تكلفتها الإجمالية 5 ملايين يورو ، أي أقل بثلثي المبلغ السابق ومخصصة بالكامل للشباب وتركز على التكنولوجيا الرقمية: تسمى حملة التواصل الجديدة لـ Intesa Sanpaolo باسم Sharing Dreams وسيتم تقسيمها إلى إعلانات تجارية لمدة أربعة أسابيع ، مقسمة إلى كتلتين من اثنان، التي ستبث بشكل رئيسي على التلفزيون والإنترنت. قال فابريزيو باشينا ، رئيس Intesa Advertising: "لا يزال التلفزيون يشكل غالبية الإنفاق - حتى لو وصلت الحصة الرقمية الآن إلى 30٪ من الميزانية".
بعد كل شيء ، الحملة ، التي لا تهمل حتى الصحافة ودور السينما ("لقد لاحظنا أن الشباب يحبون الذهاب إلى السينما مرة أخرى") ، تركز بالكامل على الشباب ، وهو عالم يهدف البنك بشكل متزايد إلى البدء فيه مع المنتجات: "السيناريو الحالي - أوضح ستيفانو باريزي ، رئيس Banca dei Territori - يتنامى التفاؤل ونريد أن نقف إلى جانب الفئة الأضعف من الناحية الاقتصادية. الشباب ، الذين إما يدرسون بشكل عام ، أو يجدون صعوبة في العمل ، أو هم في بداية حياتهم المهنية ويحتاجون إلى الدعم ".
بالنسبة للشباب ، أطلقت Intesa Sanpaolo منتجين قبل كل شيء ، وهما المنتجان المعلن عنه من قبل الإعلانات التجارية التي لا تتضمن مشاركة شهادات استثنائية ولكنها تركز على الصور والموسيقى (وقع الاختيار على مجموعة The Chords الأمريكية ، التي ساهمت في الموسيقى التصويرية من سلسلة السبعينيات الناجحة ، أيام سعيدة): الرهن العقاري للشباب وحساب XME تحت سن 30. قال باريز: "لدى البنك 1,7 مليون عميل تحت سن 35 ، وقد قرر تقديم حلول أكثر ملاءمة لهم".
لذلك تقدم Mutuo Giovani "قرضًا يصل إلى 100٪ ، قابل للتمديد حتى 40 عامًا مع صيغة سداد مرنة ، والتي توفر أقساطًا خفيفة في السنوات العشر الأولى وفي الواقع تقليل الأقساط إلى النصف مقارنة بالحلول التقليدية". منذ إطلاقها ، Intesa Sanpaolo صرف 1,8 مليار في شكل قروض عقارية على 20 ألف شاب ، منهم 3.300 عامل غير عادي، أي بدون عقد دائم. قال باريز في المؤتمر "لسنا مهتمين بضمانات خاصة ، لأنه من الطبيعي أن شباب اليوم لا يستطيعون تقديمها كما كانوا يفعلون من قبل".
في الواقع ، بالنسبة لأولئك الذين ليس لديهم حتى وظيفة ولكنهم ما زالوا يدرسون ، يتم توفير "القرض مع مرتبة الشرف" ، والمخصص تحديدًا لطلاب الجامعات ، بدون أي ضمان مطلوب وحتى 50 ألف يورو لمدة 40 سنة. من ناحية أخرى ، يعد حساب XME الأقل من 30 عامًا هو البديل من حساب Intesa التقليدي ، والذي يتم تسهيله لأصغرهم: مجاني تمامًا ("ولا حتى رسوم الدمغة" ، كما يؤكد Barrese) ، مع سحوبات مجانية في كل مكان ، حتى في الخارج ، مجانًا وتوفر جميع العمليات أونلاين من خلال التطبيق. "في الأشهر السبعة الأولى من عام 2017 - كشف باريز - تم فتح 225 ألف حساب جاري لأقل من 30 عامًا ، بينما في كل عام 2016 كان هناك 74 ألفًا ، وتم تحويل 130 ألف حساب آخر".
كان عرض الحملة أيضًا فرصة لتأكيد اتجاه الانتعاش في سوق العقارات ، معتمدًا أيضًا من قبل بيانات Intesa Sanpaolo: في الأشهر الستة الأولى من عام 2017 ، صرف البنك قروضًا بقيمة 11 مليار يورو ، منها 8,2 مليار لقروض سكنية.في حين بلغ الائتمان المصروف للأسر خلال عام 2016 بأكمله 17,2 مليار. وعلق باريز قائلاً: "هناك مؤشرات على ارتفاع الأسعار ، خاصة في ميلانو".
مثيرة للاهتمام
مثير جدا
كل شيء مثير جدا للاهتمام