للتخفيف من حدة التشاؤم بشأن الإغلاق السلبي الحتمي لمبيعات التكنولوجيا المحلية في عام 2023 وصل إلى الاجتماع السنوي لمجلس الأعمال الأوروبي CAE ويرلبول أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في 22 نوفمبر الماضي، أي بيانات مبيعات جي إف كيه خلال الأشهر التسعة الأولى فيما يتعلق بالدولة - إيطاليا - حيث يوجد لدى ويرلبول تسعة مواقع إنتاج. المواقع والمكاتب التي ستكون جزءًا من الشركة الجديدة بيكو أوروبا.
Gfk: البيانات الإيطالية للأشهر التسعة الأولى
Le مبيعات وارتفعت قيمتها بنسبة 4,1 بالمئة بيع في، وفقا لApplia Italia، سجلت -6 في المئة. البيانات الأولى أقل سلبية من المتوقع وأفضل بكثير مما كان متوقعا -10/15 بالمائة من أوروبا حيث التأثيرات الثقيلة للغاية على أوروبا الشرقية الناجمة عن التوترات مع روسيا والحرب في أوكرانيا تثقل كاهلها. لكن السلبية، وبنسبة كبيرة، تظل 6% أوامر للمصانع الإيطالية من الأجهزة المنزلية الكبيرة. بينما، كما هو معروف، تتكون المبيعات في السوق الإيطالية أيضًا من حصص متزايدة الأهمية من المعدات المستوردة بسبب عدم اليقين بشأن نتائج لجنة مكافحة الاحتكار الإنجليزية، CMA، بشأن الموافقة على مفصل ويرلبول-أرسيليك يفضل المنافسين الآسيويين. تأخير على غرار خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي يضر بصناعة الأجهزة الأوروبية.
تبادل لاطلاق النار مصغرة؟ نعم هنالك
إلا أنه تم تسجيله في الأشهر الأخيرة، في إيطاليا، انتعاش طفيف في المبيعات من الجزء الأكثر أهمية، وهو الغسالات والمجففات بينما القطاع البارد في تراجع حاد. ينمو قطاع الأغذية بشكل غير محسوس تقريبًا الأجهزة الصغيرة في حين أن 'الالكترونيات الاستهلاكية ويعاني من انهيار كارثي آخر، فوق 31 بالمئة.
من خلال تحليل البيانات المقدمة في الوقت المناسب والموثوقية المعتادة من قبل مساح السوق الأول في العالم للسلع التقنية، GFK، ظهرت بعض الاتجاهات من عام 1. وهي: نمو الأجهزة الذكية (الأجهزة المنزلية، والأمن، والعافية) أعلى من إجمالي مبيعات هذه الفئة، أي أنه حتى عندما تتقلص السوق، لا تزال مبيعات الأجهزة المتصلة تتزايد، مع كفاءة طاقة عالية وعالية جدًا، والابتكار، وأكثر موثوقية. على سبيل المثال، شكلت الغسالات الذكية في عام 2019 (يناير-يوليو) 2,5% من إجمالي القطاع، بينما في عام 2023 تمثل بالفعل 25,4% من القيمة الإجمالية (يفتخر القطاع بأعلى نمو في مبيعات الطرازات الذكية مقارنة بما قبله). -مرض فيروس كورونا).
لكن سوق السلع التقنية ينهار
اتجاه السوق من تكنولوجيا المستهلك في إيطاليا في الأشهر التسعة الأولى من العام (يناير-سبتمبر 9) وفقًا للبيانات المقدمة إلى FIRStonline بواسطة GFK، سجلوا انخفاضًا في القيمة بنسبة 2023 بالمائة (-6,2 لنقاط البيع التقليدية، -6,8 لمائة لنقاط البيع عبر الإنترنت) ولكن أقل من أوروبا. و الجمعة السوداءمهما كانت إيجابية أو سلبية، فلن تكون قادرة على التأثير بشكل كبير على الرصيد النهائي. تعاني أجهزة التلفاز والهواتف الذكية والمكاتب المنزلية وأجهزة الكمبيوتر وجميع قطاعات الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية من خسائر. وتعرضت مبيعات وسائل الراحة المنزلية لخسارة بلغت 2% بعد صيف حار للغاية، وهو ما كان من المفترض أن يكافئ قطاع تكييف الهواء. ولكن من الواضح أن الانخفاض الحاد في الأسعار كان له تأثير على النتيجة النهائية.
توتر أقل بالنسبة لمستقبل المصانع؟
ومع ذلك، يبدو أن قطاع التكنولوجيا المنزلية بأكمله يتأثر بالانتظار الطويل حكم CMA باللغة الإنجليزية وهو ما يظل علامة الاستفهام الأكثر إثارة للقلق لأنه - كما أشارت مصادر إنجليزية وصينية - الحصة السوقية التي ستحققها الشركة الجديدة الناشئة عن الاتفاق بين دوامة وArçelik من الممكن أن يشكل عائقاً أمام المنافسة الحرة ويضر بالمستهلكين حيث أنه أعلى من 50 بالمائة.
وفي الواقع، فإن البيانات التي قدمها المنافسون لا تسمح بهذا التفسير لأنها ستشمل الإيرادات المتعلقة بالخدمة والإيرادات الأخرى. المجموع – الجواب هو – سيكون أقل من 50 بالمئة. أما بالنسبة لمستقبل المشتركة، فقد تلقى ممثلو النقابة - بحسب شائعات قادمة من بروكسل - تطمينات. بادئ ذي بدء، سيتم التكامل بين الشركتين في وقت كاف - عامين على الأقل - لتجنب الصعوبات الخطيرة التي وضعت الاندماج بين ويربول وإنديست في أزمة.
"تكامل بطيء وأرباح فورية للجميع".
خيار الإدارة التركية بالمحافظة تم فصل أنشطة المجموعتين للوقت اللازم يهدف إلى الحصول على أفضل نتائج المبيعات والأرباح. إن الإدارة التركية - كما يعترف مصدر ألماني في بروكسل - لديها بالفعل أفكار واضحة حول كيفية المضي قدمًا، بما في ذلك أسماء أولئك الذين سيكونون جزءًا من مجلس الإدارة الذي من الواضح أن أرتشيليك سيكون الرئيس والمدير التنفيذي له. لن يقوموا بتفكيك المصانع، بل يحتاجون إليها، وقبل كل شيء، يحتاجون إلى العلامات التجارية الحالية المرموقة التي ستصبح جزءًا من الشركة الجديدة. ال الخطة الصناعية ويبدو أنها لن تعتمد على سياسة محمومة لخفض التكاليف. سيعملون على الخدمات اللوجستية، وعلى التعديلات التي لا ينبغي أن تؤثر حتى على الموظفين الحاليين في مركز التصنيع والإدارة في ميلانو، والإدارة والتسويق.
المصانع الإيطالية تعمل بشكل جيد
أما المديرون الإيطاليون، فهم يعرفون السوق، وتجارة التجزئة، والمنتجات، وقيمتها، والفرصة، أفضل من أي شخص آخر، فضلاً عن كونهم الآن قليلي العدد للغاية. و البقية هروب المديرين من ويرلبول، والتي بدأت قبل بضع سنوات، تم تسهيلها بشكل كبير من قبل المنافس n.1، هاير الذي استأجر الكثير منهم.
تأتي أخبار أكثر هدوءًا مما كانت عليه في الأشهر السابقة المصانع: إن طبخ ميلانو هو جوهرة سيتم تنفيذ إنتاجها بابتكارات، كما أن كارينارو، بعد أشهر من الصعوبات والتوقفات، تعمل أيضًا بآفاق جيدة. يأتي تأكيد مناخ أكثر استرخاءً بعض الأخبار المهمة: تعود ويرلبول إلى Eurocucina 2024 الذي يقام كل سنتين، والذي سيقام في معرض Rho-Milan، في الفترة من 16 إلى 21 أبريل، كجزء من Salone del Mobile. العودة بعد قرار عدم المشاركة في النسخة السابقة 2022، في ذروة مرحلة المبيعات الصعبة للغاية.
