Im Allgemeinen verliert die New York Times nicht viele Worte über die europäische Redaktionsszene, in der sehr wenig Relevantes passiert. Die europäische Buchindustrie zum Beispiel wiederholt stolz ihre Riten mit der Regelmäßigkeit der Mondphasen. Es wird von Regierungen und der öffentlichen Meinung zu Recht als eine der größten kulturellen Schatzkammern der europäischen Nationen angesehen. Diese quasi-institutionelle Rolle erklärt auch einen gewissen Konservatismus, den wir in anderen Sektoren der Kulturindustrie nicht finden.
Aus diesem Grund ist das europäische Buchverlegen ziemlich unempfindlich gegenüber der neuen technologischen Welle von E-Books, die in den Vereinigten Staaten und im Vereinigten Königreich die Beziehung zwischen der Buchindustrie und ihren Kunden wirklich verändert. In Kontinentaleuropa erreicht das E-Book, das im Laufe der Zeit einige Neuheiten gebracht hat, kaum 5 % des Marktes gegenüber 30 % in den USA und 20 % in Großbritannien.
Aus diesem Grund war es etwas überraschend, einen Artikel des Korrespondenten der großen New Yorker Zeitung in Paris, Frabrice Robinet, mit dem Titel „Sachbücher wurzelt in der Pariser Literaturlandschaft“ zu finden. Und was für ein Artikel: 1200 Wörter verteilt auf 4 Spalten mit fünf großen Illustrationen, die fast eine ganze Seite der gedruckten Ausgabe einnehmen. Auch der Untertitel sorgt für einen gewissen Nervenkitzel: Eine neue Generation von Franzosen erschüttert den erzählerischen Status quo der Hauptstadt.
Das Phänomen, das laut NYTimes die französische Hauptstadt erschüttert, sind die Mooks (Magazin+Buch), die unsere in Frankreich lebende Andrea Paracchini bereits vor einem Jahr sehr gut beschrieben hat LSDI-Erweiterung. Mit freundlicher Genehmigung von Andrea und dem Impressum, denen wir danken, reproduzieren wir den Artikel in seiner Gesamtheit für ebookextra-Leser. Aber nicht ohne unseren Kommentar hinzuzufügen, indem wir die Erfahrung von mooks aus Zeitschriften/Zeitschriften, über die Andrea im folgenden Artikel spricht, in die Welt der Bücher und E-Books übertragen.
Besser das Ebook für den Mook
Für Mook-Inhalte kann das E-Book wirklich das Hauptformat sein, wie die Erfahrung in den USA zeigt, wo eine Art Neologismus geprägt wurde, um es zu definieren, der es aus der Welt der aufgenommenen Musik bezieht. Es ist einzeln. Angesichts des Erfolgs von Singles ging Amazon so weit, einen speziellen Laden namens Kindle Singles zu eröffnen. Und wir finden nicht nur Kurzgeschichten, Geschichten oder Gedichte, sondern auch Sachbücher aller Art und sehr, sehr aktuell sowohl in Form von Reportagen, Tiefenanalysen als auch Erzählungen im New Yorker-Stil.
Die New Yorker Wochenzeitung hat sicherlich Maßstäbe gesetzt. Seine Reportagen mit rund 8 Wörtern (1 Stunde Lesezeit) über ein aktuelles Thema, das wie eine leichte Geschichte, mit sehr ausgefeilten Erzähltechniken und mit profilierten Charakteren zu einem glanzvollen Erzählformat wird, gehen unter die Haut in jeder Situation genossen werden. Die weitreichende französische Erfahrung vervollständigt die in den Vereinigten Staaten laufende, indem sie zeigt, dass solche Inhalte sowohl als E-Book als auch als Zeitschrift/Buch für den Vertrieb in Buchhandlungen und im Abonnement funktionieren. Die Öffentlichkeit ist sehr offen für neue Qualität und gut gemachte Formate. Eine wichtige Lektion für die große Verlagsbranche, die diese Art von redaktionellen Produkten immer brüskiert hat, auch aus verständlichen und nicht immer sehr noblen Gründen, wie sie gerne glauben möchten, wenn man sie für geringfügig hält.
Aktuell, kurz und gut erzählt
Das mook-Format reagiert sehr gut auf andere Phänomene, die wir tendenziell unterschätzen und die stattdessen entscheidend sind: die dramatische Verringerung der Zeit, die Menschen dem Lesen eines anspruchsvollen Inhalts wie einem Buch widmen, und damit einhergehend das übermäßige Wachstum des Leseangebots. Acht Stunden dem Lesen eines Buches zu widmen (das ist die Menge, die für 250 Seiten benötigt wird), bedeutet, die Aufmerksamkeit von anderen und noch vielversprechenderen Aktivitäten abzulenken, die jetzt wirklich in Reichweite sind, wie z. B. Zuschauen, Zuhören, soziale Gespräche und das Schreiben selbst. Noch nie hat die Menschheit so viel geschrieben wie jetzt.
Die klassische Form des Buches, das ohne jeden Raum für andere gleichzeitige Aktivitäten konsumiert wird, da es ein vollständiges Eintauchen über einen längeren Zeitraum erfordert, sieht sich einer harten Konkurrenz durch andere Mittel des Vergnügens und des Lernens ausgesetzt, die lohnender und weniger zeit- und aufmerksamkeitshungrig sind. Ein Film ist 90 Minuten lang, eine Video-Mooc-Lektion 45 Minuten, eine Folge einer Fernsehserie etwa 40 Minuten, ein Gespräch in sozialen Medien wird nach zwanzig Minuten langweilig, es sei denn…
Hier wird es mit dem Mook-Format, das als langsamer Journalismus geboren wurde, zu einem schnellen Buch, und das E-Book beantwortet schließlich diese Frage nach Kürze und Intensität: In nur einer Stunde erschöpfen wir einen Inhalt, indem wir aus einer maßgeblichen Quelle etwas lernen, das wir waren nicht bewusst und wir amüsieren uns auch, weil die Erzählstruktur auf der der besten Fiktion aufgebaut ist, wenn, und nicht immer, der Mook erfolgreich ist. Et alors vive le mook! Werden die großen Verleger und großen Autoren das verstehen?
Anhänge: http://www.ebookextra.it/la-carica-dei-mook-e-dei-single/
