Campari hat Lemonsoda für 80 Millionen Euro an die dänische Royal Unibrew verkauft, vorbehaltlich der üblichen Preisanpassungsmechanismen, heißt es in einer Mitteilung. Das verkaufte Geschäft umfasst kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke auf Fruchtbasis wie Lemonsoda, Oransoda, Pelmosoda und Mojito Soda, die unter der Marke Freedea zusammengefasst sind, sowie die Marken Crodo (ohne Crodino). Der Verkaufsumfang umfasst neben den Marken auch den Produktions- und Abfüllstandort in Crodo in Norditalien, die Wasserquelle und das Lager.
Der Abschluss der Transaktion wird bis Ende 2017 erwartet. Der Umfang der von Campari im Jahr 2016 verkauften Marken verzeichnete einen Gesamtnettoumsatz von 32,8 Millionen Euro und einen Deckungsbeitrag (Bruttomarge nach Aufwendungen für Werbung und Verkaufsförderung), vor umgelegten Kosten und Abschreibungen in Höhe von 6,3 Millionen. Der Gesamtumsatz der verkauften Marken entspricht ungefähr 2 % des Gesamtumsatzes von Gruppo Campari im Jahr 2016. Italien ist der Hauptmarkt für die Marken und machte 84,3 % des Umsatzes im Jahr 2016 aus. Der Gesamtwert der Transaktion, so die Anmerkung, entspricht dem auf ein Vielfaches von ungefähr dem 13-fachen des Deckungsbeitrags vor zugeordneten Kosten und Abschreibungen bezogen auf die verkauften Marken.
Als Teil der Transaktion haben Gruppo Campari und Royal Unibrew mit Wirkung zum Abschlussdatum eine mehrjährige Herstellungsvereinbarung abgeschlossen, in deren Rahmen Royal Unibrew weiterhin bestimmte proprietäre Produkte von Gruppo Campari produzieren wird, die derzeit im Werk von Crodo abgefüllt werden. Die Transaktion ist Teil des Programms zur Rationalisierung des Campari-Portfolios, um den Fokus auf vorrangige Markenspirituosen zu verstärken. Seit Anfang 2017 hat der Konzern nicht strategische Vermögenswerte für einen Gesamtwert von rund 310 Millionen Euro verkauft.
Das verkaufte Unternehmen wurde 1995 im Rahmen der ersten getätigten Akquisition in das Portfolio von Gruppo Campari aufgenommen. Das Sortiment war Teil eines breiteren Markenportfolios, zu dem auch der alkoholfreie Aperitif Crodino gehörte, eine Marke, die von der angekündigten Transaktion ausgeschlossen ist und derzeit eine strategische Marke im Besitz der Campari-Gruppe bleibt. Der Käufer, Royal Unibrew A/S, ist eine dänische Aktiengesellschaft, die an der Nasdaq Nordic Stock Exchange notiert ist, und ein wichtiger Akteur in den Bereichen Bier, Erfrischungsgetränke, Mineralwasser, Apfelweingetränke, Energiegetränke und kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke Malz mit Führungspositionen hauptsächlich in Nordeuropa, Italien und auf den internationalen Märkten für malzbasierte Getränke.
„Der Verkauf des Lemonsoda- und Crodo-Geschäfts ist ein weiterer Schritt in unserer Strategie, nicht-strategische Aktivitäten zu rationalisieren. Insbesondere verlassen wir nach dieser Transaktion den Erfrischungsgetränkesektor und behalten unsere Kernmarke Crodino bei, um uns weiter auf das Aperitif-Segment in Italien zu konzentrieren“, kommentierte Bob Kunze-Concewitz, CEO der Gruppo Campari.
„Wir freuen uns sehr, diese Vereinbarung mit Royal Unibrew zu unterzeichnen, einem Unternehmen, das sich der Entwicklung von Marken im Segment der Erfrischungsgetränke und Mineralwässer verschrieben hat und daher perfekt zum Lemonsoda-Sortiment passt“, fuhr der Manager fort und präzisierte: „Wir freuen uns sehr darüber in der Lage, den Produktionsstandort Crodo an eine Gruppe zu übertragen, die beabsichtigt, in das Segment der Erfrischungsgetränke zu investieren, mit ehrgeizigen Wachstumsplänen für den Produktionsstandort“.
„Die heutige Übernahme festigt unser Engagement auf dem italienischen Markt und stärkt unsere Positionierung“, fügte Hans Savonije, CEO von Royal Unibrew, der Gruppe, die die Marke Ceres Strong Ale kontrolliert, hinzu. „Wir glauben, dass wir dank unserer konsolidierten Erfahrung in mehreren Kategorien des Getränkesektors in der Lage sein werden, Wachstum aus dem erworbenen Geschäft zu generieren“, schloss er und erinnerte daran, dass Lemonsoda nach Ceres das zweite Produkt der Gruppe in Italien sein wird.
