إلى جانب كونها فنانة موهوبة وناجحة للغاية ، تعد بيونسيه أيضًا ظاهرة اقتصادية مهمة. الذي لا يضر ، على الإطلاق ، عندما يتدحرج في واحد. ذات صلة بالنقطة التي كانت عالم الإعلام والترفيه الرائد في العالم ، أنيتا إلبيرز ، أستاذة في جامعة هارفارد ومؤلفة العديد من الكتب بما في ذلك "Blockbusters: Hit-making ، و Risk-Wing ، و Big Business of Entertainment" ، حيث دحضت النظرية ذو الذيل الطويل ، دراسة متعمقة حول ظاهرة بيونسيه نُشرت في عدد أغسطس 2014 من "Business Harvard Review". بالنسبة لقراء الكتب الإلكترونية الإضافية ، قمنا بإعادة بناء مسار بيونسيه في مقال لقراءته في 7 دقائق حيث يتتبعه Elberse في هذا المقال الذي ليس من السهل جدًا العثور عليه.
بلغ نجاح بيونسيه ذروته في ديسمبر 2013 ، مع الإصدار غير المتوقع لألبومها المنفرد الخامس ، بعنوان بيونسيه. بذلت نجمة البوب الأمريكية قصارى جهدها للحفاظ على الإطلاق سريًا ، من أجل تجربة استراتيجية تسويقية جديدة ، ولكن أيضًا لتجنب الانتشار المحتمل للإصدارات المزيفة من الألبوم بعد التسريب. في وقت الإعلان ، الذي تم عبر مقطع فيديو على Facebook ورسالة على Instagram ، لم يكن بإمكان أحد التنبؤ بكيفية تلقي الأخبار من قبل المعجبين وخاصة صناعة الموسيقى.
بالإضافة إلى كونها مغنية مشهورة عالميًا ، أظهرت بيونسيه نولز أنها تتمتع بروح ريادية جيدة ، على الرغم من أن الاهتمام بالبعد الفني والإبداعي يظل أولوية بلا منازع بالنسبة لها.
باركوود للترفيه
في عام 2008 ، أسست بيونسيه شركة Parkwood Entertainment Company ، وهي شركة ترفيهية مكرسة لإدارة وإنشاء ورقمنة جميع المحتويات والمنتجات المرتبطة بعلامة "بيونسيه" التجارية. تقدم الشركة أيضًا مجموعة واسعة من الخدمات لشركائها التجاريين ، والتي تقوم نيابة عنهم بإنشاء مواقع الويب أو الإعلانات التجارية (مثل Pepsi) ، وكذلك الإشراف على الجولات وتنفيذ الأنشطة الترويجية.
شارك المغني ، كرئيس ومدير تنفيذي ، دائمًا بشكل شخصي في أهم مبادرات الشركة وقام بتجميع فريق من المتعاونين ، وإيجاد نقطة مرجعية في Lee Anne Callahan-Longo (نائب الرئيس التنفيذي والمدير العام) وجيم سابي (رئيس الترويج الدولي) ، وكان قد عمل معه سابقًا.
تكمن قوة علامة "بيونسيه" في القيمة والشهرة التي يمكن أن تمنحها لجميع جوانب الأنوثة ، وتجمع بين القوة والعذوبة والأناقة والشهوانية ، وتقدم نموذجًا يمكن لجميع النساء التعرف عليه (ربما ليس على المستوى الجمالية ، ولكن بالتأكيد على الجانب العاطفي). بعد التعاون مع L'Oreal و Tommy Hilfiger و Giorgio Armani ، فضلت بيونسيه إعطاء مساحة للتعاون والمبادرات المستقلة ، مما سمح لها أيضًا بابتكار عطرها الأول.
بقدر ما يتعلق الأمر بإنتاج الألبوم الأخير ، فقد تحملت تكاليف الإنتاج والتوزيع والترويج ، بالإضافة إلى المخاطر ، بشكل مشترك من قبل باركوود وكولومبيا ، اللذان قاما بعد ذلك بتقسيم العائدات ، في حين تم إسناد الجانب الفني بالكامل إلى بيونسيه. شركة.
المشروع المفاجئ لألبوم بيونسيه
يعد الإصدار غير المتوقع لهذا الألبوم جزءًا من الانتقال إلى العملية الرقمية التي تؤثر على الأسطوانات أكثر من قطاعات الوسائط الأخرى. كما رأينا ، انخفضت المبيعات القياسية بشكل لا هوادة فيه في السنوات الأخيرة بسبب الطفرة في الموسيقى الرقمية ، حيث أصبحت iTunes الشركة الرائدة بلا منازع في السوق. تصور المشروع الأولي إطلاق الألبوم حصريًا على iTunes ، دون أن يسبقه أي نوع من الترويج ، مما يمثل خطرًا محتملاً ، نظرًا لاستحالة التنبؤ بنتائج الاستراتيجية الجديدة.
في عام 2012 ، بعد بضعة أشهر من ولادة القليل من Blue Ivy Carter ، بدأت بيونسيه في تسجيل ألبومها الخامس ، في منزل مستأجر خصيصًا لإيواء جميع المتعاونين معها ، الذين عملوا لمدة شهر في غرف الاستوديو للتسجيل.
كان لابد من إطلاق جميع الأغاني في نفس الوقت ، من خلال "ألبوم مرئي" ، حيث تكون كل قطعة مصحوبة بفيديو. كانت القاعدة الأساسية الأخرى هي السرية التامة ، وإلا فقد ظهر الألبوم على الشبكة بشكل غير قانوني قبل الموعد الرسمي ، كما حدث لنجوم البوب الآخرين بما في ذلك كاتي بيري وإيمينيم وليدي غاغا.
في غضون شهرين فقط ، لإطلاق الألبوم في وقت لاحق من هذا العام ، تم تصوير 17 مقطع فيديو ، بالإضافة إلى فيلم وثائقي قصير من خمسة أجزاء صنعه صانع الأفلام الوثائقية الشهير Zachary Heinzerling ، حيث تشرح بيونسيه مشروعها للمعجبين. أطلق عليه الرصاص في شهرين فقط.
مفاجأة
لجأت الشركة إلى Apple ، للتأكد من إمكانية تنزيل الأغاني في آن واحد في 119 دولة ، ثم إلى Facebook ، والذي من خلاله يمكن تحذير محبي Beyoncé من إصدار الألبوم بمجرد ظهوره على الألحان. كانت هناك مشكلة أخرى تتعلق بإنتاج الأقراص ، والتي كان يجب إخفاءها أيضًا. يبدو أن أفضل حل هو تصنيع أقراص مضغوطة فارغة ، يُضاف إليها غلاف خارجي فقط في اللحظة الأخيرة.
ظل رد فعل المعجبين غير معروف ، وعلى الرغم من إعداد سلسلة من اللقطات ، بما في ذلك بيان صحفي ومقاطع وثائقية ومقاطع فيديو ، لم تتمكن بيونسيه ومعاونوها من التنبؤ بكيفية استخدام وسائل الإعلام لهذا المحتوى. ثم كان هناك للتحقق من كيفية استلام المنتج في السوق الدولية ولجعل الأمور أسوأ ، كان من المحتمل ألا تتفاعل شركات التسجيلات الرئيسية ، مثل Universal Music و Sony Music و Warner Music ، بشكل إيجابي مع الاتفاقية الحصرية بين باركوود وأبل.
لذلك ، عشية الإصدار ، كانت لا تزال هناك العديد من علامات الاستفهام ، حتى لو كان من الممكن بالفعل رؤية النتيجة الإيجابية للتجربة في الإعلان التلغرافي الذي تم تقديم الألبوم به على الويب: "مفاجأة!" بعد كل شيء ، دائمًا ما تكون الأصالة والقدرة على مفاجأة الآخرين هي مفتاح النجاح ويبدو أن مشروع بيونسيه قد أظهر للجميع أن الفنان الراسخ (والمهني) يمكنه التخلي عن دعم حملة إعلانية تقليدية ، يهدف كل شيء إلى جودة علاقته مع الجمهور ، الذي أتيحت له الفرصة لمشاركة المشاعر والأحلام والخبرات معه.
