Wachstum ist nie Selbstzweck: Wir wachsen, um besser zu leben. Der Kauf von Qualitätsprodukten ist das erste Anzeichen für die Verbesserung der Lebensbedingungen eines jeden Arbeitnehmers und der Made in Italy ist ein Label, das weltweit als Synonym für Eleganz und Qualität anerkannt ist. Und deshalb ist es so der Sektor, auf den sich Italien konzentrieren muss, um sich von der Krise zu erholen. Eine neue Art von Produkten mit dem Namen Bbf (schön und gut gemacht), mittlerer bis hoher Bereich (fast, aber kein echter Luxus) Merkmal anspruchsvoller Authentizität, wenn gut ausgenutzt, sie könnten Italiens Vermögen machen. Als Zugehörigkeit zu den 3A-Branchen (Lebensmittel, Bekleidung, Schuhe und Möbel) werden sie von der globalen Situation begünstigt, dass Schwellenländer beginnen, ihre Entwicklung auf eine höhere Lebensqualität auszurichten.
Nach Recherchen des Studienzentrums Confindustria und Prometeia mit dem Titel "Export La Dolce Vita" bis 2017 werden Schwellenländer BBF-Produkte im Wert von 136 Milliarden Euro importieren, eine Steigerung von 32 % im Vergleich zu 2010. Die meisten potenziellen neuen Verbraucher für schöne und gut gemachte Waren werden aus kommen China, Indien und Brasilien: in diesen Ländern zählen sie 100 Millionen Neureiche. China wird zum zweitgrößten Markt für diese Produkte, nach Russland und vor den Vereinigten Arabischen Emiraten, die zusammen ein Drittel der weltweiten Nachfrage ausmachen. Das größte Wachstum hingegen wird in Indien verzeichnet: +98% in den nächsten 6 Jahren.
Italien verfügt über einen Anteil an absoluter Exzellenz (7,9 %) bei Bbf-Produkten in Schwellenländern, eine Ebene, die im Jahr 2017, sollte es davon unberührt bleiben, werden diese Produkte nachgeholt im Wert von mehr als 10 Milliarden Euro, mehr als 3 Milliarden mehr als heute. Mit der europäischen Schuldenkrise sind die neuen Märkte schwieriger zu erobern und der italienische Anteil hat einen leichten Rückgang erlitten, aber die BBF-Produzenten haben gezeigt, dass sie leicht wieder auf Kurs kommen können.
