Von der Flucht zur Bedrohung
Roger Ebert, der im vergangenen Jahr verstorbene legendäre Filmkritiker der „Chicago Sun-Times“, sagte, „wenn Hollywood sich bedroht fühlt, flüchtet es sich in die Technik“. Paradoxerweise ist es heute genau dort Technologie, zusammen mit aufstrebenden Kinematografien, der Bedrohung mehr drohend für Hollywood. Es ist schon vorgekommen, dass aus dem sicheren Hafen ein feindlicher Hafen geworden ist. Mehr als eine Zuflucht! Der Netz, der ungestümste Wind der Technik, ist bringen 'SFeuer im Hinterhof der Hollywood-Majors.
Die Filmindustrie ist in guter Gesellschaft: jede Sektor des alte Wirtschaft fühlt sich tief an bedroht aus der Lawine von innovazioni dass die rete Er hat losgelassen. Jetzt fürchten sich die Menschen vor allem in Europa mehr als alles andere vor der Frechheit, an Unverschämtheit grenzend, Götter junge Cowboys die die Karawane von führen New Economy. Es ist auch schwierig herauszufinden, wie man sie nimmt: Die Spanier haben ein Gesetz gemacht, um Himmels willen, das falscher nicht sein könnte, und am nächsten Tag wurde ein Dienst geschlossen, der von Millionen Benutzern frequentiert wird, was eine Milliarde Zugriffe pro Woche bringt die sterbende Presse des iberischen Landes. Europa, heute eine Region, die von ruhigen und an ein ruhiges Leben gewöhnten Menschen bewohnt wird, hat wirklich die Geduld verloren mit dem Risiko, nur das Falsche zu tun. Schwierig zu regulieren. Allerdings muss gesagt werden, dass weder Google noch Amazon noch Apple schuld sind, dass die europäische Technologiebranche unter Zwergwuchs leidet.
Netflix und Youtube
Netflix, die Hollywood als die albanische Armee betrachtete, die die Welt eroberte, so wie Nebukadnezar die Armee von Cyrus betrachtete, hat gerade eine herausgebracht Hollywood-würdige Produktion. Es ist Marco Polo, komplett in Ultra High Definition (4K) gedreht, was das Fernseherlebnis mit dem Kinoerlebnis gleichsetzt. Marco Polo ein Investition da 90 Millionen Dollar was bei Netflix wahrscheinlich einen Blockbuster-Vorteil erzeugen wird, da die Serie die beiden Keile von geschickt anspricht Öffentlichkeit am interessantesten für die heutige Kinematographie: die Westliche Öffentlichkeit und das Chinesisches Publikum. Die Figur des venezianischen Reisenden, die auch den ehrgeizigen und mächtigen chinesischen Führer Xi Jinping fasziniert, kann wirklich das sein kulturelle Verbindung zwischen diesen beiden Welten und daher etwas aus der enormes kommerzielles Potenzial. Das Skript von Marco Polo hat ziemlich viel in der Filmhauptstadt gedreht, bevor er von Netflix abgeholt wurde, das 340 Meilen von Hollywood entfernt ist. Netflix hat sofort zugeschlagen und die Investition getätigt, die diese Mega-Produktion erfordert.
YouTube und der andere Bedrohung, vielleicht sogar noch mehr Verschwunden, weil es eine echte ist Ökosystem die sich unbemerkt in direkte Konkurrenz zu Hollywood stellt. YouTube als Ort des globalen Herumalberns und ungezügelten Dilettantismus ist verwandeln in neues Hollywood, gemacht und besucht von Stars und dem Publikum der Zukunft. Auch wenn YouTube alles fehlt, was Hollywood hat – also Geld, Fähigkeiten und Beziehungen –, bedienen die tausenden Kanäle der Video-Sharing-Plattform sechsmilliarden di Erz von Videos zu Woche. Nein es gibt noch die großes Geschäft auf YouTube, aber es wird für diejenigen da sein, die da sind und Hollywood tragischerweise nicht da ist: die Unterbrechung von diesem Phänomen ist fast vollständig, wie ein kürzlich erschienener und genauer Artikel im "New Yorker" zeigt. Vielleicht ist das Bewusstsein, dass Netflix und YouTube für Videos in all ihren Erscheinungsformen so sind wie Amazon für Bücher, noch nicht vollständig verwurzelt.
Lionsgate
Le Dur von Hollywood sind genug verwirrt: Sie fahren fort, am laufenden Band zu produzieren Knüller vom Schwindel aber der Stimmung es ist eher schwarz. Hier steht Lionsgate, ein Pantomime-Major, der in Vancouver, British Columbia (1078 Meilen von Hollywood entfernt) geboren wurde mostrando zwei Dinge: wie lavorare mit Internet und wie man sich organisiert, um die zu verwalten Prozess der Störung der traditionellen Filmindustrie.
Lionsgate sie ist aufgewachsen Reste der Großen Studios: Hollywood-Majors halten Abstand von kontroversen und glühenden Filmen wie z Fahrenheit 9 / 11 von Michael Moore o W von Oliver Stone oder aus Arthouse-Filmen wie z Dogma von Lars von Trier bzw Geisterhund – Der Kodex der Samurai von Jim Jarmusch. Alle diese Filme wurden in Nordamerika von Lionsgate vertrieben, das im Laufe der Zeit zum wurde Hauptverteiler e produttore di unabhängige Filme. Mit den Resten der großen Hollywood-Verleiher, Lionsgate hat heute einen Marktanteil des Restaurants 7,2% und es ist die große Sept für kommerzielle Marge. An die Arbeit mit Low-Budget-Produkten gewöhnt, hat sie eine gewisse Fähigkeit entwickelt, das zu haben beste Rendite auf 'Marketinginvestitionen. Wie funktioniert Lionsgate a ottimizzare 'SMarketinginvestitionen das sogar für eine so große Produktion Hungerspiele War es die Hälfte dessen, was die Majors ausgeben, um einen potenziellen Bestseller zu bewerben? Was auch immer es tut, Lionsgate steht nicht nur im Rampenlicht der Öffentlichkeit, sondern auch der Investoren. Der Immobilienentwickler Wang Jianlin, Chinas reichster Mann nach Jack Ma und schon Eigentümer di AMC Entertainment-Beteiligungen die größte Kinokette der Welt, bereitet sich darauf vor Annahme il steuern di Lionsgate. Wang geht gerne groß raus und es ist zu erwarten, dass er in der Gesellschaft von Vancouver eine schöne Energiespritze bekommt.
Synergie mit Technologie und Start-up-Mentalität
Nun, Lionsgate weiß, wie man gut mit sozialen Medien und auf YouTube arbeitet, und weiß, wie man Synergien mit Technologieunternehmen eingeht, die das Netzwerk wie ihre heimische Garage kennen. Bei der Einführung von Hungerspiele es stellte sich heraus entscheidend la Zusammenarbeit mit Google, auf die das große Hollywood mit einem Gefühl blickt, das zwischen Adoption und Kindstötung oszilliert.
Technologie und Synergie mit der technologisch er ist gut auch für die Erfolgsrezept von Liongate; ein Rezept, das auch ein alter Hollywood-Bekannter ist und das er sehr gut macht, heißt es Marketing e Kreativität. Wenn die Technologie Hollywood schließlich auseinanderreißen könnte, wird es vielleicht das Marketing sein, das diese historische Unterhaltungsindustrie retten wird. Aber wie Lionsgate zeigt, ist es nicht das Big-Budget-Big-Budget-Marketing, an das Hollywood gewöhnt ist. Und das Marketing von Social und Anfang.
Soviel Dur von Hollywood sind sie hierarchisch, pyramidenförmig und obsessiv prozedural bei der Entscheidungsfindung, viel Lionsgate bewegt sich mit Mentalität von a Technologie-Startup. Jeder Kopf kann eine unschätzbare Ressource sein, um einen Mehrwert für die Gesellschaft zu schaffen. Tim Palen, der Marketingdirektor von Lionsgate, persönlich realisiert i Fotodienstleistungen auf Filmsets. Brook Barnes berichtet in der NYTimes, dass Palen Lionsgate 250 Dollar von einem professionellen Fotografen gespart hat. Der Dienst am Set von Hungerspiele Es kostete Lionsgate ein Flugticket und eine Hotelübernachtung (5 Sterne, schätze ich). Denn wer weiß besser als ein Marketingleiter, was auf den Plakaten einer Werbekampagne angebracht werden soll?
Das wäre sogar undenkbar in Dur: Die Verhalten von Palen würde als gebrandmarkt werden Mikromanagement e Dilettantismus. in Dur la Burocrazia Es ist wirklich ein Schutz: Die und Respekt von VerfahrenDes Hierarchien sowie Kompartimentierung ist eine Art von Antikörper der Studioleitung seitdem Risiko sehr hoch in ihrer Arbeit und dämpft den Rückschlag eines möglichen und wahrscheinlichen Scheitern. Mit Kino ist unberechenbar: Die Analysten von Goldman Sachs können alles vorhersagen und werden kaum etwas falsch machen, aber wenn es darum geht, die Einnahmen eines Films zu prognostizieren, hissen sie die weiße Fahne.
Die Autarkie der Majors ist Wahnsinn
Wir kehren hier zu einem Punkt zurück, auf dem wir seit einiger Zeit bestehen: i große Gruppen halb gewöhnen Sie sich daran, die zu überprüfenKulturindustrie, in neues Szenario bestimmt durch rete muss anfangen berücksichtigen le Technologieunternehmen als Ressource grundlegend von ihnen Aktivität und ihre kommerzielle Strategien und Marketing.
Hier müssen große Gruppen das abstellenObsession des Restaurants steuern des Restaurants Geschäft und nähern sich der Idee einer Art Tagebuch. Der Wunsch nach totaler Kontrolle über das digitale Geschäft hat bisher, wenn man Hulu.com ausklammert, zu schlechten Ergebnissen geführt. Dort Technologie, verstanden als ein System von Veränderungen, die auf allen Ebenen ein neues geistiges und operatives Umfeld skizzieren, ist etwas Alieno ai große Medienkonzerne, es ist nicht Teil von ihnen Kultur und manchmal ist es so Verweigerung. Deshalb haben diese Gruppen brauchen der neuen Technologieunternehmen wodurch Verbündete und teilen Sie die enormen Ressourcen, die die digitale Revolution generieren kann. Und das entscheidenden Schritt was er vollbracht hat Lionsgate und die Ergebnisse sind sichtbar!
