وتستمر السياحة الراقية في إيطاليا في إثبات نفسها كقطاع قوي ومتنامٍ. في عام ٢٠٢٤، سجّلت الفنادق الفاخرة (٥ نجوم) حوالي ٤.٥ مليون زائر و١٢.٨ مليون ليلة مبيت، محققةً بذلك إيرادات إجمالية تجاوزت ٩ مليارات يورو. ويمثل هذا القطاع حوالي ١٦.٨٪ من إجمالي قطاع الفنادق الإيطالي، والمُقدّر بحوالي ٥٤ مليار يورو. بين عامي ٢٠٠٨ و٢٠٢٤، باستثناء سنوات الجائحة، بلغ معدل النمو السنوي للسياحة الفاخرة ٩.٢٪، مقارنةً بمعدل نمو متوسط لقطاع الفنادق قدره ٥.٢٪.
المناطق الأكثر بحثًا
ومن بين المناطق الأكثر جاذبية للسياحة الفاخرة، تبرز المناطق التالية: لاتسيو، كامبانيا، لومبارديا، فينيتو، وسردينيالاتسيو، التي تتصدرها روما، تتصدر التصنيفات الوطنية بفضل مزيجها الفريد من التراث التاريخي والثقافي والخدمات عالية الجودة. ولا تزال كامبانيا وجهةً مرغوبةً بفضل مواقعها المميزة وإقاماتها الفاخرة. وشهدت لومباردي انتعاشًا قويًا بعد الجائحة، مسجلةً زيادةً بنسبة 26% في عدد ليالي المبيت في عام 2024 مقارنةً بعام 2019 في بعض المواقع الرئيسية. كما تُمثل فينيتو وسردينيا وجهتين مهمتين، حيث تقدمان تجارب حصرية بين مدن الفنون والمنتجعات الساحلية والقرى الساحرة.
سلوك السائح ومدى توفر الإنفاق
يتمتع السائح الفاخر الذي يختار إيطاليا بخصائص محددة وعادات إنفاق كبيرة. ويأتي حوالي 65% من الضيوف من الأسواق العالمية مثل ألمانيا والولايات المتحدة والمملكة المتحدة وسويسرا وفرنسا والنمسا وإسبانيا وهولندا وكندا وأستراليا واليابان. في عام ٢٠٢٥، سيسجل قطاع السياحة الفاخرة في إيطاليا حوالي ٤٫٦ مليون وافد وأكثر من ١٢٫٩ مليون ليلة مبيت. ويبلغ متوسط دخل السائحين من ذوي الدخل المرتفع حوالي ٨٥ ألف يورو، و متوسط إنفاق العطلة أكثر من 8.000 يورومما يؤكد ميلهم للاستثمار في تجارب عالية الجودة وخدمات حصرية. يُنظر إلى إيطاليا كوجهة سياحية حصرية وعالية الجودة من قِبل السياح الأجانب الذين شملهم الاستطلاع، حيث يجذبهم في المقام الأول تراثها الثقافي، الذي يُمثل 24% منهم، وجمالها الطبيعي، الذي يُمثل 20% من عوامل اختيارهم.
ومن المتوقع مزيد من النمو
رغم نضج قطاع السياحة الفاخرة، إلا أنه لا يزال يُظهر فرصًا للنمو. ففي النصف الأول من العام 2025 (النصف الأول)، من المتوقع أن يرتفع عدد الوافدين بنسبة 2%، وعدد ليالي المبيت بنسبة 1,4% مقارنةً بعام 2024. بالنسبة لعام 2026، تبدو توقعات السياحة الفاخرة في إيطاليا إيجابية للغاية. ومن المتوقع زيادة أخرى في أعداد الوافدين والحضور، مع نمو متوقع يتراوح بين 2% و3% مقارنة بعام 2025مدفوعًا بالطلب على تجارب أصيلة وشخصية. ستواصل المناطق العريقة أداءها القوي، بينما تتمتع المناطق الأقل استكشافًا بفرصة جذب زوار من ذوي الذوق الرفيع بفضل المبادرات الجديدة الموجهة، وأماكن الإقامة الفاخرة الجديدة، ومسارات الرحلات التجريبية المبتكرة. سيبحث السياح من ذوي الذوق الرفيع عن إقامات أقصر ولكنها مكثفة، ومزيج من الثقافة والطبيعة والصحة، وتجارب مصممة خصيصًا، والتركيز على الاستدامة.
نعم الفخامة، ولكن مع الحصرية والهوية الثقافية
لدى إيطاليا الآن فرصة لترسيخ ريادتها في مجال السياحة الفاخرة، بالتركيز على مزيج رابح من الجودة والحصرية والهوية الثقافية. وبينما تتركز بعض مجالات التميز، هناك إمكانية لتطوير المناطق الأقل استكشافًا، مما يقلل من تركيز التدفقات السياحية ويوسع الأثر الاقتصادي على الصعيد الوطني. يسعى السياح الأثرياء إلى تجارب أصيلة وشخصية، مع تركيز متزايد على الاستدامة.
هناك حاجة إلى استثمارات عامة مستهدفة وحوافز
وللحفاظ على هذا النمو وتوسيعه، سيكون من الضروري الاستثمارات المستهدفة والحوافز العامة والخاصة، مما يسمح بتعزيز البنية التحتية، وافتتاح مرافق فاخرة جديدة، وترويج برامج سياحية تجريبية، حتى في المناطق الأقل شهرة. بهذه الطريقة فقط، تستطيع إيطاليا ترسيخ ريادتها في مجال السياحة الفاخرة، مقدمةً تجارب فريدة، ووجهات حصرية، وخدمات شخصية، تجمع بين الحداثة وسحر العطلات الرومانية في خمسينيات القرن الماضي.
