechnungseffekte entspricht. Der organische Umsatz ging aufgrund geringerer Mengen um 2,8 % zurück. Die kombinierten Veräußerungen und Übernahmen hatten einen negativen Einfluss von 0,8 %, hauptsächlich im Zusammenhang mit dem Ausstieg aus dem russischen Markt. Die Gewinne sind immer noch solide, auch wenn sie zurückgegangen sind, während keine Dividenden ausgeschüttet werden; Das Unternehmen engagiert sich stark für die Strategie, seine stark betroffenen Geschäfte zu rationalisieren, insbesondere in Nordamerika wo sie sich befinden 4 Entlassungen e Standortschließungen. So wie die Entscheidung getroffen wurde, einen Kälteproduktionsstandort in Ungarn endgültig zu stoppen.
In der viertes Quartal, deutlich geringere Absatzmengen führten zu einem organischen Umsatzrückgang von 8,4 %. Gerüchte von der Börse und aus Nordamerika würden einen schleichenden Ausstieg von Electrolux aus Nordamerika für wahrscheinlich halten oder sogar – so ein hartnäckiges, seit Monaten kursierendes Gerücht – den Verkauf des gesamten schwedischen Konzerns. Doch trotz der negativen Ergebnisse im Jahr 2022 und der pessimistischen Prognosen für 2023 hat Electrolux Investitionen bestätigt in den italienischen Produktionsstätten und insbesondere die von 102 Millionen Euro für die Solaro-Fabrik in der Lombardei wo alle Produktionslinien technologisch modernisiert werden, um die Produktion von 1 Million 300 Tausend Geschirrspülern pro Jahr (im Vergleich zu den derzeitigen 720 Tausend) mit höherer Energieklasse zu erreichen, die für den europäischen und vor allem den nordamerikanischen Markt bestimmt sind. Und das trotz der Weltrekorde des Konzerns bei Investitionen in die ökologische Nachhaltigkeit der Lieferketten.
Haushaltsgeräte und Elektronik: Verkäufe in Italien besser als in Europa
Die endgültigen Zahlen für 2022 kommen von GFK, und mit negativem Vorzeichen war nach einem hervorragenden 2020 und einem außergewöhnlichen 2021 in Europa und auch im Rest der Welt absehbar, dass das Wachstum aufhört. „In der Tat, in der Welt – erklärte Ines Haaga, GFK-Expertin für Technologie und langlebige Güter auf der CES in Las Vegas im Januar – dieWende 2022 ist stärker als ursprünglich erwartet, beeinflusst von zahlreichen makroökonomischen Faktoren wie dem Krieg in der Ukraine, hohen Inflationsraten und dem Verbrauchervertrauen auf historischem Tiefstand.
Deutlich geringer war der Rückgang in Italien mit -2,7 Prozent im Vergleich zu einem ausgesprochen unwiederholbaren 2021 und auf jeden Fall mit +16 Prozent im Vergleich zu 2019. Sozusagen: Handelsketten und Konzerne sollten nicht anfangen, sich darüber und darüber zu beschweren zukünftige Abschwünge, da die Märkte im Vergleich zum Jahrzehnt vor der Epidemie auf jeden Fall seit drei Jahren lebhaft sind. Mit unserer Anmerkung: Der TV-Verkaufsknall 2021 (+120 Prozent in nur einer Woche im Oktober 2021) war jener unvollständigen Abschaltung geschuldet, die dazu führte, dass Millionen Fernseher umgestellt, in Wirklichkeit technisch auf den neuesten Stand gebracht und oft millionenfach gekauft wurden unbrauchbare oder leicht zu beschädigende Decoder. Es reicht zum Beispiel, den Antennenanschluss vom Decoder zu entfernen und schon funktioniert der alte Fernseher.
Zurück zur Schlussbilanz 2022: Laut GfK-Umfragen lag der Gesamtwert des Marktes am Jahresende bei 17 Milliarden Euro. „Der Umsatz auf traditionellen Kanälen ging um – 5,3 % zurück, während der Online-Kanal weiter wächst – unterstreicht GFK Italia – (+5,5 %). Unter den wichtigsten Branchen legten Wohnkomfort (+25,3 Prozent), Kleingeräte und Telefonie zu. Rebound-Effekt bei Unterhaltungselektronik (-14,4 Prozent) und IT/Büro (-9,9 Prozent), die das Jahr nach dem hervorragenden Vorjahresergebnis im Minus abschlossen. Auch der Bereich Haushaltsgroßgeräte ist mit -2,8 % gegenüber 2021 leicht negativ.
Chinesische und türkische Produzenten wachsen in Russland
Aber die Verkäufe haben nicht alle Marken bestraft, weil einige als chinesische belohnt wurden, vor allem, weil sie immer weniger "chinesisch" und immer europäischer wurden. Das auffälligste Beispiel ist die Hisense die nach der Übernahme des slowenischen Gorenje mit ihrer Haushaltsgroßgerätefabrik eine zweite in Serbien baut, weil sie in Russland sehr hohe Umsatzsteigerungen (+30 Prozent) verzeichnet, die sich fortsetzen sollen. Daraus folgt, dass die nächsten Monate nur für europäische Hersteller aus einem weiteren Grund sehr hart werden: nicht einmal der türkische Arcelik, die eine bildete Joint Venture mit Whirlpool Um 75 % der EMEA-Niederlassung des amerikanischen multinationalen Unternehmens zu erwerben, verließ es den russischen Markt und fügte seine Fabriken in Osteuropa zu denen von Whirlpool hinzu. Mit anderen seit Jahren sehr starken Konkurrenten: den Koreanern Samsung e LG Electronics. Das gesamte europäische Schachbrett – Ost und West – unterliegt großen Veränderungen und wird oft an vorderster Front von italienischen Managern geleitet, die Erfahrungen und Kenntnisse von internationaler Bedeutung erworben haben.
