হ্যারি পটারের বয়স বিশ বছর: রাউলিং এটি থেকে একটি দুর্দান্ত ব্যবসা করেছে

রাউলিং, বা অধ্যবসায়

এই পৃষ্ঠাগুলিতে আমরা JKRowling অনুসরণ করি যেমন ছায়া সাভানা জুড়ে ছুটে চলা সিংহকে অনুসরণ করে। স্বর্ণকেশী ইংরেজ লেখক প্রকৃতপক্ষে আধুনিক লেখকের নমুনা। তিনি যোগাযোগ এবং ব্যবসার জন্য সমানভাবে দুর্দান্ত প্রতিভার সাথে প্রতিভা এবং সৃজনশীলতাকে একত্রিত করেন। প্রতিভার এই বিরল সংমিশ্রণটি তাকে গ্রহের সবচেয়ে ধনী ব্যক্তিদের মধ্যে একজন করে তুলেছে, তাকে তার চরিত্রগুলির মধ্যে একটি ব্যবসায়িক সাম্রাজ্য গড়ে তোলার অনুমতি দিয়েছে এবং কিছু বছর ধরে তিনি ব্রিটেনের সবচেয়ে বড় করদাতা ছিলেন, তার দেশকে সাহায্য করেছেন। শিরোনাম থেকে ITV টেলিভিশন চ্যানেলের জন্য একটি তথ্যচিত্র (ইন্সপেক্টর বার্নাবি, পরিষ্কার হতে হবে) জীবনের একটি বছর প্রথম হ্যারি পটারের জন্মের পুনর্গঠন যা তার স্বামীর থেকে বিচ্ছেদ এবং তার বোনের সাথে পর্তুগালে অসুখী অভিজ্ঞতার পরে একটি বিপর্যয়কর আর্থিক পরিস্থিতিতে ঘটেছিল। একজন অবিবাহিত মা, জেকে পাবলিক ভর্তুকিতে বসবাস করতেন যার সাহায্যে তিনি ভাড়া পরিশোধ করতেন এবং সম্পূর্ণরূপে তার মেয়ের জন্য জোগান দিতেন। তিনি এডিনবার্গে তার শ্যালকের পাবটিতে লিখেছিলেন, তার পাশে শিশুর পুশচেয়ারটি ছিল, কারণ তিনি বাড়িতে গ্যাসের বিল পরিশোধ করতে পারেননি। পরের বছর তার এজেন্ট 12 জন প্রকাশকের কাছে প্রথম হ্যারি পটারের পাণ্ডুলিপি জমা দেয় যারা সবাই এটি প্রত্যাখ্যান করেছিল। দুই বছর পর, 1997 সালে, ব্লুমসবরি পান্ডুলিপিটি 2500 পাউন্ড অগ্রিম প্রদান করে গ্রহণ করে। বাকি গল্পটা আপনারা সবাই জানেন।

যেমনটি স্টিভ জবস অনেকবার বলেছেন "একজন ভালো উদ্যোক্তাকে খারাপ উদ্যোক্তা থেকে যা আলাদা করে তা হল নিছক অধ্যবসায়"। এবং যেহেতু রাউলিং উদ্যোক্তাদের প্যান্থিয়নে প্রবেশ করেছেন, এই ম্যাক্সিমটি আরও বেশি সত্য। যতদূর সম্ভব এবং এমনকি দাম্ভিকতাপূর্ণ, এটা কোন যুক্তিসঙ্গত সন্দেহের বাইরে বলা যেতে পারে যে রাউলিং তার সমস্ত গুণাবলী এবং কিছু ত্রুটির জন্য আধুনিক লেখকের আদর্শ হতে পারেন, সত্যে। তিনি জানতেন কিভাবে সঠিক মুহুর্তে থামতে হয়, যখন তিনি বুঝতেন যে নতুন গল্প তৈরি করা একটি অসম্ভব চ্যালেঞ্জ, তিনি জানতেন কিভাবে তার চরিত্রগুলিকে বর্ণনার ব্যতীত অন্য ফর্ম্যাটে ধারাবাহিকতা দিতে হয় এবং অবশেষে, ওয়াল্ট ডিজনি তার সময়ে যেমনটি করেছিলেন, তিনি তার চরিত্রগুলির সাথে একটি সত্যিকারের ভোটাধিকার তৈরি করেছিলেন যারা এখন 20 বছর বয়সী এবং পেশাদার এবং অর্থনৈতিক স্তরে তাকে অসাধারনভাবে পুরস্কৃত করে চলেছে।

একটি বাস্তব অর্থনৈতিক সাম্রাজ্য গড়ে তোলার ক্ষেত্রে রাউলিংয়ের ভূমিকার কথা বলেছেন এমা জ্যাকবস যিনি "ওয়ার্কিং লাইভস" শিরোনামে "ফাইনান্সিয়াল টাইমস" এ একটি কলাম লেখেন এবং প্রায়শই লন্ডনের সংবাদপত্রের সপ্তাহান্তের সাংস্কৃতিক পরিপূরকটিতে লেখেন। এই পরিপূরকটিতে জে কে রাউলিং কীভাবে $25 বিলিয়ন ডলারের ব্যবসা তৈরি করেছেন শিরোনামের একটি দীর্ঘ নিবন্ধ। হ্যারি পটার এট 20: ওয়ার্ড-অফ-মাউথ হিট থেকে সাংস্কৃতিক সাম্রাজ্য পর্যন্ত যা আমরা আপনাকে সম্পূর্ণরূপে মাদালেনা ফন্টানার ইতালীয় অনুবাদে অফার করি।

সামান্য ট্র্যাক রেকর্ড সহ একটি ফ্যান বেস

ক্লডিয়া জৌলিমসিং উচ্ছ্বসিত। তিনি লন্ডনের ওয়েস্ট-এন্ডে প্রিন্স চার্লস সিনেমার বেসমেন্টে বসে হ্যারি পটারের আটটি চলচ্চিত্রের ম্যারাথনের জন্য অপেক্ষা করছেন?—?একের পর এক। হগওয়াটস স্কুলের চারটি বাড়ির মধ্যে একটি, গ্রিফিন্ডর থেকে তিনি একটি কালো পোশাক এবং হলুদ এবং বাদামী ডোরাকাটা টাই পরিহিত। "আমি হ্যারির জন্য কিছু করতে চাই," 22 বছর বয়সী হিসাবরক্ষক উৎসাহী। সে তার সাদা শার্টের হাতা গুটিয়ে তার বাহুতে চারটি মার্জিত কালো কালির ট্যাটু প্রকাশ করে, অবশ্যই হ্যারি পটার।

যেহেতু সে সিনেমা দেখতে গেছে হ্যারি পটার এবং দার্শনিকের পাথর প্রায় 16 বছর আগে তার মায়ের সাথে, জৌলিমসিং হ্যারির স্রষ্টা জে কে রাউলিংয়ের সমস্ত উপন্যাস কমপক্ষে 20 বার পড়েছিলেন এবং পটারের প্রতি তার আবেগের জন্য হাজার হাজার পাউন্ড ব্যয় করেছিলেন। তিনি অবশেষে ফ্লোরিডার হ্যারি পটার থিম পার্কের উইজার্ডিং ওয়ার্ল্ডে স্বপ্নের ছুটির জন্য যথেষ্ট সঞ্চয় করেছেন। "আমি উপন্যাস গ্রহণ করি এবং আমি আর এই পৃথিবীতে নেই," সে বলে। তারা তাকে হরমোনের ঝড় এবং কিশোরী হতাশা থেকে রক্ষা করেছিল।

সিনেমা ম্যারাথনের জন্য লাইনআপ পুরো বিল্ডিং বৃত্তাকার. জৌলিমসিং তার বন্ধু গ্রেসের সাথে আছে, যার মাত্র দুটি ট্যাটু আছে (কিন্তু দ্বিতীয়টির কথা তার বাবাকে বলবেন না)। একজন 38 বছর বয়সী ব্যাঙ্ক ম্যানেজার, যিনি তার জায়গায় আছেন, স্বীকার করেছেন যে তিনি অ্যাকাউন্ট এবং সংখ্যার জীবন থেকে আশ্রয়ের জন্য হ্যারি পটারের দিকে তাকাচ্ছেন। ভক্তদের ভালবাসা ভুতুড়ে এবং স্থায়ী এবং রাউলিং এর হগওয়ার্টস, কুইডিচের খেলা এবং গোপন ট্রেন ট্র্যাকের সমৃদ্ধ কল্পনার শক্তির প্রমাণ।

কিন্তু এর কতটা বিশাল সাংস্কৃতিক সাম্রাজ্যের কারণে?—?বই এবং চলচ্চিত্রের পাশাপাশি থিম পার্ক, প্যাকেজ ট্যুর, নাটক এবং খেলনা?—?যা 25 বিলিয়ন ডলারেরও বেশি মূল্যের সমান্তরাল বিশ্বে পরিণত হয়েছে? এবং, সপ্তাহের 20 বছর পর তরুণ দর্শনার্থী জাদুকরের গল্পটি প্রথম প্রকাশিত হয়েছিল, এই ব্যতিক্রমী বিনোদন দৈত্যটি চালিয়ে যাওয়া কতটা কঠিন?

হ্যারি পটার এবং দার্শনিকের পাথর 26 জুন 1997-এ 500 আবদ্ধ কপির প্রাথমিক মুদ্রণ সহ ব্রিটিশ বইয়ের দোকানগুলিতে উপস্থিত হয়েছিল। এক দশক পরে, যখন সিরিজের চূড়ান্ত বইটি প্রকাশিত হয়েছিল, তখন অনুমান করা হয়েছিল যে 250.000 এরও বেশি ভক্ত যুক্তরাজ্য জুড়ে ওয়াটারস্টোনস বইয়ের দোকানের বাইরে তাদের মধ্যরাতের কেনাকাটার জন্য অপেক্ষা করছে।

হ্যারি পটারের আকর্ষণ

হ্যারির পাবলিশিং হাউস, ব্লুমসবারির জন্য, তখন একটি তরুণ স্বাধীন হাউস যেটি বইটি কেনার জন্য মাত্র £2.500 প্রদান করেছিল, এটি ছিল একটি বিপ্লবী চুক্তি, প্রকাশনার জন্য একটি প্রজন্মের একটি ঘটনা। সিরিজের শেষ কিস্তি প্রকাশের দশ বছর পর, বইগুলো প্রকাশকের বিক্রির মূল চালক হিসেবে রয়ে গেছে

এই ধরনের সাফল্য ভাগ করে এমন কিছু বই আছে। এবং এমনকি কম শিশুদের বই (বিশেষ করে যেগুলি 700 পৃষ্ঠা পর্যন্ত যায়)। তাহলে হ্যারি পটারের বিশ্ব সম্পর্কে কী এমন একটি দুর্দান্ত স্কেলে আবেদন রয়েছে?

ব্যারি কানিংহাম প্রথম 1996 সালে ব্লুমসবারিতে তার ডেস্কে দার্শনিক পাথরের পাণ্ডুলিপি দেখেছিলেন। "এটি কাগজের স্তুপের মতো পরিষ্কার ছিল না এবং তাই আমি জানতাম যে এটি ইতিমধ্যে কয়েকবার প্রত্যাখ্যান করা হয়েছে," তিনি স্মরণ করেন। তবে কানিংহাম, যিনি তার নিজের শিশুদের প্রকাশক চিকেন হাউস বুকস খুলতে গিয়েছিলেন, তার "আবেগজনক প্রান্ত" সহ গল্পগুলির প্রতি ঝোঁক রয়েছে। অনাথ তরুণ জাদুকরের গল্প তাকে রোল্ড ডাহলের কথা মনে করিয়ে দিল। “আমি বন্ধুত্ব পছন্দ করেছি এবং এটি মজার ছিল। ফ্যান্টাসি সবসময় মজার হয় না।"

হ্যারি পটারের আবেদন বোঝার একটি উপায় হল স্টার ওয়ারস, মন্তব্য ডেরেক থম্পসন, হিট মেকারস: হাউ থিংস বিকম পপুলার। স্পেস অডিসির মতো, হ্যারি পটার হল একটি কাল্পনিক জগত তৈরি করার একটি অসাধারণ প্রচেষ্টা, যার নিজস্ব আইন এবং ভাষা রয়েছে, যা সবচেয়ে নিবেদিতপ্রাণ ভক্তদের আবেশে পরিণত করে। এটি একটি নায়কের যাত্রা: “একজন অনাথ খুঁজে পায়

বন্ধুরা যারা তাকে জীবনের পাঠ দেয়, সে কিছু ক্ষমতা অর্জন করে এবং অনেক পর্বের পরে, অবশেষে অন্ধকার নেমেসিসকে পরাজিত করে যে তার পিতামাতার মৃত্যু এবং নায়কের উত্সের গল্পে অবিকল জড়িত। থম্পসন বলেছেন, দুটির সমন্বয়কে হারানো কঠিন।

যদিও জাদু একটি সর্বজনীন থিম, রাউলিগের জগতটিও খুব নির্দিষ্ট। দুর্গ এবং কলেজগুলি মূলত ব্রিটিশ ছিল। হ্যারি পটার তার আগে বন্ড বা এমনকি বিটলসের মতো ব্রিটিশ রপ্তানি হিসাবে প্রমাণিত হয়েছিল। "মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সফল হওয়ার সর্বোত্তম উপায় হল ব্রিট হওয়া," আর্ট এজেন্ট জোনাথন শালিট আমাকে বলে। "আপনি যদি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের অনুলিপি করেন তবে এটি কাজ করে না।"

মার্চেন্ডাইজিং এবং থিম পার্ক

বিস্তারিত মনোযোগ ব্যবসায়ীদের জন্য একটি আশীর্বাদ হয়েছে. উপন্যাসগুলিতে, রাউলিং যেভাবে শিশুরা বাধ্যতামূলক কেনাকাটার শিকার হয়, যেমন চকলেট ব্যাঙে পাওয়া সংগ্রহযোগ্য স্টিকারগুলির জন্য যেমন মজা করে। ফিলোসফার্স স্টোন-এ হ্যারি প্রথমবারের মতো কাল্পনিক ডায়াগন অ্যালি শপিং জেলায় যান। “হ্যারি চেয়েছিল তার আরও অন্তত আটটি চোখ থাকুক...হ্যারির বয়সের আশেপাশের বেশ কিছু বাচ্চা দোকানের জানালায় ঝাড়ু দিয়ে নাক চেপে রাখত। "দেখুন," সে হ্যারিকে তাদের একজনের কাছ থেকে বলতে শুনেছে, "নতুন নিম্বাস টু থাউজেন্ড?—?এখন পর্যন্ত দ্রুততম।"

রাউলিংয়ের জাদুকরী মহাবিশ্বের সাহিত্যিক বাণিজ্যিকীকরণ মার্চেন্ডাইজিংয়ের জন্য পথ প্রশস্ত করেছে, অর্থাৎ একটি প্রস্তুত-বিক্রয় পণ্য লাইন। আজকাল আপনি প্রকৃতপক্ষে অল ফ্লেভার + 1 জেলি, চকোলেট ব্যাঙ, লিকোরিস ওয়ান্ড এবং ডিজাইনার ব্রামস্টিক কিনতে পারেন। এমনকি সাম্প্রতিক একটি বৃষ্টির স্কুলের দিন সকালে, কিংস ক্রস স্টেশন প্ল্যাটফর্ম 9 3/4-এর দোকানে ভক্তদের ভিড় ছিল যেটি, যেমন সব ভাল জাদুকররা জানেন, হ্যারি পটার এবং তার বন্ধুরা তাদের হগওয়ার্টস এক্সপ্রেসটি পেয়েছিলেন।

চীনা ও জাপানি পর্যটকরা ঘুরে বেড়াচ্ছেন। প্যারিস থেকে ইউরোস্টার থেকে ফ্রেশ স্কুল ট্রিপে ছাত্ররা, দোকানটিকে তাদের প্রথম স্টপ বানিয়েছে।

যাইহোক, যদি রাউলিং ইতিমধ্যেই মার্চেন্ডাইজিংকে মাথায় রেখে বইগুলি লিখে থাকেন, তবে ভক্তরা তাদের উদ্বেগজনক বিপণন দ্বারা নিরুৎসাহিত হত। থম্পসন যেমন উল্লেখ করেছেন, হ্যারি পটার সাম্রাজ্য হল "কীভাবে সফল সাংস্কৃতিক পণ্যের উপাদানগুলি কেবলমাত্র পণ্যটি সফল হওয়ার পরেই স্পষ্ট হয়ে ওঠে তার একটি আকর্ষণীয় উদাহরণ।"

রাউলিং যখন প্রথম সিক্যুয়েলের সম্ভাবনার ইঙ্গিত দিয়েছিলেন, কানিংহাম তাকে সতর্ক করেছিলেন। "আমি বলেছিলাম, 'আসুন দেখি প্রথমটা কেমন হয়,'" সে চিৎকার করে স্মরণ করে। আজ, সাতটি মূল বই এবং আটটি চলচ্চিত্র অভিযোজন অনুসরণ করে, দ্য উইজার্ডিং ওয়ার্ল্ড অফ হ্যারি পটার নামে চারটি থিম পার্ক রয়েছে (ফ্লোরিডায় দুটি, হলিউডে একটি এবং ওসাকা, জাপানে একটি)। ওয়ার্নার ব্রস স্টুডিওস ট্যুর দ্য মেকিং অফ হ্যারি পটার 8 সালের মার্চে লন্ডনের বাইরে খোলার পর থেকে 2012 মিলিয়নেরও বেশি দর্শককে স্বাগত জানিয়েছে। এদিকে রাউলিং, যিনি কল্যাণে একক মা হিসাবে বই লেখা শুরু করেছিলেন, তিনি অত্যন্ত ধনী হয়ে উঠেছেন। এই বছর তার ভাগ্য 650 মিলিয়ন পাউন্ডে নেমে আসবে বলে অনুমান করা হয়েছিল, কয়েক বছর ধরে দাতব্য সংস্থাকে দেওয়া হয়েছে।

 মার্কেটিং

কিন্তু হ্যারি পটারের সফলতা কতটা বিপণনের জাদুর কারণে? সমস্ত আত্মসম্মানিত প্রকাশকদের মতো, ব্লুমসবারির সিইও এবং প্রতিষ্ঠাতা নাইজেল নিউটন ব্যবসায়িক কৌশলের চেয়ে ভালো গল্প বলার গুরুত্বের ওপর জোর দেন। যখন আমি তার সাথে সেন্ট্রাল লন্ডনের মার্জিত জর্জিয়ান বিল্ডিংয়ে দেখা করি যেখানে তাদের অফিস রয়েছে, তিনি বলেছিলেন: "এমন অনেক কারণ রয়েছে যা আমাদের নিয়ন্ত্রণের বাইরে।" কিন্তু তিনি স্বীকার করেন যে এই ক্ষেত্রে "বিপণন ইনপুট যে XNUMX শতাংশ সত্যিই ভাল ছিল।" এই বিবৃতি নিশ্চয়ই প্রকাশনা জগতের একটি অবমূল্যায়ন।

"বিক্রয়ের আসল চালক শিশুদের মধ্যে মুখের কথা, খেলার মাঠের বিপণন যদি আপনি চান," নিউটন বলেছেন। কিন্তু এটা শুধু খেলার মাঠের ক্ষেত্রেই নয়। হ্যারি পটারের সাফল্যের সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য দিক হল প্রাপ্তবয়স্কদের কাছে এর আবেদন, স্পষ্টতই তাদের যৌবনের ক্লাসিকে ফিরিয়ে আনা। ব্লুমসবারি দ্রুত এই 'প্রাপ্তবয়স্ক-শিশুদের' ক্রয় ক্ষমতাকে চিনতে পেরেছিল পটার সিরিজটিকে 'অ্যাডাল্ট হার্ডব্যাকস'-এ প্রকাশ করে, যার কভারগুলি আঁকার পরিবর্তে ফটোগ্রাফ ব্যবহার করে পুনরায় ডিজাইন করা হয়েছিল।

শুরু থেকে এটা স্পষ্ট ছিল যে একটি চমত্কার অর্থ মেশিন দ্রুত গতিতে বাড়ছে। 1998 সালে স্কলাস্টিক মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে হ্যারি পটার প্রকাশের জন্য $105.000 প্রদান করেছিলেন, যা একজন শিশু লেখকের জন্য এখন পর্যন্ত অভূতপূর্ব পরিমাণ। "প্রত্যাখ্যান বিপণন" হিসাবে বর্ণিত প্রতিটি নতুন বই লঞ্চের জন্য একটি বোতামযুক্ত বিজ্ঞাপন একটি শক্তিশালী কৌশল হিসাবে পরিণত হয়েছে। একটি গুরুত্বপূর্ণ মুহূর্ত ছিল 2000 সালে চতুর্থ বই হ্যারি পটার অ্যান্ড দ্য গবলেট অফ ফায়ারের একযোগে যুক্তরাজ্য এবং মার্কিন প্রকাশ, যা প্রত্যাশাকে নতুন উচ্চতায় নিয়ে গিয়েছিল। নিউটন জোর দিয়েছিলেন যে এটি কোনও ছলনা ছিল না। “এটি গুরুত্বপূর্ণ ছিল যে গল্পটি গোপন রাখা হয়েছিল যাতে বাচ্চারা একটি সংবাদপত্রের শিরোনাম পড়ে এটিকে নষ্ট করতে না পারে যাতে বলা হয়েছিল, 'ডাম্বলডোর মারা গেছে।' এটা কাছাকাছি ছিল, তিনি স্মরণ.

আজ, জে কে রাউলিং তার (প্রায়ই রাজনৈতিক) বিবৃতি দিতে পছন্দ করেন টুইটারে, যেখানে তার 10,7 মিলিয়ন অনুসারী রয়েছে, সাক্ষাত্কারে বা পাবলিক ইভেন্টের মাধ্যমে নয়। কিন্তু শুরু থেকেই লেখক এই বাণিজ্যিক ভিড়ের জন্য একটি প্রধান সম্পদ হয়ে উঠেছেন, আগ্রহী দর্শকদের জন্য চাঁদের আলো। "বাচ্চারা তার কাছে এত চাহিদা করতে এসেছিল," নিউটন স্মরণ করে। "এটা অবশ্যই ক্লান্তিকর ছিল।"

জনগণের জীবনে ব্রিটিশ প্রেসের অনুপ্রবেশের তদন্তের লেভেসন কমিশন যেমন দেখিয়েছে, রাউলিংয়ের জীবনে এবং তার পরিবারে প্রেসের অনুপ্রবেশের পরিমাণ "সম্ভবত অবমূল্যায়ন করা যায় না"। লেখক ঘোষণা করেছেন: "আমার মালিকানাধীন প্রথম বাড়িতে আমাদের আক্ষরিকভাবে লাঞ্ছিত করা হয়েছিল..."। 2000 সালে, এত বছরে চারটি বই প্রকাশ করার পরে ক্লান্ত হয়ে রাউলিং ব্লুমসবারিকে বলেছিলেন যে পরের বছর আর একটি বই থাকবে না। কিন্তু হ্যারি পটারের উত্থান থামানো যায়নি। 2001 সালে বইগুলির প্রথম অভিযোজন সারা বিশ্বের থিয়েটারে আঘাত হানে; সাম্রাজ্যের একটি নতুন সেক্টর সবেমাত্র খুলেছে।

ফিল্মটির কিছু ঠাণ্ডা রিভিউও দ্য ফিলোসফার্স স্টোনকে বড় হিট হওয়া থেকে আটকাতে পারেনি। (নিউ ইয়র্ক টাইমস এটিকে "অত্যন্ত দক্ষ ট্রিবিউট ব্যান্ড দ্বারা আচ্ছাদিত একটি কভারের সাথে তুলনা করেছে।") ওয়ার্নার ব্রোসের মতে আটটি চলচ্চিত্র (সপ্তম বইটি দুটি কিস্তিতে বিভক্ত) $ 7,7 বিলিয়ন আয় করেছে, যা কিছু প্রাথমিকভাবে অজানা ব্রিটিশ কাস্ট তৈরি করেছে যারা রাউলিং চেয়েছিলেন বিশাল তারকাদের মধ্যে। ড্যানিয়েল র‌্যাডক্লিফ এবং এমা ওয়াটসনের ক্ষেত্রে এটি বিশেষভাবে সত্য। শুধুমাত্র মার্ভেলের সুপারহিরোদের লাইনআপই আরও মূল্যবান ফিল্ম সিরিজের প্রতিনিধিত্ব করে।

এটি নষ্ট না করে কীভাবে একটি ফ্র্যাঞ্চাইজি বাড়াবেন

আরেকটি স্টার ওয়ার্স তুলনাতে, হ্যারি পটারের এখন নিজস্ব প্রিক্যুয়েল স্পিন-অফ সিরিজ রয়েছে, পাঁচ-ছবি ফ্যান্টাস্টিক বিস্টস অ্যান্ড হোয়ার টু ফাইন্ড দেম। "জেকে রাউলিংস উইজার্ডিং ওয়ার্ল্ড" নামে পরিচিত একটি শেয়ার্ড ফ্র্যাঞ্চাইজির অংশ, ফিল্মের নিউ ইয়র্ক সেটিং আমেরিকান দর্শকদের কাছে পরিচিত লোকেশনগুলির একটি নতুন ল্যান্ডস্কেপ উন্মুক্ত করে৷

এখন চ্যালেঞ্জ হল ফ্র্যাঞ্চাইজি না ভেঙে কতটা প্রসারিত করা সম্ভব তা বোঝা। গ্যারি পোপ, মার্কেটিং এজেন্সি এবং শিশুদের মিডিয়া গবেষণা গ্রুপ কিডস ইন্ডাস্ট্রিজের পরিচালক, দ্য লর্ড অফ দ্য রিংসকে একটি ফ্র্যাঞ্চাইজির উদাহরণ হিসাবে উল্লেখ করেছেন যা ইদানীং খুব বড় হয়ে গেছে। তিনটি লর্ড অফ দ্য রিংস ফিল্ম এবং তিনটি দ্য হবিট ফিল্ম ছিল, তিনি বিশ্বাস করেন, একটু বেশি। "এটি খুব জটিল এবং প্রাপ্তবয়স্কদের হয়ে উঠেছে, এবং আপনি তাদের কাছে পণ্য বিক্রি করতে পারবেন না।"

পোপের মতে, বড় রিলিজের সাথে ব্লকবাস্টার মার্কেটিং কৌশল থাকা সত্ত্বেও সিনেমা থেকে ফ্র্যাঞ্চাইজি তৈরি করা সহজাতভাবে কঠিন। এমনকি দ্য হাঙ্গার গেমসের মতো একটি বড় বক্স-অফিস হিট তুলনামূলকভাবে সামান্য মার্চেন্ডাইজিং আবেদন তৈরি করেছে, তিনি বলেছেন। হ্যারি পটারের সাফল্য "অবিশ্বাস্য।" এই ধরনের সাফল্য অর্জনের জন্য এটি একমাত্র শিশুদের বই।"

ফ্র্যাঞ্চাইজি অবশ্যই ভক্ত ছাড়া কিছুই নয়। এবং হ্যারি তার সাফল্য বৃদ্ধিতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছে। ইন্টারনেটের বৃদ্ধির ফলে ফ্যান-সৃষ্ট বিষয়বস্তু বিশ্বব্যাপী সম্প্রসারণকে উৎসাহিত করেছে। Leaky Culdron এবং Muggle Net এর মত ফ্যান ওয়েবসাইট সাম্রাজ্যের বিজ্ঞাপন ইঞ্জিনে নতুন গাড়ি যোগ করেছে। উদাহরণ স্বরূপ, ওয়ার্নার ব্রোস, কৌতূহল ও আলোচনার জন্য প্রিভিউয়ের ভিড় মুক্ত করার জন্য সাইটগুলিকে আসন্ন চলচ্চিত্রের স্থিরচিত্র পাঠিয়েছে। মেলিসা অ্যানেলি, হ্যারি, এ হিস্ট্রি-এর লেখক এবং লিকিকনের পরিচালক, একটি ফ্যান কনভেনশনে বলেছেন: “যদি আমাদের কাছে আলোচনা করার মতো উপাদান না থাকত কারণ সিরিজটি বাস্তবায়িত হয়েছিল, তবে প্রত্যাশা কখনই এটির স্তরে পৌঁছাতে পারত না। তারপর পৌঁছে গেছে।"

সফল ব্যবস্থাপনা

হ্যারি পটার ব্র্যান্ড পরিচালনা করা আজ একটি সূক্ষ্ম ভারসাম্যের খেলা। দ্য গার্ডিয়ানের সাথে 2012 সালের একটি সাক্ষাত্কারে, জোয়ান রাউলিং বলেছিলেন: "একবার আপনি প্রচুর অর্থোপার্জন করলে, আপনার চারপাশের লোকেরা আরও বেশি অর্থ উপার্জনের উপায় সম্পর্কে ধারণায় পূর্ণ হতে পারে এবং তারা চারপাশে লেগে থাকতে পারে। খারাপ যে আপনি না করেন এটি করার জন্য প্রতিটি সুযোগ নিতে চাই।"

ব্লুমসবারির শিশুদের বিপণনের প্রাক্তন প্রধান রোজ দে লা হে হ্যারি পটারের বিকাশ ঘনিষ্ঠভাবে অনুসরণ করেছেন। “জো এর বৃদ্ধি জৈবভাবে ঘটেছে. কিভাবে জিনিস কাজ করা উচিত তার একটি খুব স্পষ্ট দৃষ্টি ছিল. তার নিয়ন্ত্রণ এবং আত্মবিশ্বাস সত্যিই চিত্তাকর্ষক। তিনি সর্বদা জানতেন যে তিনি কী চান, শুধু তাকে টুইটারে দেখুন।"

তার এজেন্টদের সাথে, প্রথমে ক্রিস্টোফার লিটল এবং তারপরে নীল ব্লেয়ার, পাশাপাশি তার প্রকাশক এবং ওয়ার্নার ব্রোসদের সাথে, রাউলিং সহযোগিতা প্রত্যাখ্যান করতে ভয় পাননি। উদাহরণস্বরূপ, তিনি দৃঢ়ভাবে ফাস্ট ফুড রেস্তোরাঁকে না বলেছিলেন। "তিনি নিশ্চিত ছিলেন যে তাকে তার নীতিতে লেগে থাকতে হবে," অ্যানেলি বলেছেন। এটি একটি খুব বাস্তব উপায়ে প্রতিফলিত হয়েছিল: প্রথমত, এটি নিশ্চিত করেছিল যে ওয়ার্নার ব্রোস হ্যারি পটার-সম্পর্কিত আরেকটি গল্প তৈরি করতে এবং এটি থেকে একটি চলচ্চিত্র তৈরি করতে পারে না।"

রাউলিং ঝুঁকিও নিয়েছিলেন, বিশেষ করে হ্যারি পটার অ্যান্ড দ্য কার্সড সন নাটকটি নিয়ে, যা লন্ডনের ওয়েস্ট এন্ডে মঞ্চস্থ হয়েছিল এবং দুটি ভাগে বিভক্ত হয়েছিল। একটি গল্প যা হ্যারি পটারকে তিন সন্তানের জনক হিসাবে দেখায়, যাদু মন্ত্রকের চাপযুক্ত সরকারি কর্মচারীর ভূমিকায় অভিনয় করে। এটি আগামী বসন্তে ব্রডওয়েতে খুলবে। ব্লেয়ার, তার এজেন্ট, লন্ডনে একটি বায়বীয় শিল্প-শৈলীর অফিসে বক্তৃতা, স্বীকার করেছেন যে উদ্দেশ্যটি আংশিকভাবে একটি অভিজাত প্রতিষ্ঠানের প্রতি আগ্রহ প্রসারিত করা ছিল: "যেমন বই শিশুদের আরও পড়তে অনুপ্রাণিত করেছে, অভিশপ্ত পুত্র থিয়েটারে আরও বেশি লোককে নিয়ে এসেছে। "

ডিজিটাল কৌশল

হ্যারি পটার এখনও একটি ডিজিটাল কৌশল নিয়ে কাজ করছে। 2012 সালে রাউলিং, যিনি ডিজিটাল বইয়ের অধিকার বজায় রেখেছিলেন, হ্যারি পটার ই-বুক এবং অডিওবুকের পাশাপাশি ভক্তদের জন্য বিনামূল্যে অনলাইন সামগ্রীর একমাত্র খুচরা বিক্রেতা হিসাবে পটারমোরকে জনসাধারণের কাছে চালু করেছিলেন। সমস্ত প্রযুক্তি কোম্পানির মতো, এটি তখন একটি মোড় নেয় এবং তার ব্যবসায়িক মডেল পরিবর্তন করে। এখন অন্যান্য খুচরা বিক্রেতারা ই-বুক এবং অডিওবুক বাজারজাত করতে পারে এবং সাইটটি খবর এবং আকর্ষণের জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম। এমন ইঙ্গিত রয়েছে যে ভবিষ্যতে ওয়ার্নার ব্রোসের সাথে ডিজিটাল সামগ্রী তৈরি হতে পারে, সাইটের মাধ্যমে বিক্রি করা হবে, তবে বিশদ বিবরণ এখনও অস্পষ্ট। ব্লেয়ার স্বীকার করেছেন যে এই আকারের একটি ফ্র্যাঞ্চাইজি নিয়ন্ত্রণ করা একটি বড় চাপ। “এটি অনেক চাপের, কিন্তু একটি উত্সাহী এবং অনুগত শ্রোতাদের প্রত্যাশার প্রেক্ষিতে আমাদের নিশ্চিত করতে হবে যে পণ্যের গুণমান জো-এর বইগুলিতে প্রকাশিত মানগুলির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। যেকোনো পণ্যের মসৃণ লঞ্চ করাও সত্যিই কঠিন কারণ ভক্তরা সবকিছু সম্পর্কে অবহিত হন।" তিনি কোনো ভুল নিয়ে আলোচনা করতে রাজি নন।

অনিবার্যভাবে এমন কিছু লোক আছে যারা বিশ্বাস করে যে সাম্রাজ্য এটিকে অতিরিক্ত করার ঝুঁকিতে রয়েছে। এমনকি জৌলিমসিং স্বীকার করেছেন যে তিনি বিরোধপূর্ণ। ইউনিভার্সালের থিম পার্ক অবকাশের জন্য ক্রমবর্ধমান উত্সাহ সত্ত্বেও, তিনি স্বীকার করেছেন যে আজ পটারের জগত "অত্যধিক বাণিজ্যিক মনে হয়।" তারপর সে দ্বিধায় পড়ে যায়, তার প্রিয় লেখককে খারাপ বলতে চায় না। "আমার জীবনে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ জিনিস আনার জন্য আমি কীভাবে জে কে রাউলিংকে ভালবাসতে পারি না?"

 একটি সফল ফ্র্যাঞ্চাইজির লাইনআপ

জুন 1997: প্রথম হ্যারি পটার বই, হ্যারি পটার অ্যান্ড দ্য ফিলোসফার্স স্টোন, ব্লুমসবারি দ্বারা প্রকাশিত হয়, যিনি মাত্র 2500 পাউন্ডে ইউকে স্বত্ব কিনেছিলেন।

ডিসেম্বর 1998: বইটি নিউ ইয়র্ক টাইমস বেস্ট সেলার তালিকায় প্রবেশ করে, 10 বছরের দৌড় শুরু করে।

জুন 2000: হ্যারি পটার টাইমসের বেস্টসেলার তালিকায় এতটাই প্রাধান্য পায় যে ম্যাগাজিনটি শিশুদের বইয়ের জন্য একটি পৃথক তালিকা তৈরি করতে বাধ্য হয়।

জুলাই 2000: হ্যারি পটার অ্যান্ড দ্য গবলেট অফ ফায়ার একই সাথে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং যুক্তরাজ্যে মুক্তি পায়। বইয়ের দোকানগুলি নতুন আইটেম প্রকাশের জন্য মধ্যরাতের পার্টির আয়োজন করতে শুরু করেছে।

সেপ্টেম্বর 2000: "মিরর" একটি 15 বছর বয়সী মেয়ের গল্প প্রকাশ করে যাকে ওয়ার্নার ব্রোস তার ফ্যান সাইটের জন্য একটি বন্ধ এবং বিরতির আদেশ পাঠিয়েছিল, যা তথাকথিত "হ্যারি পটার যুদ্ধ" শুরু করেছিল। কয়েক মাস খারাপ প্রচারের পর, ওয়ার্নার ব্রোস অ্যাকশন থেকে সরে আসে এবং অনানুষ্ঠানিক ফ্যান সাইটগুলি বিকাশ লাভ করে।

মার্চ 2001: জে কে রাউলিংকে অর্ডার অফ দ্য ব্রিটিশ এম্পায়ার দেওয়া হয়।

নভেম্বর 2001: প্রথম হ্যারি পটার ফিল্ম মুক্তি পায়।

জুলাই 2007: সমাপ্তি বই, হ্যারি পটার অ্যান্ড দ্য ডেথলি হ্যালোস, প্রকাশিত হয়, প্রথম 15 ঘন্টায় 24 মিলিয়ন কপি বিক্রি হয়।

জুন 2010: প্রথম দ্য উইজার্ডিং ওয়ার্ল্ড অফ হ্যারি পটার থিম পার্ক অরল্যান্ডোতে খোলে?—?পরবর্তী তিন বছরে আরও তিনটি (একটি অরল্যান্ডোতে, একটি জাপানে এবং একটি হলিউডে)।

মার্চ 2012: হ্যারি পটার স্টুডিও ট্যুর লিভসডেনে খোলে।

এপ্রিল 2012: পটারমোর?—?ডিজিটাল প্রকাশনা, ই-কমার্স, বিনোদন এবং ফ্যান নিউজ লঞ্চের জন্য।

ডিসেম্বর 2012: প্ল্যাটফর্ম 9e3/4, কিংস ক্রস-এ দোকান খোলে।

জুলাই 2016: হ্যারি পটার অ্যান্ড দ্য কার্সড সন লন্ডনের ওয়েস্ট এন্ডে আত্মপ্রকাশ করে।

নভেম্বর 2016: ফ্যান্টাস্টিক বিস্টস অ্যান্ড হোয়ার টু ফাইন্ড দ্যেম মুক্তি পেয়েছে, পাঁচটি সিরিজের প্রথম চলচ্চিত্র। এটি একই শিরোনামের একটি স্পিন-অফ বইয়ের উপর ভিত্তি করে যা রাউলিং দাতব্যের জন্য লিখেছিলেন।