Die Ausstellung schließt an die Ausstellung von 2017 an, die der Geschichte der Werbung von 1890 bis 1957 gewidmet war und die Gelegenheit bot, die Geburt und Entwicklung der Werbekommunikation von den ersten Skizzen über die Skizzen bis hin zum gedruckten Plakat nachzuzeichnen.
Bei dieser Gelegenheit konnten die Kreationen von Plakatdesignern wie Leonetto Cappiello, Sepo, Marcello Dudovich oder Plinio Codognato bewundert werden. Während in diesem vi Wir finden die Entwicklung der Geschichte der Werbegrafik und Plakate mit großen Designern wie Armando Testa, Erberto Carboni, Raymond Savignac, Giancarlo Iliprandi, Pino Tovaglia, und stellte es neben ein neues Medium – das Fernsehen – das mit Carosello seine ersten Schritte in der Welt der Werbung machte.
Plakate aus dieser Zeit, flankiert von Skizzen und Skizzen, und eine Reihe von Bildschirmen, die in den Ausstellungshallen verteilt sind, zeichnen die Einzigartigkeit und Innovation von Carosellos Werbebeilagen nach, die an strenge Regeln für Neuheit und Länge gebunden sind. So entsteht das Universum der Zeichentrickfiguren, die mit dem Fernsehen geboren wurden, wie La Linea von Osvaldo Cavandoli, Re Arthur von Marco Biassoni, Calimero von Pagot oder Angelino von Paul Campani, bis hin zu der Vielzahl von Charakteren, die aus dem Bleistift von Gino Gavioli entstanden sind. Skizzen, Skizzen, Cels, Storyboards sind die ergänzenden Elemente der in der Ausstellung präsentierten Zeichentrickserie, zu der die Werbebeilagen hinzugefügt werden, in denen die wichtigsten Sänger der Zeit Protagonisten von Mina (Barilla) bis Frank Sinatra und von Patty Pravo sind an Ornella Vanoni und Gianni Morandi oder großartige Schauspieler wie Totò, Alberto Sordi, Virna Lisi, Vittorio Gassman und großartige Regisseure wie Luciano Emmer, Mauro Bolognini, Ettore Scola, die Brüder Taviani sowie sehr beliebte TV-Persönlichkeiten wie Mike Bongiorno , Pippo Baudo, Raffella Carrà, Sandra Mondaini und Raimondo Vianello.
Eine Auswahl der wichtigsten Werbeartikel der Zeit wie das Nilpferd Pippo oder die Hüpfburgen von Camillo the Crocodile, der Carolina Cow, von Susanna tutto Panna Vervollständigen Sie die Präsentation der Werbung für die ersten dreißig Jahre der zweiten Hälfte des zwanzigsten Jahrhunderts. Carosello war in der Tat auch deshalb erfolgreich, weil es seine charakteristischen Charaktere geschaffen und durchgesetzt hat.
Die märchenhafte Verbraucherrevolution - Die Werbung dieser Zeit - von 1957 bis 1977, nicht nur das Fernsehen - leitete eine echte Revolution in das kulturelle und visuelle Erbe aller ein. Carosello wurde in Schwarz-Weiß ausgestrahlt, aber für die Italiener war es reich an Farben. Tatsächlich hatte es die Farben des Konsums, die Farben einer neuen Welt glänzender Waren, die sich zum ersten Mal auf der sozialen Bühne präsentierten: Waschmaschinen, Kühlschränke, Autos, Konserven usw.
Carosello war nicht nur Werbung, sondern eine märchenhafte Landschaft, in der Glück und Wohlbefinden herrschten, eine äußerst faszinierende Landschaft für eine Bevölkerung wie die italienische, die aus einer langen Zeit der Not und Armut stammte. Eine traumhafte Landschaft, die in kleinen Dörfern, auf dem Land und in den rückständigsten Regionen eine besondere Wirkung entfaltete, wo sie die Abkehr von jener Verzichtsethik, die der alten bäuerlichen Kultur gehörte, zugunsten der Opulenz der Stadt legitimierte seine Konsumgüter.
Bild: Plakat. Osvaldo Cavandoli, Die Linie © 2019 CAVA/QUIPOS
