Die Schönheit des Lebens, wofür es sich zu leben lohnt und die in einem einzigen Moment verloren gehen kann. Für eine Ablenkung, einen Verstoß oder ein Getränk zu viel. All das steckt in der neuen sozialen Kommunikationskampagne der ANIA Stiftung für Verkehrssicherheit, die gerade gestartet ist.
Die Zusammenarbeit mit Oliviero Toscani, geboren 2012, wurde auch 2013 erneuert: Nachdem Toscani auf die Risiken aufmerksam gemacht hatte, die man "im Zirkus der Straße" eingeht und eingegangen werden kann, hat Toscani "Pensaci" als Marke des beibehalten Kampagne , die sich auf einen neuen Claim konzentriert. "Mach das Licht nicht aus." Der 20 Sekunden lange Videospot wurde in sechs verschiedenen Versionen produziert, die denselben roten Faden haben.
Ein eindrucksvoller Ton, der von den typischen Geräuschen von Notfällen nach einem Verkehrsunfall geprägt ist, mit Sirenen und aufgeregten Stimmen von Rettern, die vom "Piep" eines Herzschlagdetektors dominiert werden, wird über Bilder gelegt, die sehr schnell auf dem Bildschirm laufen. Es sind Bilder des wirklichen Lebens, jene Bilder, die eine Abfolge von Erinnerungen an eine Person darstellen, die in den letzten entscheidenden Momenten einer Existenz in den Sinn kommen, die Gefahr läuft, durch einen Autounfall unterbrochen zu werden. Die Dunkelheit, die mit der Unterbrechung des Herzschlags einhergeht, wird durchbrochen von den Worten „Don’t turn off the light“ und von einem Off-Kommentar, das an die 3.653 Todesfälle erinnert, die im vergangenen Jahr auf italienischen Straßen verzeichnet wurden erhebe die Lebenswerte. Er tat dies, indem er intime, persönliche Bilder zeigte, in denen sich jeder von uns wiederfinden kann. Ein Kinderlachen, ein Ausritt, die Freude über den Sieg des Lieblingsteams, eine Umarmung mit den Eltern oder ein Gegenstand, der uns besonders am Herzen liegt: alles Dinge, die zum Alltag gehören und bei einem Verkehrsunfall für immer verloren gehen könnten Die Kampagne wird nicht nur im Fernsehen, sondern auch im Radio, auf gedrucktem Papier, auf Werbetafeln und im Internet eingesetzt. „Think about it“ läuft noch bis März, im kontinuierlichen Wechsel zwischen den verschiedenen Medien. Die Vorpremiere fand am Wochenende des 7. und 8. Dezember statt und wurde von den wichtigsten nationalen Radio- und Fernsehsendern ausgestrahlt. Sie wird bis Ende des Jahres mit Sendungen im Radio und in den wichtigsten überregionalen Zeitungen fortgesetzt. Ein Programm, das auch im Februar wiederholt wird, während die Kampagne im Januar auf den großen Werbetafeln in den wichtigsten italienischen Städten präsent sein wird.Die vollständige Kampagne kann auf der Website der ANIA-Stiftung www.fondazioneania.it und eingesehen werden die Videos auf dem offiziellen YouTube-Kanal der ANIA Foundation.
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