Lo متدفق يستمر في اكتساب المزيد من التقدم، تلفزيون تقليدي التراجعات والذكاء الاصطناعي تستعد لتغيير طريقة إنتاج المحتوى وتوزيعه. في الوقت نفسه، فإن المجموعات الرئيسية من وسائل الإعلام والترفيه يتسارعون توحيدإنها صورة للقطاع الذي رسمه...منطقة دراسات Mediobanca في التقرير الجديد للإعلام والترفيه، الذي يحلل المشغلين الدوليين والإيطاليين الرئيسيين ويخصص أيضًا تركيزًا على الخدمة العامة الأوروبية.
الإعلام والترفيه: البث المباشر، والاندماج، والذكاء الاصطناعي يعيدون تشكيل التوازن
في عام 2025، أفضل 25 بلغ عدد المجموعات الدولية الخاصة 362,8 مليار من يورو دوران، بنسبة نمو 2,8٪ في عام 2024 و 6,8٪ في عام 2022. وتمثل الولايات المتحدة 84٪ من الإيرادات: 11 مجموعة مقرها في الولايات المتحدة، و 10 في أوروبا، ومجموعة واحدة في كل من المملكة العربية السعودية والبرازيل واليابان والهند.
المحرك الرئيسي للسوق هو الفيديو حسب الطلبوالتي تمثل 22,2% من حجم المبيعات وتنمو بنسبة 13,4%، بينما تنخفض هي إعلان انخفضت خدمات البث التلفزيوني المدفوع التقليدية بنسبة 4,1%، بينما انخفضت خدمات التلفزيون المدفوع التقليدية بنسبة 2,5%، وانخفض إنتاج وتوزيع المحتوى بنسبة 2,1%. في المقابل، ارتفع عدد مستخدمي خدمات البث المباشر بنسبة 6,1% حتى 31 ديسمبر 2025: تجاوز عدد مشتركي نتفليكس 300 مليون مشترك، بحصة سوقية بلغت 27,7% من سوق خدمات الفيديو حسب الطلب العالمية، ووصل عدد مستخدمي أمازون برايم فيديو إلى 200 مليون مستخدم، بينما بلغ عدد مشتركي والت ديزني، بما في ذلك ديزني+ وهولو، 196 مليون مشترك.
Il توحيد يتزامن ذلك مع الاندفاع نحو البث المباشر: في عام 2025 أساسي تم الاستحواذ عليها من قبل الرقص السماءتم الانتهاء من العملية قناة+/ملتي تشويس e مفي وقد عززت مكانتها في ProSiebenSat.1وصلت العروض في عام 2026 أساسي سكاي دانس لـ اكتشاف وارنر براذرز و ثعلب إلى عامتهدف العمليات إلى تحقيق وفورات الحجم، وتعزيز البث المباشر، وجعل المنصات الرقمية محورية بشكل متزايد في توزيع المحتوى وتحقيق الربح منه. وفي الوقت نفسه، تتحسن الربحية.هامش Ebit ارتفع متوسط حصة المشغلين الدوليين الرئيسيين إلى 14,3%، بزيادة قدرها 0,7 نقطة مقارنة بعام 2024، حيث بلغت حصة Netflix 29,5%، وVersant 21,1%، وTelevisaUnivision 21%.
إتمام عملية التحول هوالذكاء الاصطناعي التوليديأصبحت هذه التقنية عنصراً هيكلياً في صناعة الإعلام المرئي والمسموع، وتؤثر على سلسلة القيمة بأكملها، بدءاً من مرحلة ما قبل الإنتاج وصولاً إلى التوزيع وتحقيق الربح. وستزداد أهمية القدرة على دمج البيانات وقوة الحوسبة وتقنيات الذكاء الاصطناعي في نماذج الأعمال.
إيطاليا، تقاوم شركات الاتصالات الكبرى، لكن خدمات البث تتقدم
في 2024 أنا ricavi وقد نمت المجاميع الإجمالية للمجموعات الإيطالية الرئيسية بنسبة 7,4٪ مقارنة بعام 2023 وبنسبة 10,7٪ مقارنة بعام 2022، مدفوعة بخدمات البث حسب الطلب (+15,8٪)، والإعلانات (+9,6٪)، والتلفزيون المدفوع التقليدي (+5,4٪). الراي, سماء e ميدياست تركز الشركة ما يقرب من 63% من حجم مبيعاتها، مقابل 68% في عام 2022، بينما منصات على الإنترنتلا تزال شركة Rai في المركز الأول بإيرادات بلغت 2,8 مليار يورو (+4,7%)، تليها Sky بإيرادات بلغت 2,3 مليار يورو (+8,6%) وMediaset بإيرادات بلغت 2,1 مليار يورو (+6,9%)؛ Netflix, Prime Video , Disney+ e Dazn عززوا وجودهم في السوق الإيطالية. انخفض عدد الموظفين لدى المشغلين الرئيسيين بنسبة 3,8%، ليصل إلى 22.619 موظفًا، بينما عاد هامش الربح الإجمالي قبل الفوائد والضرائب إلى المنطقة الإيجابية، عند 2,5%.
في 2025 قطاع الإذاعة والتلفزيون الإيطالي بلغت الإيرادات 9,6 مليار يورو، بزيادة قدرها 0,7% عن عام 2024، ونحو 10% عن عام 2019. ونمت اشتراكات الإنترنت بنسبة 10%، لتصل إلى 24,9% من الإيرادات؛ وتبلغ قيمة خدمات البث المباشر حوالي 2,4 مليار يورو، أي ما يعادل 59,4% من إجمالي اشتراكات التلفزيون المدفوع، بزيادة تقارب 45 نقطة مئوية عن عام 2019، في حين خسرت خدمات التلفزيون المدفوع التقليدية 5,5% من اشتراكاتها. وانخفضت إعلانات التلفزيون بنسبة 2,6%، بينما نمت إعلانات الراديو بنسبة 2,1%، وتجاوزت استثمارات المنصات الرقمية 66% من إجمالي الاستثمارات الإعلانية الوطنية.تنتقل المعلومات إلى الإنترنت: يحصل 55,8% من الإيطاليين على معلوماتهم عبر الإنترنت، مقارنة بـ 43,2% عبر التلفزيون، لكن وسائل الإعلام التقليدية تحافظ على مستويات ثقة أعلى من المصادر عبر الإنترنت.
تُعد رسوم ترخيص هيئة الإذاعة والتلفزيون الأيرلندية (Rai) من بين الأدنى في أوروبا.
في المقارنة الأوروبية، نظام البث العام الألماني لا تزال إيطاليا الأكبر، حيث بلغت قيمة إيراداتها 9,8 مليار يورو، متقدمةً على المملكة المتحدة (7,9 مليار) وفرنسا (4,4 مليار). أما إيطاليا، فبلغت إيراداتها 2,8 مليار يورو. وفي عام 2024، الراي سجلت هيئة الإذاعة والتلفزيون الأسترالية (راي) نموًا في الإيرادات بنسبة 4,7%، وهو خامس أفضل أداء في العينة الأوروبية، بعد إسبانيا (+9,8%)، وفرنسا (+8,9%)، وبريطانيا العظمى (+8,2%)، والنمسا (+4,8%). وكانت ألمانيا الدولة الوحيدة التي سجلت انكماشًا بنسبة 1,8%. كما تميزت راي بربحيتها، حيث بلغ هامش الربح قبل الفوائد والضرائب 3,9% في عام 2024، وإن كان بانخفاض قدره 1,7 نقطة مئوية عن عام 2023. وتليها النمسا (2%) وسويسرا (1,1%)، بينما سجلت باقي هيئات البث في العينة أداءً سلبيًا.
أما بالنسبة لل رسوملا تزال إيطاليا الدولة التي تفرض أقل ضريبة على الوحدة بين الأسواق الأوروبية الرئيسية: 90 يورو سنويًا، أي ما يعادل 0,25 يورو يوميًا لكل مشترك، مقارنةً بمتوسط أوروبي يبلغ 0,34 يورو. ويبرز هذا الفرق جليًا مع سويسرا (0,98 يورو يوميًا)، وألمانيا (0,60 يورو)، والمملكة المتحدة (0,56 يورو)، والنمسا (0,55 يورو).
وبالتالي، فإن الاستخدام المتزايد لمنصات متعددة وانخفاض وزن التلفزيون التقليدي يعيدان قضية c إلى صلب الموضوع.كيفية تمويل الخدمة العامةظهرت نماذج مختلطة أو مساهمات بديلة في العديد من الدول الأوروبية. ويؤكد التقرير أن التحدي يكمن في ضمان موارد كافية ومستقرة وقابلة للتنبؤ لضمان استقلالية وتعددية المعلومات والثقافة والتماسك الاجتماعي ودعم الصناعات السمعية البصرية والإبداعية.
آفاق عام 2026
Il الاتجاه من المتوقع أن يستمر هذا الوضع في عام 2026. وتشير تقديرات ميديوبانكا للمشغلين الدوليين الرئيسيين إلى أن نمو الإيرادات بنسبة 5,3%، مع لا يزال الفيديو حسب الطلب هو البطل (+14,9%). كما يشهد قطاع الإعلانات (+11,6%) والمتنزهات الترفيهية والتجارة (+8,8%) نموًا، بينما من المتوقع أن يرتفع إنتاج المحتوى وتوزيعه بنسبة 2%. ومن المتوقع أن تخسر قنوات التلفزيون المدفوع التقليدية 5,7% من اشتراكاتها.
في إيطاليا سيكون النمو أكثر اعتدالاً، بين 4% و 5%، مدعومة أيضًا بدورة الألعاب الأولمبية الشتوية ميلانو كورتينا 2026، وكأس العالم لكرة القدم 2026، وعروض الإعلانات حسب الطلب (Avod)، والخطط المدعومة بالإعلانات والقنوات السريعة، بالإضافة إلى إنتاج المحتوى وتوزيعه. الإعلان التقليدي مع ذلك، لا يزال القطاع تحت ضغط: ففي النصف الأول من عام 2026، سجل قطاع الإذاعة والتلفزيون انخفاضًا بنسبة 2,2%، ليصل إلى -5,6% في شهر يونيو وحده. وانخفضت نسبة مشاهدة التلفزيون بنسبة 2,1% خلال النصف الأول من العام، والإذاعة بنسبة 3,7%، بينما واصلت الإعلانات الرقمية نموها، مسجلةً ارتفاعًا بنسبة 3,4%.
لذا، لم يعد التحدي يقتصر على مجرد اكتساب مشتركين، بل أصبح الأهم هو تحقيق الربح من الجمهور عبر الإعلانات والبيانات والخدمات ذات القيمة المضافة. وفي هذا السياق، من المتوقع أن تزداد أهمية البث المباشر والذكاء الاصطناعي والاندماج العالمي.
