Am 27. März veranstaltet Apple eine rein pädagogische Veranstaltung an der Lane Tech College Prep High School in Chicago, einer Art High School für Technik. Angesichts dieses Termins, der sowohl hinsichtlich des Ortes als auch des Themas große Neugier geweckt hat, haben wir Mario Mancini gefragt, was wir von Apple im Bereich der elektronischen Bücher erwarten können.
Mario Mancini, Mitbegründer von goWare, einem neuen Publishing-Startup, das Apps, E-Books und PODs für neue Medien veröffentlicht, ist Autor zweier Bücher über New Publishing, die beide von goWare veröffentlicht wurden: Bildschirmkratie. Buch oder E-Book? (2015) und Amazon vs. Apple. Kurze Geschichte des neuen Verlagswesens zehn Jahre nach dem Kindle (2018). Im letzten Teil rekonstruiert er die Geschichte der letzten zehn Jahre der neuen Verlagsbranche, in der Amazon Apple verdrängte.
Denkst du in Chicago dort es wird Neuigkeiten geben und wichtige Ankündigungen von Apple?
"Sicherlich. Andernfalls hätten sie die Veranstaltung im Steve Jobs Theater in Cupertino mit einer verwässerteren Agenda abgehalten. Wenn sich das eher sesshafte Management von Apple die Mühe gemacht hat, 3500 Kilometer zurückzulegen, bedeutet das, dass etwas im Topf brodelt. Bildung lag schon immer im Blickfeld von Apple. Denken Sie nur daran, dass Steve Jobs‘ NeXT ursprünglich auf den Universitäts- und Schulmarkt ausgerichtet war. Jetzt will Apple den Faden eines schon länger unterbrochenen Gesprächs wieder aufnehmen und das mit einem klaren Signal. Es ist der Berg, der zu Mohammed führt.“
Welche Neuigkeiten wird es geben?
„Laut Bloomberg wird es die Präsentation eines neuen Low-Cost-iPad geben, dessen technische Eigenschaften noch nicht bekannt sind, außer dass es mit dem Apple A9-Prozessor ausgestattet sein wird, genau wie das iPad Pro. Es wird gesagt, dass es rund 250 US-Dollar kosten wird.“ gerade weil auf den Schulmarkt ausgerichtet. Analysten sprechen auch von einem neuen MacBook auf der Vorderseite, einem neuen Modell unter tausend Dollar, das das MacBook Air ersetzen soll. Apple setzt daher auf Preishebel, um den Markt für Bildungshardware zurückzugewinnen, von dem kürzlich wichtige Teile von Konkurrenten gestohlen wurden, allen voran Google.“
Aber ich verstehe, dass es auch andere interessante Themen geben wird Nachrichten?
„Nach den Gerüchten, ich weiß nicht, wie zuverlässig sie sind, werden die anderen Nachrichten das elektronische Buch und insbesondere das Lehrbuch betreffen. Es heißt, und ich glaube, dass Apple sein gesamtes E-Book-Angebot überarbeitet. Die Neuigkeiten betreffen die Leseanwendung iBooks, die einfach „Apple Books“ heißen wird; der Buchladen, der wahrscheinlich den Namen „Apple Bookstore“ tragen wird; und schließlich das Tool zur Erstellung elektronischer Bücher und Schulhandbücher der neuen Generation, das eher mit interaktiven Apps als mit Papierbüchern zu tun hat. Immer im Einklang mit der terminologischen Erneuerung wird dieses neue Tool auch das Jobssche „i“ verlieren, um wahrscheinlich Apple Book Author zu werden.
Dabei handelt es sich um ein Paket von Produkten und Lösungen, das die gesamte Lieferkette elektronischer Bücher von der Produktion bis zum Vertrieb umfasst. WAHR?
"Bestimmt. Es war schon da, aber ein Finger Staub hatte sich darauf gelegt. Die erneute Betrachtung dieser Tools kann wirklich der Beginn eines neuen Kapitels für das E-Book sein. Ein Kapitel, in dem die Bedingungen für die Innovation des Inhalts und die Sanierung des Mediums überprüft werden konnten, bisher eine bloße und traurige Nachbildung des Papierbuchs. Ein Heilmittel, das Amazon mit seinen Kindles nicht weiterführen kann, es sei denn, es beschließt, sie zu überwinden. Und vielleicht könnte die erneute Konkurrenz mit Apple eine Gelegenheit dazu sein. Deshalb ist auch das, was am 27. März passieren wird, sehr wichtig.“
Warum sah Apple acht Jahre nach der Einführung des iPad das Bedürfnis, diesen Schritt zu gehen?
„Aus zwei Gründen, die durch die Notwendigkeit bedingt sind, vom Markt für elektronische Bücher nicht endgültig an den Rand gedrängt zu werden.“
In welchem Sinne marginalisiert?
„Beginnen wir mit dem ersten Grund, den ich als „extern“ bezeichnen würde. Apple als Pionier und Protagonist des elektronischen Buches befindet sich heute in einer Position der nahezu Bedeutungslosigkeit. Ich werde nicht über die Gründe für diesen Zustand sprechen, die ich in meinem Buch dargelegt habe. Der Marktanteil von Apple beträgt knapp über 10 %, verglichen mit 70 % von Amazon. In Italien hält Apple laut aktuellen AIE-Daten 12,5 % des E-Book-Marktes, gegenüber 52 % bei Amazon. Peinlich! Das Spiel ist vorbei und Amazon hat gewonnen. Amen. Aber es gibt einen Keil, in den Apple hineintreiben und von dort aus die bestehenden Strukturen untergraben kann. Und vielleicht ist es genau jetzt an der Zeit.“
Die ist dieser Keil?
„Es besteht ein Bedarf an elektronischen Büchern der neuen Generation, die in der Lage sind, neue Leser anzuziehen, die ihre Zeit derzeit lieber mit anderen, eher Pawlowschen Medien als mit Büchern verbringen.“ Diese „potenziellen neuen Leser“ werden das Lesen eines E-Books niemals als bloße Nachbildung von Papier betrachten. Wenn sie keine Bücher auf Papier gelesen haben, werden sie auch keine Bücher auf dem Bildschirm ihres Smartphones oder Tablets lesen. Es braucht mehr, um sie der Erzähl- oder Informationsform des Buches näher zu bringen. Ein Bedürfnis nach Neuem, das keineswegs abstrus ist, wie viele denken und wie Bezos auch zu denken scheint, wenn er sagt, dass wir dem Buch, so wie es ist, nichts hinzufügen können. Es ist Gutenbergs, Punkt. Aber jetzt sind wir im Zeitalter der künstlichen Intelligenz und wir brauchen Gutenberg 2.0.“
Was lässt Sie denken, dass es Qu gibt?Esto brauchen, da bisher il sogenannto "erweitertes Buch" o "App-Bücher" è Zustando wunderschön ignorierto vom Markt?
„Ja, sie wurden ignoriert, weil es nicht das richtige Produkt für die richtige Zielgruppe war. Es waren Experimente, vor allem von Verlagen, nur um zu sagen: „Oh, wir sind auch hier.“ Aber es gab keine wirklichen Neuigkeiten.“
Was hat sich also geändert?
„Dass sich etwas geändert hat, lässt mich an Arnaud Nourry denken, den Chef von Hachette. Hachette ist einer der größten und konservativsten Verlage der Welt, eine der Institutionen des französischen Exzeptionalismus. Es ist stark auf dem Handelsmarkt und eine Institution im Schulbuch. Nourry erklärte kürzlich, dass das E-Book mit Papierseitenreplikation eine dumme Sache sei und dass es keinen Beitrag zur kulturellen Buchbranche leiste, die darum kämpft, einen bedeutenden Platz in der digitalen Landschaft zu finden. Er sagte auch, dass etwas anderes getan werden müsse, um den Buchmarkt im Zeitalter der künstlichen Intelligenz und der hypervernetzten Geräte zu erweitern. Deshalb kauft Hachette Videospiel-Startups und sucht neue Fachkräfte im Bereich Software- und interaktives Produktdesign. Verlage werden zu Softwareunternehmen, nicht viel anders als Videospiel- oder Filmproduktionsfirmen. Wenn man die aktuelle Situation betrachtet, ist es eine Tatsache, dass Amazon mit seinem Kindle nicht in der Lage ist, dieses Bedürfnis zu verstehen und einen Keil hinterlässt. Apples Kavallerie kann in diesen Keil eindringen.“
Zurück zu den beiden Gründen von Apple. Welche der zweite Grund um das E-Book neu zu starten?
„Es ist ein eher interner Grund, es geht um die Strategie von Apple. Tim Cook und Luca Maestri sagen den Dächern, sie sollen sich keine Sorgen über rückläufige iPhone-Verkäufe machen, weil Apple zu einem Medienunternehmen, einem Content-Unternehmen, wird. In seinem jüngsten Gespräch mit Investoren sagte Cook, dass Apple, wenn es das Content-Geschäft einem unabhängigen Unternehmen überlassen würde, sofort in die Liste der 500 kapitalstärksten Unternehmen Amerikas aufgenommen würde. Die Rede ist von 7-8 Milliarden Dollar Umsatz durch Inhalte. Es ist klar, dass Bücher, sowohl aus dem Handel als auch aus dem akademischen Bereich, nicht ignoriert werden können, da sie nach dem Fernsehen der wichtigste Sektor des Mediensektors sind und auch angesichts der Tatsache, dass Apple bereits wichtige, wenn auch frustrierende Erfahrungen mit dem elektronischen Buch gemacht hat . Und Bücher tragen mittlerweile zu wenig zum Content-Geschäft von Apple bei.“
Glauben Sie, dass Apple wirklich ein Disney-ähnliches Content-Unternehmen werden könnte?
„Es bleibt abzuwarten. Im Bereich der Inhalte hat er einige außergewöhnliche Dinge getan, wie zum Beispiel die Schaffung des Marktes für Anwendungen aus dem Nichts und gute Dinge wie Apple Music, auch wenn er zuließ, dass Streaming von Spotify umgehauen wurde, und schließlich hat er einige schlechte Dinge wie Apple getan Nachrichten und vor allem elektronische Bücher. Aber hier gibt es einen Anfangsfehler, der auf Steve Jobs zurückgeht, der nichts von Büchern wissen wollte.“
Wie kann er sich dann erholen?
„Apple hat die besten Geräte in den Händen von 5 Milliarden Menschen, die es gewohnt sind, für Inhalte zu bezahlen und bewusste Konsumenten kultureller Produkte. Es verfügt außerdem über die beste vollständig HTML27-ausgerichtete Software, die Applets unterstützen kann; eine eigene Buchhandlung, die allerdings derzeit als Apotheke betrieben wird; verfügt über ein effizientes elektronisches Zahlungssystem, Apple Pay, das problemlose und sofortige Transaktionen ermöglicht. Es fehlt an nichts, um das elektronische Buch auf eine neue Ebene der Konzeption, Nutzung und des Konsums zu bringen. Lassen Sie uns in der Zwischenzeit sehen, was aus der Veranstaltung am XNUMX. März in Chicago hervorgeht.“
Glauben Sie, dass Apple in der Lage sein wird, das Schulbuch von Papier auf Papier umzustellen?i bisschen?
„Schwer vorherzusagen. Sicher ist, dass es in der digitalen Welt keine Schulbildung gibt, die demographisch die günstigsten Voraussetzungen für den Übergang zur digitalen Welt bietet. Der Marktanteil von E-Books in der Schule beträgt in den Vereinigten Staaten nur 5 %. Der größte Fehler liegt bei den Herausgebern, aber auch die Nutzer lernen nicht gerne am Bildschirm, obwohl sie mehrere Stunden am Tag dort verbringen. Ich denke, das liegt an der Dürftigkeit des Angebots, bei dem es sich lediglich um eine Nachbildung des Papierbuchs mit einigen zusätzlichen interaktiven Elementen handelt, deren Leistung im Vergleich zu denen, die Kinder im Internet finden, zum Schmunzeln bringt. Tatsächlich mangelt es immer noch an einem Werkzeug zur Herstellung echter interaktiver Schulbücher der neuen Generation, in denen die besten neuen Technologien zum Einsatz kommen. Mit Apple Book Author, dem Tool zur Entwicklung interaktiver Bücher, kann Apple für Aufsehen sorgen. Doch bis Verlage wie Pearson, McGraw-Hill oder Cengage umziehen, wird wenig passieren. Im Moment sind Verlage Salzberge.“
Un'Letzte Frage. Was sind die größten Hindernisse, die Sie sehen? für Apples Wiederaufstieg im Bereich elektronischer Bücher und die interaktive Schulversion?
„Apples Mentalität ist das größte Hindernis. Es ist sehr elitär und sucht nach Partnern, die am oberen Ende des Marktes angesiedelt sind und als etablierte Unternehmen häufig wenig Interesse an Innovationen und viel Interesse an der Aufrechterhaltung des Status quo haben. Die bärige Umarmung für Apples E-Book war genau die Allianz mit den großen Verlagen. Content-Innovation ist eine verteilte Tatsache, die spontan von Autoren, Start-ups und Organisationen entstehen kann, ein Universum, dem Aufmerksamkeit gewidmet werden muss. Ich bin mir nicht sicher, ob Apple in der Lage ist, diese Phänomene sozusagen von unten herbeizuführen und anzueignen. Amazon ist darin viel besser, wie das unglaubliche Phänomen des Self-Publishing zeigt, das Apple fast völlig ignoriert hat. Der Punkt ist, dass Apple im Gegensatz zu Amazon wirklich das Zeug dazu hat, inhaltliche Innovationen in den Bereich der elektronischen Bücher zu bringen. Wenn er wirklich ein durchschnittliches Unternehmen werden will, kann er diese Möglichkeit nicht wieder verwerfen. Steve Jobs pflegte den Apple-Technikern, die sich über die Machbarkeit seiner Projekte beschwerten, zu sagen: „Es ist machbar ... und jetzt machen wir uns an die Arbeit!“. Diese Maxime gilt auch heute noch.
