Neue internationale Perspektive für Baci Perugina: Das ist der Horizont, in dem sich der Entwicklungsplan von anfänglich über 60 Millionen Euro in drei Jahren bewegt, dessen Leitlinien heute von den Managern vorgestellt wurden Nestlé Italiana an die Gewerkschaften am Sitz der Confindustria Umbria in Perugia.
Der Plan zielt darauf ab, das Werk in San Sisto zu stärken, um seine Position als eines der Exzellenzzentren für die Schokoladenproduktion innerhalb der Nestlé-Gruppe zu bestätigen, die Position der historischen Marke in Italien zu stärken und Perugina zu einem Symbol für „Made in Italy“ zu machen auf der ganzen Welt, wie es im Wassersektor für die Marke geschehen ist S. Pellegrino. Die kommerzielle Entwicklungsstrategie richtet sich daher nicht nur an den heimischen Markt, sondern auch an das Wachstum auf ausländischen Märkten mit interessanten Möglichkeiten für eine gegensaisonale Produktion.
Die Verpflichtung besteht also darin, diese Produkte herstellen zu wollen – zu den beliebtesten und ikonischsten der Schokoladen- und Süßwarenkunst – ein Symbol italienischer Exzellenz in der Welt; Die Manager von Nestlé Italiana veranschaulichten die Schritte, um die Marke zu diesem ehrgeizigen Ziel zu führen.
Es wurde zuerst geboren Geschäftseinheit Süßwaren International und die Gruppe hat ihre Führung Valeria Norreri anvertraut, einer der Schlüsselfiguren im Prozess der internationalen Expansion der Marke S.Pellegrino in den letzten Jahren (1,3 Milliarden verkaufte Stücke in 145 Ländern), die dank ihrer Arbeit dazu beigetragen hat Verwandeln Sie Mineralwasser in ein Produkt, das heute weltweit als Synonym für Lebensmittel Made in Italy anerkannt ist. „Ich habe diese Aufgabe mit Enthusiasmus angenommen, was für mich eine neue, schöne Herausforderung darstellt“, kommentierte Valeria Norreri, IBU-Managerin der Nestlé Süßwaren Italien – „Baci Perugina hat ein außergewöhnliches Erbe an Tradition, und die bisher in einigen Ländern erzielten Verkaufsergebnisse bestätigen dies es hat das Potenzial, im Ausland zu gewinnen. Jetzt haben wir die Möglichkeit, es auf internationalen Märkten stark zu nutzen und uns auf italienische Talente zu konzentrieren, die die Qualität des Know-hows mit Leidenschaft und Lebensstil verbinden. Kurz gesagt, Schokolade, aber nicht nur das: Wir werden über das Vergnügen sprechen, sich mit kleinen Dingen, Liebesgesten, italienischem Flirten zu umgeben, um unvergessliche Momente zu verschenken, die von Baci Perugina signiert wurden.“
Die neue Geschäftseinheit wurde innerhalb der Süsswarendivision von Nestlé Italiana geboren, deren Business Executive Manager Bruno Emmenegger sein wird: Bei Nestlé hat er seit 1987 erfolgreich an der Entwicklung dieses Sektors in Mexiko, der Schweiz und Russland gearbeitet und verfügt auch über umfangreiche Erfahrung in unserem Land. Neben der Unterstützung des strategischen Expansionsplans im Ausland wird Bruno vor allem die Aufgabe haben, das Süßwarengeschäft in Italien zu konsolidieren und weiterzuentwickeln, in einem Szenario, das sich in den letzten Jahren grundlegend verändert hat und das Wachstum von Produkten für den Einzelhandelskanal vorsieht und eine kontinuierliche Kontraktion derjenigen, die für den Kanal der Wahl der Marke, den "Gebäck", bestimmt sind. Bruno Emmeneger unterstrich, wie „Un historische, prestigeträchtige und hochwertige Marke wie Perugina alle Möglichkeiten nutzen kann und muss, die neue Konsumgewohnheiten und neue Vertriebskanäle bieten, indem sie die bisherige Arbeit fortsetzen und neben Italien weitere Märkte und immer mehr Verbraucher erobern“.
Zur Unterstützung des Geschäftsentwicklungsplans ist ein Teil der Investitionen vorgesehenModernisierung der Fabrik in Perugina von San Sisto: Ungefähr 15 Millionen Euro sind in der Tat dazu bestimmt, neue Technologien und ein fortschrittliches Organisationsmodell einzuführen, um es dem Standort zu ermöglichen, auf die Bedürfnisse immer schwierigerer Märkte zu reagieren. Bereits heute sind 40 % der in San Sisto produzierten Mengen für ausländische Märkte bestimmt, mit Nestlé-Schokoriegeln für ganz Europa. Der Modernisierungsplan wird der Fabrik nun dabei helfen, die Wettbewerbsfähigkeit wiederzuerlangen, die sie zur Unterstützung des Geschäftsexpansionsplans benötigt.
Die Fabrik in San Sisto wird sich daher auf die Kernproduktion des Unternehmens konzentrieren, die ausgezeichnete Schokolade: Im Mittelpunkt dieser Strategie steht Baci Perugina, eine der erfolgreichsten Pralinen Italiens, auch dank der starken Unterstützung innovativer Marketing- und Kommunikationskampagnen, die nun das ehrgeizige, aber realistische Ziel hat, eine Referenzpraline für zu werden Verbraucher auf der ganzen Welt.
„Die Gruppe glaubt fest an die historische Marke und der Plan beweist es, denn er zielt darauf ab, sie in Italien und auf der ganzen Welt wachsen zu lassen – erklärte er Leo Wencel, Marktleiter der Nestlé-Gruppe in Italien – Aus diesem Grund haben wir wichtige Investitionen und ein Team aus starken Managern mit bedeutenden Ergebnissen bei der Neupositionierung und Umsatzsteigerung auf dem italienischen und internationalen Markt getätigt. Wir sind stolz darauf, unseren Beitrag dazu leisten zu können, Perugia auch auf internationaler Ebene als italienische Hauptstadt der Schokolade zu bestätigen.“
