Erst in den letzten Monaten haben wir begonnen, unsere Denkmäler als potenzielles Geschäft zu betrachten, in das wir investieren und in das wir noch ein paar Cent mehr Geld einbringen können. Aber Censis hat in Zusammenarbeit mit der Marilena Ferrari Foundation seit Januar darüber nachgedacht und berechnet, wie viel unser künstlerisches, kulturelles und landschaftliches Erbe quantitativ wiegen könnte.
Für „schön“ muss man laut Censis jedoch von der Schönheit der Goldschmiedekunst, von der des künstlerischen Erbes und von unserem „textilen“ Erbe (Armani, Prada, Valentino usw.) unterscheiden. Censis hat die Produktion von Schönheitsvermögen (produktive Sektoren) mit 5,4 % des BIP, also 74,2 Milliarden Euro, „gewichtet“. Dabei wird die Landschaft auf 5 % (2,3 Milliarden) des Bruttoinlandsprodukts geschätzt. Die Modewelt trägt nur 3 Milliarden Euro zum BIP bei (plus die 2 Milliarden Euro für Schuhe); Der Möbelsektor trägt 1 % bei und die mechanische Industrie (Autos & Co) hat einen Wert von 11 Milliarden Euro. Die interessanteste Schönheit hingegen, das kulturelle und künstlerische Erbe, hat einen Wert von 17 Milliarden Euro.
In letzter Zeit hat der Staat jedoch die künstlerische und kulturelle Schönheit unseres Landes vernachlässigt und 8 Milliarden verloren; Stattdessen könnten diese mit einem neuen Plan zur Erneuerung unseres künstlerischen Vermögens die verlorenen 8 Milliarden schnell wieder hereinholen.
Aus kultureller und künstlerischer Sicht (in vielen und unterschiedlichen Bereichen) gehören wir tatsächlich zu den Ersten: Zusammen mit Israel haben wir 30 % der Touristen, deren Hauptreiseziel Kunststädte sind, und wir sind die Ersten Exporteure in der Designwelt sind unter den G8-Staaten, auch wenn wir leider aufgrund staatlicher Investitionen in die „Beauty“-Sektoren zu wenig investieren und damit an Boden verlieren.
Laut den Daten der Censis-Studie sind wir in der Textilbranche und der Möbelindustrie „traditionell stark“, fallen aber aufgrund der hohen Wettbewerbsfähigkeit Chinas und Indiens bei den Arbeitspreisen zurück. Tatsächlich wachsen Indien und China zusammen mit Frankreich, Deutschland und den Vereinigten Staaten beim Export von Mode und Möbeldesign.
Die traurigste Zahl ist die Kürzung des Budgets des Ministeriums für Kulturerbe um 36 %: Genau aus diesem Grund „lädt“ Censis Unternehmer, den Staat und die Italiener ein, mehr an unser künstlerisches, industrielles, landschaftliches und modisches Erbe zu glauben, denn „die Schönheit.“ es liegt in unserer DNA.“
Anhänge: The_economic_value_of_beauty_in_Italy_Censis Research Summary_0712.pdf
