فازت Banca Monte dei Paschi di Siena بجائزة Key لعام 2017 لأفضل حملة إعلانية في فئة "التمويل والتأمين والبيع بالتجزئة على نطاق واسع" مع موقع "مزيد من القوة للناس". تم منح هذا التكريم المرموق في ميلانو كجزء من حفل توزيع جوائز Key ، وهو الآن في نسخته التاسعة والأربعون ويعتبر أحد الأحداث الإيطالية الرئيسية المخصصة للإعلان عن الأفلام.
الحملة ، التي انطلقت في الأول من أكتوبر على التلفزيون الوطني ووسائل الإعلام الجديدة والصحافة ، تحمل رسالة الثقة بالنفس وبالآخرين كعنصر أساسي لإعادة التشغيل ومواجهة التحديات الجديدة. الإعلان ، الذي ابتكرته وكالة J. Walter Thompson Italia وأنتجته Filmmaster تحت إشراف Marco Gentile ، مصحوب بموسيقى أصلية من تأليف Guido Smider من Smider Sound Agency.
حملة الإعلان - ينقسم الإعلان إلى أربع حلقات تشكل قصة واحدة رائعة: طفل يخطو خطواته الأولى بدعم من والدته ؛ لاعبة الجمباز التي تفشل في أداء التمرين بشكل مثالي وتجد في أعين مدربها الواثقة القوة للمحاولة مرة أخرى والفوز ؛ عازف كمان قادر على أداء المقطوعة بمساعدة أعضاء الأوركسترا الآخرين ؛ رجل إطفاء يبدأ في الإيمان بنفسه مرة أخرى بفضل زميله الأكبر سناً.
هكذا تعبر Mps عن رغبتها وقدرتها على مواجهة التحديات الجديدة ، حتى أصعبها وأصعبها ، وتقوم بذلك باختيار عرض قصص بسيطة لأشخاص لا يتخلون عن صعوبات الحياة ولكنهم يتفاعلون ويتعافون بفضل شخص يؤمن به. إنهم عملاء وموظفون للبنك لم يتوقفوا عن الثقة بهم. يؤكد الفيديو أيضًا على مدى أهمية قيمة العلاقة ، والتي لا يمكن تجديدها ، والعناية بها ، وتعزيزها أخيرًا من خلال المثابرة والعمل اليومي لنساء ورجال Mps. لهذا السبب ، أراد البنك أن يشيد لهم بالدور الأساسي الذي لعبوه في إعادة إحياء الشركة: في الواقع ، هم موظفون حقيقيون ، في نهاية الإعلان التجاري ، ابتسموا وأطلقوا المطالبة: "المزيد من القوة للناس ".
