Wir sehen und lesen davon aller Art, denn auf der einen Seite gibt es diejenigen, die die Umwelt respektieren wollen, auf der anderen Seite diejenigen, die spekulieren. Tatsächlich existiert und verbreitet sich Greenwashing – falscher, künstlicher Umweltschutz. Das politische Europa hat dies erkannt und am 6. März wurde ein neues im Amtsblatt der EU veröffentlicht Direktive was auf unlautere Geschäftspraktiken hinweist.
Das Dokument spezifiziert i Nachhaltigkeitsanforderungen von Unternehmen zusammen mit den Produkten verkauft. Irreführende Werbung ist leider eine Konstante in der globalisierten Welt und jeder hat verstanden, dass es ohne ökologisches Marketing kein gutes Geschäft gibt. Durch Werbung erwecken Unternehmen den Eindruck, dass Verbraucher durch den Kauf ihrer Produkte zu einer kohlenstoffarmen Wirtschaft beitragen. Es spielt keine Rolle, ob der Kaffee, das Mehl, der Joghurt, die Buchhandlung mit schlecht bezahlter Arbeit, ungeschützten Arbeitern, in einem unterworfenen Teil der Welt beschafft wurden. Alles, was Sie brauchen, ist eine grüne Marke, KEIN CO2 und das Geschäft läuft.
Die Universität Pisa untersucht das Phänomen
Aber wollen wir uns auch mit dem Gewissen der Bürger auseinandersetzen? Natürlich, „weil sich Greenwashing negativ auf das Geschäft auswirkt, aber der Effekt wird durch die Anwesenheit von Frauen abgemildert.“ Das heißt, wenn in den Vorständen von Unternehmen eine weitgehende Gleichstellung der Geschlechter herrscht“, sagt er Giuliana Birindelli, Professor an der Universität Pisa, zusammen mit anderen Kollegen Autor einer ganz besonderen, fast revolutionären Studie.
Was hat die Europäische Kommission inzwischen festgestellt? Ich komme herein März 2026 Die Mitgliedstaaten erlassen die Richtlinie und wenden sie ab September desselben Jahres an. Die Wirksamkeit wird anhand der schwarzen Liste gemessen, die das Verhalten von Unternehmen qualifiziert. Es ist beispielsweise verboten, ein Nachhaltigkeitssiegel anzubringen, das nicht auf einem Zertifizierungssystem basiert oder nicht von öffentlichen Stellen festgelegt wurde. Verbraucher müssen geschützt werden, und das ist in Ordnung. „Es ist wichtig, dass sie fundierte Kaufentscheidungen treffen und so zu nachhaltigeren Konsummustern beitragen können.“ Wirtschaftsakteure – so die Richtlinie – übernehmen die Verantwortung für die Bereitstellung klarer, relevanter und verlässlicher Informationen. Bevor Sie ein Nachhaltigkeitslabel führen, müssen Sie sich um Transparenz und Glaubwürdigkeit bei Kontrollen durch Dritte kümmern. Der Käufer zahlt dann.
Banken im Fadenkreuz
Was sagt die Studie der Universität Pisa zum jetzigen Zeitpunkt so außergewöhnlich? Es wurde am veröffentlicht Forschung in International Business und Finance. Die Autoren sind neben Professor Birindelli Helen Chiappini der Universität Chieti-Pescara e Raja Nabeel-Ud-Din Jalal der Katholischen Universität. Sie untersuchten eine Stichprobe von 77 Europäische Banken Von 15 bis 2013 an der Börse notiert (2020 italienische). Warum Banken? „Weil es sich um Unternehmen handelt, denen die Aufmerksamkeit der Community sehr groß ist“, sagt Birindelli. Wenn Greenwashing entdeckt oder gar wahrgenommen wird, werden Investoren und Kunden bestraft.“ Der Markt reagiert verärgert auf den Vertrauensbruch, die Kunden werden skeptisch.
Ich denke nicht einmal darüber nach. Dass die Banken, nachhaltiger, ohne Papier mehr, mit wenigen Filialen, können sie Sie betrügen? „Ja, im Bankensystem gibt es viele Beispiele für kosmetischen Umweltschutz“, fügt der Professor hinzu. Vor einigen Wochen veröffentlichte die EZB einen berichten woraus hervorgeht, dass die Banken das sie erklären sich Sie sind umweltbewusster und haben sogar enorme Kredite an umweltverschmutzende Unternehmen vergeben. Doch wie kommen wir zum Einfluss von Frauen? „Unsere Studie zeigt, dass diese negativen Auswirkungen geringer sind, wenn Frauen in den Vorständen sitzen.“ Sie reagieren am sensibelsten auf Umweltthemen und sind am stärksten auf Informationstransparenz ausgerichtet. „Diese Aspekte spielen eine wichtige Rolle bei der Eindämmung einer Fehlpraxis wie dem Greenwahing, das im Bankensektor weit verbreitet ist, und mindern die negativen Auswirkungen auf die finanzielle Leistung.“
Der von weiblichen Managern praktizierte Umweltschutz schlägt daher die männliche Konkurrenz. Die Basisdaten der Pisa-Studie zur Umweltoffenlegung stammen von Bloomberg und die Daten zum Bruttoinlandsprodukt des Landes stammen von der Weltbank. Die Europäische Kommission hat gut daran getan, einem Fallenphänomen unserer Zeit Einhalt zu gebieten. Wer an Umweltschutz, ohne Ideologien und an nachhaltiges Wachstum für kommende Generationen glaubt, muss hoffen, dass Frauen in Vorständen mehr Türen öffnen, zusätzlich zu dem, was manche Gesetze bereits vorschreiben. Vor 2026 und nicht nur in Banken.
Es ist an der Zeit, dass jemand damit beginnt, dies zu begreifen!