تيفاني تصبح فرنسية، مع كل الاحترام لأودري هيبورن وواحد من أكثر الأفلام شهرة في السنوات الستين الماضية. تم الاستحواذ على الشركة الأمريكية من قبل العملاق الفاخر رقم واحد في العالم ، LVMH مقابل 16,2 مليار دولار تعادل 14,7 مليار يورو.
استمرت المفاوضات لأشهر ، ولكن في النهاية استسلمت تيفاني للمغازلة القاسية لبرنارد أرنو الذي دفع المال 135 دولارًا لكل سهم (9,5 دولارات أكثر من سهم Tiffany اعتبارًا من إغلاق يوم الجمعة) ، مقابل عرض أولي - قدم في نهاية أكتوبر - تساوي 120 دولاراً للسهم. الرقم الذي يمثل أغلى اقتناء في تاريخ الرفاهية بشكل عام وفي صفقة LVMH على وجه الخصوص ، تجاوز ما كان حتى الآن أغلى عملية شراء للمجموعة: Dior ، التي تم شراؤها في عام 2017 مقابل 13 مليار دولار. سيتم الانتهاء من الصفقة في منتصف عام 2020 وستزيد بشكل أكبر انكشاف العملاق الفرنسي في قطاع المجوهرات ، أحد القطاعات الأسرع نموًا في سوق المنتجات الفاخرة بالكامل والذي أصبح الآن هدفًا لجميع المجموعات الرئيسية في هذا القطاع.
ليس من قبيل المصادفة أن الجغرافيا العالمية للمجوهرات والساعات قد خضعت لتغييرات مهمة في السنوات الأخيرة ، حيث نقلت مركز ثقلها إلى جنوب أوروبا ، بين فرنسا وسويسرا. تمتلك LVMH بالفعل بولجاري، التي تم الاستحواذ عليها مقابل 5,2 مليار دولار في عام 2011 ، ولكن أيضًا شوميه وتاغ هوير وهبلو. بفضل Tiffany ، سيتمكن الآن من إطلاقه رسميًا التحدي الذي تواجهه شركة Richemont ، التي تتحكم بدورها في العلامات التجارية من عيار كارتييه، العلامة التجارية الأولى في العالم للمجوهرات ، فان كليف أند آربلز ، مون بلان وبوكيلاتي. ولا ينبغي أن نقلل من وجود في السوق من Kering، التي استحوذت على مر السنين على Pomellato و Boucheron و Girard-Perregaux و Ulysse Nardin.
"من وجهة نظر استراتيجية ، يعتبر هذا الاستحواذ منطقيًا للغاية ، لأنه يضيف إلى Lvmh علامة تجارية قوية في قطاع الساعات والمجوهرات ، حيث يضاعف حجمها في قطاع الرفاهية هذا من 4,6 مليار دولار متوقع في عام 2019 إلى 9,5 مليار دولار أمريكي. "، علق محللو Mediobanca Securities.
لذلك بدأت المعركة على صوت المبيعات والدوران. ستجلب تيفاني إيرادات 4,4 مليار معها إلى باريس، شبكة من 320 متجرًا مُدارًا بشكل مباشر والعمل الجاد الذي تم في العامين الماضيين لغزو السوق الصينية. تمكنت الشركة الأمريكية الشهيرة ، بقيادة الإيطالي أليساندرو بوجوليو ، من وضع الصعوبات التي واجهتها من عام 2015 إلى عام 2017 وراءها ، وهي الفترة التي وصل فيها السهم إلى أدنى مستوى له على الإطلاق في سوق الأسهم ، حيث انخفض إلى 60 دولارًا لكل دولار. أقل من نصف قيمة الشراء المدفوعة من قبل Lvmh.
وقد جلب الإعلان الرسمي بالفعل ردود الفعل الأولى في الأسواق: في باريس Lvmh مكاسب 2,3٪ ، وترتفع إلى 405,35 يورو. في نيويورك ، في مرحلة ما قبل التبادل ، كان عنوان تيفاني ارتفع بنسبة تزيد عن 6٪ ويقترب من سعر الشراء ليصل إلى 133,25 دولار.
