ফেসবুক এবং অধিক বড়, আকর্ষণীয়, প্রতিশ্রুতিশীল এবং বিপ্লবী সামাজিক মাধ্যম, গ্রহের বাসিন্দাদের এক তৃতীয়াংশ দ্বারা ঘন ঘন. ফেসবুক বড় হওয়া ছন্দে চমকপ্রদ যা মুরের আইনের ঊর্ধ্বমুখী সংশোধনের দিকে নিয়ে যাবে। জুক এবং তার দল দেখে মনে হচ্ছে তারা মঙ্গল থেকে এসেছে: Ogni giorno ne তারা উদ্ভাবন করে a এবং এলাকা যেমনতথ্য, L 'ই-কমার্স, ফাইনান্স, স্কুল শীঘ্রই আসবে অন্তর্ভূক্ত ফেসবুক থেকে সর্বোপরি, যখন দেড় বিলিয়ন লোককে পরিচালনা করতে হবে, আপনাকে করতে হবে আপনি আপ করা জন্য কিছু সম্পর্কিত সর্বদা এটি রাখুন নতুন জমি. অন্যথায়, আপনি টুইটারের মতো শেষ করেন যে অনেক লোক এখনও জানে না যে এটি কীভাবে কাজ করে এবং এটিতে কিছু করতে পারে কারণ তারা পড়ে যে এটি করা দরকার।
এই বিশাল সম্ভাব্য di ফেসবুক è ব্যয়যোগ্য প্রতি ইল ব্যবসায়? জাক এবং স্যান্ডবার্গ শপথ করে এসআই এবং এছাড়াও Mercato ci বিশ্বাস ফেসবুকের মার্কেট ক্যাপিটালাইজেশন অনেক বেশি। আমরা যারা ব্যবসা বই এবং ইসলাম স্বতঃস্ফূর্তভাবে উদ্ভূত হয় চাহিদা se ফেসবুক একটি বিবেচনা করা যেতে পারে সংস্থান করতে conoscere একটি বই এবং একটি ইসলাম e পৌঁছনো i পাঠক যা নিঃসন্দেহে এর পাতায় রয়েছে। ক চাহিদা যা একটি প্রাপ্য হ্যাঁ সহজাত, কিন্তু কি আসলে হয়ে একটি রহস্যবিশেষ কেউ চেষ্টা করার পরে।
তাই আমরা ভাবলাম আমরা একটি জিজ্ঞাসা করব ব্যক্তি যে conosce এর গতিশীলতা ফেসবুক, প্রচুর আছে সক্রিয় প্রচারণা এবং বই নিয়ে কাজ করে। এটা সম্পর্কে মাইকেল আলভেয়ার লেখক, সামাজিক বিপণন বিশেষজ্ঞ এবং অনেক পাঠ্যের লেখক যা পড়তে হবে বলে মনে হয়। এটির একটি মাইলেজ শিরোনাম রয়েছে (এর অর্থ অবশ্যই কিছু!) ব্লগিং, ফেসবুক এবং টুইটার ছাড়াই কিন্ডলে কিলিং করুন। অ্যামাজনে আপনার ইবুক বিক্রি করার জন্য গেরিলা মার্কেটারের গাইড (এই শিরোনামে কতগুলি কীওয়ার্ড রয়েছে তা নোট করুন)। হয়তো বিপণনের প্রথম কাজ এটা অবিকল পছন্দ শিরোনাম.
অ্যালভেট ha scritto ব্যাপকভাবে উপর কাজ degli লেখক করতে conoscere, চালু ক্রিয়াকলাপ উপযুক্ত পৌঁছনো এই উদ্দেশ্য এবং অকেজো বিষয়ে এবং সম্প্রতি DBW-তে একটি সুন্দর অবদানে তার প্রতিফলনের ফলাফল উপস্থাপন করেছেন যা হিলটন মিডটাউনে নিউইয়র্কে কয়েক মাসের মধ্যে অনুষ্ঠিত হতে যাওয়া ডিজিটাল বই সপ্তাহে অবশ্যই আলোচনা করা হবে। এই হস্তক্ষেপ থেকে আমরা মাইকেল অ্যালভেটের সাথে ইবুক এক্সট্রা টিম দ্বারা পরিচালিত এই কথোপকথনের জন্য ধারণা তৈরি করেছি। আমরা একটি সারসংক্ষেপ উপস্থাপন. আচ্ছাদিত বিষয়গুলির একটি নির্দিষ্ট অন্তর্দৃষ্টির জন্য, অনুগ্রহ করে উপরে উল্লিখিত ইবুকটি পড়ুন৷
ইবুক এক্সট্রা [ইবি]: বিক্রি হওয়ার আগে, একটি বই বা ইবুক অবশ্যই জেনে নিতে হবে যদি না এটি জেমস প্যাটারসন বা উচ্চ-র্যাঙ্কের লেখক না হয়। আমরা প্রায়ই আশ্চর্য হই যে Facebook সত্যিই পরিচিত করতে কাজ করে, এবং ফলস্বরূপ, একজন নবীন লেখক, একজন স্ব-প্রকাশিত বা একজন গড়-র্যাঙ্কড লেখকের একটি ইবুক বা বই বিক্রি করে। ফেসবুক কি সত্যিই গল্প বলার বনে আগন্তুকদের জন্য সুইস সেনাবাহিনীর ছুরি?
মাইকেল আলভার [এমএ]: এটা খুব একটা কাজে লাগে না, অনেক সময় এটা একটা অপরিসীম সময়ের অপচয়।
[ইবি]: এসো, ভালো থেকো!
[এমএ]:ঠিক আছে. আপনার ফেসবুকে কমপক্ষে 20 ভক্ত থাকলেই এটির প্রয়োজন। তবে ফেসবুকই একমাত্র জিনিস নয় যা সাধারণত লেখক এবং তাদের বইগুলিকে পরিচিত করার জন্য কাজ করার কথা ভাবার মধ্যে কাজ করে না। সে অকেজো জিনিসের ভাল সঙ্গী।
[ইবি]: আমাদের অনুমান করা যাক... লেখক এবং প্রকাশকদের টুইটার বা নিউজলেটার মনে করুন।
[এমএ]: ঠিক সেখানে যে জিনিস. এর নিউজলেটার নেওয়া যাক. এটি প্রায়ই তথাকথিত লেখকের প্ল্যাটফর্মে একটি সমর্থনকারী মরীচি হিসাবে উল্লেখ করা হয়। আমি শুধু সংক্ষিপ্ততার জন্য আমার নিজের অভিজ্ঞতা উল্লেখ করব। সময়ের সাথে সাথে এবং অনেক কাজের সাথে আমি 30 পাঠকের একটি মেলিং তালিকা তৈরি করতে পেরেছি যার মধ্যে আমি খুব গর্বিত। এরা এমন লোক যারা কোনো না কোনোভাবে আমার সঙ্গে সম্পর্ক স্থাপন করেছে এবং তাই আমাকে কমবেশি ভালোভাবে চেনে। এর মধ্যে, আসুন তাদের পরিচিতদের কল করি, শুধুমাত্র 30% নিউজলেটার খুলুন এবং আমি ভাগ্যবান হলে, এই 1% এর 30% কিছু কিনুন। আমার 30 ঠিকানায় একটি নিউজলেটার পাঠানোর পর, Amazon-এ বিক্রি সবে কমছে। নিউজলেটার পাঠানোর এক সপ্তাহ পরে প্রায়ই বিক্রয় গ্রাফ লাইন সমতল থাকে। একটি নিউজলেটার প্রস্তুত করতে আমার কয়েকদিন সময় লাগে এবং মেল চিম্প সাবস্ক্রিপশনের জন্য আমার কিছু খরচ হয়। আমি পার্কে গিয়ে আইসক্রিম খাই।
[ইবি]: পার্ক এবং আইসক্রিম ভুলে যান, যা সবসময় একটি দুর্দান্ত জিনিস। আমরা যদি আপনার বক্তৃতাকে ভুল না বুঝি, যা আমাদের অভিজ্ঞতা দ্বারাও কিছুটা নিশ্চিত করা যায়, এটিই হল। আপনি বলতে চাচ্ছেন যে শুধুমাত্র একজন লেখক যিনি ইতিমধ্যে পাঠক সম্প্রদায়ে ব্যাপকভাবে পরিচিত, তথাকথিত লেখকের সামাজিক প্ল্যাটফর্ম থেকে উপকৃত হন। যে এটি সময় লাগে এবং সর্বোপরি সাফল্য বিক্রয় পরিপ্রেক্ষিতে সুবিধা কাটা. যা অবশ্যই এর অর্থ এই নয় যে নতুন লেখকদের এটি নির্মাণের জন্য সেট করা উচিত নয়। সুতরাং আমরা লেখকদের কাছে যে বার্তা পাঠাতে পারি যারা ইতিমধ্যে সেলিব্রিটি নন তা অস্পষ্ট হওয়া উচিত নয়: এই টুল থেকে খুব বেশি আশা করবেন না, বরং এটিকে ভবিষ্যতের জন্য একটি বিনিয়োগ বিবেচনা করুন, প্রতিযোগিতার জন্য প্রস্তুত করার জন্য এক ধরণের জিমনেসিয়াম।
[এমএ]: অবশ্যই, বিক্রয়ে রূপান্তরিত একটি প্ল্যাটফর্ম তৈরি করতে বছর, বিনিয়োগ এবং অন্যান্য ব্যবসা থেকে নেওয়া অনেক পরিশ্রম লাগে৷ কখনও কখনও আমি ভাবি যে নবীন লেখকদের জন্য তাদের সময় লেখার জন্য এবং তাদের গল্প বলার দক্ষতা উন্নত করতে, বিনিয়োগ করা, উদাহরণস্বরূপ, প্রশিক্ষণ এবং একজন সম্পাদকের জন্য ব্যয় করা ভাল হবে না।
[ইবি]: একটি বিচক্ষণ বক্তৃতা যা লেখককে একজন প্রকাশকের বাহুতে নিয়ে আসে। বইটির প্রচার এবং বিক্রয়কে উদ্দীপিত করার জন্য বিনিয়োগ বহন করা প্রকাশকের হওয়া উচিত। সম্পাদকের ভূমিকাকে কীভাবে দেখছেন? এটা কি এখনও আমাজন এবং স্ব-প্রকাশনা প্ল্যাটফর্মের যুগে অর্থপূর্ণ?
[এমএ]: হ্যাঁ, এটা বোঝা যায় যে প্রকাশক লেখককে আর্থিকভাবে সাহায্য করে যার অর্থের অভাব রয়েছে। আমি তাকে একজন উদ্যোক্তা হিসেবে দেখি যার প্রয়োজনীয় পুঁজি এবং একটি সৃজনশীল কাজের চারপাশে উদ্ভূত ব্যবসা পরিচালনা করার দক্ষতা রয়েছে। লেখকদের কাজগুলি পরিচিত করার ক্ষেত্রে একটি পার্থক্য করার ক্ষমতার জন্য, আমার সন্দেহ আছে। তিনজন ঐতিহ্যবাহী প্রকাশককে নিয়ে প্রকাশ করেছি। তারা খুব ভাল হয়েছে: তারা কমপক্ষে 30টি রেডিও স্টেশন দ্বারা আমার সাক্ষাত্কার নিয়েছে, আমি একাধিক টক শোতে ছিলাম, আমি শত শত উপস্থাপনা দিয়েছি এবং আমি ফেসবুক এবং টুইটারে অসংখ্য ঘন্টা কাটিয়েছি। আমি যদি আপনাকে বলি যে প্রচেষ্টাটি মূল্যবান ছিল, আমি আপনার সাথে মজা করব।
[ইবি]: তাহলে আপনি সত্যিই আমাদের ভয় পান। আপনি কি বলতে চান যে একটি বই প্রচারের ঐতিহ্যগত উপায় সম্পূর্ণরূপে অকার্যকর হয়ে পড়েছে, যে রেডিও এবং টেলিভিশনে যাওয়া অকেজো এবং উপস্থাপনাগুলি প্লেন এবং হোটেলের খরচ বহন করে না? আজ কি করা যায় যে কাজ করতে পারে?
[এমএ]: আমার বই পড়! [জোরে হাসে]। আপনি দেখতে পাচ্ছেন আমি সর্বদা প্রচার মোডে আছি। আপনি সেগুলি করার আগে এবং পরে বিক্রয়ের মধ্যে পার্থক্য দেখতে অ্যামাজনে আপনি করতে পারেন এবং অবশ্যই করতে পারেন এমন এক ডজন জিনিস রয়েছে। আপনি একটি উপস্থাপনা করেন এবং কিছুই ঘটে না, এই 12টি অ্যাকশনের মধ্যে একটি করুন এবং বিক্রয় গুণক সক্রিয় করা শুরু করুন৷ অন্য সব কিছুই সময়ের অপচয়, বিশেষ করে ব্লগিং, টুইটার এবং ফেসবুক। ঠিক যেমন সব ঐতিহ্যবাহী বই প্রচারের কৌশল সময়ের অপচয়। আপনি যদি অ্যামাজনে ভালভাবে কাজ না করেন, যেখানে 80% বিক্রয় হয়, পরবর্তীটি অ্যানিমিক থেকে যাবে।
[ইবি]: আপনি আমাদের এমন কিছু বলুন যা আমরা শেয়ার করি কিন্তু অধিকাংশ লেখক উপেক্ষা করেন। অনেকে অ্যামাজনকে অন্য অনেকের মতো একটি অনলাইন বইয়ের দোকান হিসাবে বিবেচনা করে, একটি বরং সস্তা জায়গা যেখানে পাঠকরা সেরা উপলব্ধ মূল্যে যা খুঁজছেন তা কিনতে যান। তারা প্রবেশ করে, অনুসন্ধান করে, ক্রয় করে, প্রস্থান করে এবং ভুলে যায় এবং আমাজন প্রযুক্তিগতভাবে এটিকে একটি ক্লিকে হ্রাস করে প্রক্রিয়াটি পরিচালনা করে। এবং পরিবর্তে অ্যামাজন অনেক, আরও অনেক কিছু: এটি একটি বাস্তব বাস্তুতন্ত্র যার মধ্যে আপনি পাঠকের সাথে একটি অত্যন্ত পরিশীলিত সম্পর্ককে নিযুক্ত করতে এবং বিকাশ করতে পারেন যার শেষে পরবর্তীটি অ্যামাজন দ্বারা পরিচালিত হয় যেমন দান্তে ভার্জিল দ্বারা ঐশ্বরিক প্রহসন. এবং যেকোনো ইকোসিস্টেমের মতো অ্যামাজন নিজেই একটি বিশ্ব এবং বাইরে যা ঘটতে পারে তার থেকে প্রতিরোধী হতে পারে। এটি এমন একটি ইকোসিস্টেম যেখানে পাঠকরা সত্যিই আছেন, এবং সেইজন্য এটিকে জানতে এবং এটিকে তার পূর্ণ সম্ভাবনায় ব্যবহার করতে সক্ষম হওয়া রক্তাল্পতা এবং বিক্রয় রক্তক্ষরণের মধ্যে পার্থক্য করতে পারে। যার মানে এই নয় যে অন্যান্য উপায় শূন্য এবং এই কারণে আমরা ফেসবুক সম্পর্কে কথা বলতে ফিরে যেতে চাই। আপনি বলছেন কিছু ফলাফল অর্জন করতে কমপক্ষে 20 ভক্ত লাগে৷ এটি একটি ভাল সংখ্যা! আপনি কি আমাদের বলতে পারেন কিভাবে আপনি টুপি থেকে এই অঙ্কটি বের করতে এসেছেন?
[এমএ]: প্রথমে আমাকে বলতে দিন যে আমি একটি বাস্তব বাস্তুতন্ত্র হিসাবে Amazon-এ আপনার সাথে একমত এবং আমি জটিল ইকোসিস্টেম যোগ করতে পারি। আমি ২০ হাজার ভক্তের কাছে আসি। এটি একটি অফিসিয়াল নম্বর নয়, এটি একটি নম্বর যা আমি Facebook-এ আমার বহু বছরের অভিজ্ঞতা থেকে অনুমান করেছি৷ একজন ব্যক্তি প্রতি গড় বন্ধুর সংখ্যা 20 (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে) বিবেচনা করে, আমি আশ্চর্য হই যে একজন অর্ধ-পরিচিত বা অর্ধ-পরিচিত লেখক কীভাবে 350 ভক্তদের কাছে পৌঁছাতে পারে। আমি এইচবিওতে অতিথি হয়েছি, যুক্তরাজ্যের চ্যানেল 20-এ, আমি আমার পরিবেশে সুপরিচিত, যা একটি গুরুত্বপূর্ণ স্থান, এবং পাঁচ বছরে আমি 4 ভক্ত সংগ্রহ করেছি। ফেসবুকে সত্যিকারের ফ্যান বেস তৈরি করা কতটা কঠিন তা আসলেই কেউ বলে না। এটি এত কঠিন যে, উদাহরণস্বরূপ, অনেক কোম্পানি এই কাজটি সম্পাদন করার জন্য বিশেষায়িত কোম্পানি নিয়োগ করে। তারপরে এই সংস্থাগুলি ভক্তদের কোথায় খুঁজে পায় তা একটি রহস্য যা অনুসন্ধান না করাই ভাল।
[ইবি]: প্রকৃতপক্ষে, স্বতঃস্ফূর্ত বা জৈব ক্রিয়াকলাপের মাধ্যমে, আপনি নতুন অনুরাগী অর্জন এবং উল্লেখযোগ্য সংখ্যক বিষয়ে পোস্ট পেতে উভয় ক্ষেত্রেই বেশি এগিয়ে যাবেন না। আরও মানুষের কাছে পৌঁছানোর জন্য, আপনাকে অর্থ প্রদান করতে হবে, কারণ গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে এবং লাইক পেতে Facebook চার্জ করে। গড়ে, বিতরণ ছাড়াই, Facebook একটি পোস্টকে তার ফ্যান বেসের সর্বাধিক 16% তে পৌঁছাতে দেয়। এটি সম্পর্কে এই পোস্ট পড়ুন.
[এমএ]: সঠিকভাবে এবং আপনার ন্যূনতম মজুরি 350 ফ্যান থাকুক বা আপনার 20 থাকুক না কেন, যেকোনো পোস্টের মাধ্যমে তাদের সবার কাছে পৌঁছানোর জন্য আপনাকে আপনার ওয়ালেট রাখতে হবে। আর আপনি যদি দিনে বেশি পোস্ট করেন, তাহলে ব্যাপারটা আর মানিব্যাগের নয়, ব্যাঙ্ক অ্যাকাউন্টের। একবার আমি নিউইয়র্ক টাইমসের একজন প্রতিবেদকের সাথে লাঞ্চ করছিলাম যিনি কাগজের 2 মিলিয়ন ভক্তদের প্রশংসা করেছিলেন। যখন আমি তাকে বলেছিলাম যে NYT মাত্র এক-পঞ্চমাংশে পৌঁছাতে পারে তখন সে হতবাক হয়ে যায় এবং 2 নম্বর রাস্তায় তার বসকে ফোন করার পরেই নিশ্চিত হয়ে যায়, যিনি নিশ্চিত করেছিলেন যে জিনিসগুলি আমি তাকে বলেছিলাম এবং "টাইমস" শুধুমাত্র সর্বাধিক প্রচারের জন্য অর্থ প্রদান করে গুরুত্বপূর্ণ গল্প। অন্যান্য গল্পগুলিতে, জৈব প্রক্রিয়াগুলিতে বাম, এটি ঘটে যে, ফেসবুক পৃষ্ঠায় ঘোষিত 400 মিলিয়ন বন্ধুর মধ্যে, তাদের "কেবল" 117 হাজার লোকে পৌঁছানোর অনুমতি দেওয়া হয়েছে, যারা ইতিমধ্যে নিজের মধ্যে একটি ছোট সেনাবাহিনী। কিন্তু এই NYTimes 20টি পুলিৎজার পুরস্কার জিতেছে। সহজভাবে অনেক মানুষ, এমনকি সোশ্যাল মিডিয়াতে খুব সক্রিয়, এই তথ্যগুলি জানেন না এবং মনে করেন যে ফেসবুকের বিলিয়নেয়ার ব্যবসা চালিয়ে যাওয়ার এবং বৃদ্ধি করার জন্য নেই এবং এর লক্ষ্য হল সান্তা ক্লজের মতো তাদের বন্ধুদের খুশি করা। যাইহোক, … এও ধরে নেওয়া যাক যে কঠোর পরিশ্রম, বঞ্চনা এবং ফেসবুক ছাড়া অন্য কিছুর প্রতি মনোযোগের ঘাটতি সহ, একজন লেখক 3 ফলোয়ারের কাছে পৌঁছাতে সক্ষম হন, এই সময়ে তাকে তাদের সবার কাছে পৌঁছানোর জন্য ফেসবুককে অর্থ প্রদান করতে হবে। যদি তিনি অর্থ প্রদান না করেন, তিনি সবেমাত্র 20 এ পৌঁছান এবং 150 এ পৌঁছাতে তাকে XNUMX করতে হবে।
[ইবি]: চমকপ্রদ সংখ্যার শট। এই থিসিসকে সমর্থন করার বিষয়ে আমাদের বলার জন্য আপনার কাছে কিছু সুনির্দিষ্ট উদাহরণ আছে।
[এমএ]: অবশ্যই আমার আছে. আমার কাছে একটি বই আছে যা স্থায়ীভাবে গত বারো মাস ধরে শীর্ষ 10টি সর্বাধিক বিক্রিত বইয়ের মধ্যে রয়েছে, প্রায়শই এক নম্বর। আমি আমার 60 ফলোয়ার এবং 5000 অন্যান্য আগ্রহী ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছানোর লক্ষ্যে একটি Facebook নিউজ ফিড পোস্টে $8000 খরচ করেছি। আমার পোস্ট এতটাই কার্যকর ছিল যে আমি ফলাফল পেয়েছি যে ফেসবুক নিজেই প্রশংসা করেছে যে আমার প্রচারণা গড়ের চেয়ে 93% ভাল পারফর্ম করেছে। আসলে, আমার ফটোতে 581টি ক্লিক, 382টি ক্লিকের মাধ্যমে, পৃষ্ঠায় 2টি লাইক, পোস্টে 188টি লাইক, 20টি মন্তব্য, 23টি শেয়ার। সামগ্রিকভাবে, 1196টি অ্যাকশন ছিল এবং প্রদত্ত প্রাপ্তি 13 ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছেছে। যারা এই ধরনের পরিসংখ্যানের সাথে অপরিচিত তাদের জন্য, এটা বলাই যথেষ্ট যে আমাকে 13 জন দেখেছেন।
[ইবি]: অভিশাপ, আপনি মাত্র ৬০ ডলারে বিংগো করেছেন। তাহলে ফেসবুক দারুন কাজ করে, কিন্তু কিছুই না! এবং আপনি কি রূপান্তর হয়েছে.
[এমএ]: আমি 3টি ইবুক বিক্রি করেছি।
[ইবি]: আসুন মাইকেল, $60 হল বিজ্ঞাপনে একটি ক্ষুদ্র বিনিয়োগ। এটি সেই ব্যক্তি যিনি একজন বিজ্ঞাপনদাতাকে উবারে অর্থ প্রদান করেন যা গ্রাহকের দ্বারা নেওয়া হবে৷ এমনকি ফেসবুকের মত জাদুকরের কাছ থেকেও আপনি অলৌকিক কিছু আশা করতে পারেন না। হতে পারে সেই 60 ডলার দিয়ে আপনি বন্ধুদের ইবুকের 6 কপি দিতে পারেন যাতে আপনি এটিকে স্ট্যান্ডিংয়ে এক ডজনের উপরে যেতে পারেন। যা আকৃষ্ট করে এবং বিস্মিত করে তা হল আপনি পোস্টের সাথে পৌঁছেছেন এমন লোকের সংখ্যা, 15 একটি ভাল চিত্র। যা আমাদের প্রতিফলনের আরেকটি স্তরে নিয়ে আসে যা হল: আপনি যত লোকের কাছে পৌঁছান তা এত বেশি নয়, তবে এই লোকদের সাথে যে ব্যস্ততা ঘটে, আপনার পোস্টের ক্ষেত্রে এটি খুব হালকা ছিল এবং কোনও ক্ষেত্রে যেমন নয় মানিব্যাগ পেতে যে কাউকে ধাক্কা দিতে। হয়তো কিছু বিক্রয় রূপান্তর পেতে আপনার আরও ব্যস্ততার প্রয়োজন। একটি ব্যস্ততা যা সম্ভবত ফেসবুকে সম্ভব নয়। সম্ভবত আরো টাকা রাখার প্রয়োজন আছে। এটা কেমন
[এমএ]: অবিকল এই আমি কি ভেবেছিলাম এবং আমার পরবর্তী বইগুলির একটি দিয়ে করেছি, এটি পরে খান: আত্মনিয়ন্ত্রণ আয়ত্ত করা এবং স্থগিত করার স্লিমিং পাওয়ার, যিনি নিজেকে আগেরটির মতো একটি কুলুঙ্গি বিভাগে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে দেখেছেন না, বরং একটি হেভিওয়েট শ্রেণীতে যা একটি ভর বাজারকে পূরণ করে এবং যা সমস্ত লিঙ্গ, বয়স এবং আয় গোষ্ঠীকে অতিক্রম করে৷ ওজন কমাতে আগ্রহী 334 লোকের কাছে পৌঁছানোর জন্য আমি $13 বিনিয়োগ করেছি। আমার নতুন প্রচারণার মাধ্যমে, আমি 12.558টি ক্লিকের মাধ্যমে 583 জনের কাছে পৌঁছেছি। বিক্রয় ... এবং আমি কান্নাকাটি, শূন্য মনে হয়. আমি বলি শূন্য বিভাজন।
[ইবি]: আসুন আমরা একসাথে কাঁদি, কারণ আমরা জানি যে আপনার অন্যান্য প্রচারণা চলছে এবং ফলাফলগুলি মোটামুটি এইগুলি। তাই আমরা আপনাকে জিজ্ঞাসা করি: বই বিক্রির জন্য ফেসবুক এত কম উপযোগী কেন? হতে পারে আপনি জানেন না কিভাবে এটি করতে হয় এবং কিভাবে তা বের করা আপনার সমস্যা। সম্ভবত শেরিল স্যান্ডবার্গ সদয়ভাবে এটি আপনাকে নির্দেশ করবে। এই কারণেই একটি Facebook টিম রয়েছে যারা বিজ্ঞাপনদাতা এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের কীভাবে কার্যকর প্রচারাভিযান ডিজাইন করতে হয় তা শেখানোর জন্য বিশ্ব ভ্রমণ করে। সম্ভবত তারা আমাদের পৃথিবীবাসীদের জন্য খুব উন্নত। এটা কেমন.
[এমএ]: সেটা যেকোন কিছু হতে পারে, কিন্তু আমার দৃঢ় বিশ্বাস যে কোন কিছু বিক্রি করার জন্য ফেসবুকের তেমন কোন লাভ নেই।
[ইবি]: বইয়ের দিকে ফিরে গেলে, আমাদের ধারণা হল, মৌলিকভাবে, লোকেরা বই সম্পর্কে শুনতে বা বই সম্পর্কে স্পনসর করা পোস্ট পেতে ফেসবুকে যায় না। সে ফেসবুকে অন্য কাজ করতে, তার মাথা অন্য কোথাও। এটা অনেকটা কার্নিভালে বই বিক্রি করার চেষ্টা করার মতো, কেউ কেউ স্টলে থামতে পারে, কিন্তু অনেকে সরাসরি ফেরিস হুইলে গিয়ে রাইড করে। তিন-বাল্ব-আলো বইস্ট্যান্ডের চেয়ে অনেক বেশি শক্তিশালী আকর্ষণ রয়েছে। আমার মনে আছে আমি যখন ছোট ছিলাম তখন স্টেশনারি দোকানের কাছে একটি স্টল বসিয়ে বেশ কয়েকটি কমিক বিক্রি করেছিলাম যেখানে খবরের কাগজ এবং ম্যাগাজিনও বিক্রি হত। এই অপ্রত্যাশিত বিক্রয় বুমের পরে আমার অনেক ভুল ধারণা ছিল। যখন শহরের মেলার সময় এল তখন আমি একই বুথটি বিনোদন পার্কে স্থানান্তরিত করি, কিন্তু আমার বিস্ময়ের জন্য কেউ সেখানে থামেনি, তবুও সেখানে একই লোক পাশ দিয়ে যাচ্ছিল, এবং সেই অভিজ্ঞতাটি কেবল সময়ের অপচয় ছিল। আমি প্রায়ই এটি সম্পর্কে চিন্তা করি কারণ তখনই আমি মার্কেটিং আবিষ্কার করেছি। সেই দূরবর্তী অভিজ্ঞতা আমাকে আমাজনে ভোজ এবং ফেসবুকে থাকার মধ্যে তুলনা করার কথা মনে করিয়ে দেয়।
[এমএ]: আপনি যদি চেষ্টা না করেন তবে আপনি শিখবেন না, রাষ্ট্রপতি রুজভেল্ট বলেছিলেন। আপনি যা বলেছেন, আমি যোগ করব যে অর্থপ্রদানের Facebook পোস্টগুলির মাধ্যমে ক্লিক ভয়ঙ্কর। আমার প্রথম খুব সফল প্রচারে এটি ছিল 3%। তারা আমাকে বলে যে একটি ফলাফল দর্শনীয় কারণ ফেসবুকে ক্লিক মাধ্যমে হয় 1% এর দুই দশমাংশের কম. তবে আরও হতাশাজনক পরিসংখ্যান রয়েছে।
[ইবি]: হে ঈশ্বর, আমাদের প্রতি রহম করুন।
[এমএ]: Amazon-এ ল্যান্ড করার জন্য পোস্ট লিঙ্কে ক্লিক করা 13%-এরও কম লোকের মধ্যে শুধুমাত্র 1%ই ক্রয় করে। এটি একটি পরিসংখ্যান যা মিলওয়ার্ড ব্রাউন ডিজিটাল, একটি সাইট যা ওয়েব ট্রাফিক পরিমাপ করে। তবে, আরেকটি সত্য আছে যা সম্ভবত আমাদের আলোচনার জন্য নির্ধারক। এটা সব Amazon প্রাইম গ্রাহকদের রূপান্তর হার সম্পর্কে.
আমাজনে প্রাইম ব্যবহারকারীদের রূপান্তর হার 74%। অন্যান্য ই-কমার্সের গড় হারের 20 গুণ বেশি।
[ইবি]: সবকিছুর উৎপত্তি হয় এবং আমাজনে ফিরে আসে যেমনটি ভারতীয় প্রধান বলেছিলেন নেকড়েদের সাথে নাচ।
[এমএ]: আসলে হ্যাঁ. বিবেচনা করুন যে একজন আমাজন প্রাইম গ্রাহকের রূপান্তর হার হল 74% [এটি সেই গ্রাহক যিনি বছরে 99 ইউরো/ডলার প্রদান করেন অ্যামাজনের টিভি শিপিং খরচ পরিশোধ না করার জন্য এবং পরিষেবাটি অ্যাক্সেস করার জন্য, শুধুমাত্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সঙ্গীত, চলচ্চিত্র এবং প্রোগ্রামের স্ট্রিমিং ]। আপনি যদি আপনার বইয়ের তালিকায় একজন প্রাইম গ্রাহক পেতে পারেন, আপনার কাছে 74% সম্ভাবনা রয়েছে যে তারা এটি কিনবে। কিন্তু প্রাইম গ্রাহকরা অ্যামাজনে ধরা পড়ে, আপনি যদি তাদের সন্ধান করতে Facebook বা সোশ্যাল মিডিয়াতে যান তবে এটি হলি গ্রেইল খোঁজার মতো। কিন্তু আমরা যদি প্রাইম ত্যাগ করি তবে ব্যথা। এছাড়াও এই পরিসংখ্যান অনুসারে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের শীর্ষ 500 ই-কমার্স সাইটের রূপান্তর হার 3%। Amazon-এ, নন-প্রাইম গ্রাহকদের রূপান্তর হার বেড়ে 13%, চারগুণ বেশি। প্রাইম গ্রাহক একটি সাধারণ গ্রাহকের 20 গুণ মূল্যবান। Macquarie বিনিয়োগের একটি পূর্বাভাস অনুযায়ী, আমেরিকান পরিবারের অর্ধেক 2020 সালে একটি প্রাইম চুক্তি হবে। এ কারণেই আমাজন পাঠকদের সাথে ব্যস্ততার জায়গা।
[ইবি]: মূলত আপনি লেখকদের যা বলছেন তা হল: ফেসবুকে সময় এবং সংস্থান নষ্ট করবেন না বা পাঠকদের সাথে সম্পর্ক স্থাপনের জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম তৈরি করবেন না, বরং আপনার সংস্থানগুলি লেখার দিকে মনোনিবেশ করুন এবং আমাজন ইকোসিস্টেমকে নিয়ন্ত্রণ করে এমন প্রক্রিয়াগুলি বোঝার উপর মনোযোগ দিন। আপনার সমস্ত ভবিষ্যত কর্মে তাদের পরিব্যাপ্ত করতে।
ফেসবুকের কার্যকারিতা সম্পর্কে রায়ের জন্য, ভাল, আমরা আদালতের করুণার দিকে অগ্রসর হচ্ছি।
