Weltweit gibt es etwa 3,3 Milliardenmehr als die Hälfte der Menschen auf dem Planeten. Allein in Italien gibt es 30 Millionen von ihnen: wenige arbeiten (35 %), noch weniger haben einen Abschluss (15 %), werden gerade erst in der Politik berücksichtigt (+46 % im Senat in dieser Legislaturperiode) und kümmern sich darum das Haus viermal so viel wie die "Kollegen" der nordeuropäischen Länder. Aber vor allem sind sie tapfere Krieger gegen die Krise: mehr als Männer, wenn man das bedenkt Sie entscheiden über 80 % der Familienausgaben.
Wer bin Ich? Frauen natürlich, so die Cermes-Studie (Zentrum für Marketing- und Dienstleistungsforschung) der Bocconi-Universität „Frauen im Kampf gegen die Krise – Die neue Ethik des weiblichen Konsums in Zeiten der Rezession“, sind unbezwingbare Strategen des Sparens und der Nüchternheit. Vor allem im mittleren Süden, wo weniger Menschen arbeiten und die Einkommen tendenziell niedriger sind. Aber auch im Norden, wo Autonomie und das erreichte Bildungsniveau eine Rückbesinnung auf die Werte der Sparsamkeit ermöglicht haben, die über das Notwendige hinausgeht und vor allem auf die Kinder und ihre Zukunft abzielt.
Laut Recherchen in der Tat Die erste Sorge für das weibliche Universum angesichts der Wirtschaftskrise sind die Nachkommen (für 45 % der Befragten), gefolgt von Angst vor Arbeitsplatzverlust (37,4 % der Fälle). Dann gibt es eine kleine, aber präsente Prozentzahl, die von der Weitsicht und dem Puls der Frauen zeugt, die in der Rezession auch positive Aspekte sehen (11,8 %) und vor allem davon überzeugt sind, besser damit umgehen zu können als das sogenannte stärkere Geschlecht (6,2 %).
Kurz gesagt, die Krise ist eine Chance für eine Rückkehr zur Verbraucherethik, wie der Titel der Arbeit von Cermes sagt. Und die in der Umfrage gemeldeten Absichten wurden angesichts dessen auch von den Fakten verfolgt Ehefrauen, Gefährtinnen und Mütter sind die ersten, die Opfer bringen und die am stärksten betroffenen Bereiche sind gerade die angenehmsten und oft typisch femininen: Körperpflege, Urlaub, Kleidung, Essen gehen.
Wie realisiert die rosa Welt dieses kleine unternehmerische Wunder? Zuerst mit der Strategie: 89 % der Befragten gaben an, dass sie eine spezifische Strategie zur „Ausgabenkürzung“ haben. Die meisten von ihnen tun dies, indem sie sich auf Rabatte und Angebote konzentrieren oder Markenprodukte eliminieren und die Supermarktmarke wählen oder sich für Qualität entscheiden, aber in kleineren Mengen.
Dann gibt es vor allem im Süden die, die direkt zum Selbstgemachten greifen. So sind es 79 % der Italiener, die beispielsweise anstatt Gemüse an der Ladentheke zu suchen, versuchen, wenn möglich, einen Gemüsegarten im heimischen Garten zu pflegen oder sogar Kuchen und Desserts in der Küche zuzubereiten Kekse und Snacks zu kaufen. Die Kategorie „Zuhause zubereiten, was man vorher fertig gekauft hat“ erreicht 46,7 % der Familien, aber noch überraschender sind die 56,7 %, die auf einen Friseur und eine Kosmetikerin verzichten und sich mit Geduld wappnen und es selbst machen. Heldinnen, die die weiblichen Reize kennen.
Aber das ist noch nicht alles. 54 % der italienischen Familienoberhäupter (an dieser Stelle ist es richtig, sie so zu nennen) implementieren eine wissenschaftliche Planung von Einkaufszeitpunkten und -orten: ob und wann Sie ins Outlet gehen, das Beste aus den Verkäufen machen und im Allgemeinen alle Einkäufe planen, sogar Lebensmittel.
Echte Oberste also, die anscheinend immer mehr Hosen tragen. In Italien gehören nämlich 63 % des Gesamtkonsums den Frauen, deren Daten darauf hindeuten, dass die Führung nicht nur für traditionelle "rosa" Produkte (Haushalt 82 %, Kosmetik 92 % usw.) gilt, sondern auch für Aktivitäten, die früher als eher männlich galten. Zum Beispiel eine Reise organisieren (jetzt entscheiden sich 40 % der Frauen allein dafür), ein Bank- und/oder Versicherungsgeschäft abwickeln (36,6 % sind selbstständig), ein Auto kaufen und warten (28 % tun dies in aller Ruhe ohne männliche Einmischung) und vor allem die Verwaltung von Hausinstallationen (42 % wissen sehr gut, wie man das alleine macht).
Das Rezept gegen die Krise ist daher sinnvoller denn je: sich in die fachkundigen Hände einer Frau zu begeben.
