تقرأ عبارة "أكثر الأماكن أمانًا لإخفاء جثة هي الصفحة الثانية من Google" ، والتي تم تداولها بين المطلعين لبعض الوقت الآن. المعنى هو هذا: إذا لم تظهر في ملف الصفحة الأولى من نتائج بحث Google كأنك غير موجود. والشركات التي تستثمر المزيد والمزيد من الوقت والطاقة وقبل كل شيء المال لتنتزع المراكز الأولى في قائمة ما هو اليوم الموقع الأكثر زيارة في العالم. ولكن ما هي تكلفة السباق إلى خط النهاية؟ وما هي الوسائل التي يجب أن تستخدمها الشركات حتى تتمكن من الحصول على هذا الحد الأدنى الرؤية عبر الإنترنت?
لنأخذ إشارة من تغريدة نُشرت في الأيام الأخيرة بواسطة جايسون فرايد، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة القاعده، وهي شركة أمريكية تطور تطبيقات على شبكة الإنترنت لإدارة المشاريع. في ال تغريدته يقول فرايد: "عندما تضع Google 4 إعلانات مدفوعة في مقدمة النتيجة العضوية الأولى لاسم علامتك التجارية ، فأنت مجبر على الدفع إذا كنت تريد أن يتم العثور عليك. إنه ابتزاز. إنها فدية. لكن على الأقل يمكننا الاستمتاع به. ابحث عن Basecamp وقد ترى هذا الإعلان المرفق "على سبيل المثال:" عندما تضع Google 4 إعلانات مدفوعة قبل النتيجة العضوية الأولى لعلامتك التجارية ، فأنت مجبر على الدفع إذا كنت تريد أن يتم العثور عليك. إنها آلية ضارة. كيف تطلب فدية. لكن على الأقل يمكننا الاستمتاع. ابحث في Basecamp وقد ترى هذا الإعلان مرفقًا ". هذا هو الإعلان المعني:
ولذلك فإن خبراء التسويق في Basecamp "مستمتعون" بنشر (دفع ثمن) إعلانًا فقط ليؤكدوا بشكل أساسي أنهم لا يريدون نشره ، لكنهم أجبروا على القيام بذلك. السبب؟ قامت الشركات الأكبر والأكثر قوة بعمل إعلانات مدفوعة يتم ترتيبها قبل النتيجة العضوية الأولى التي تراها تظهر لاستعلام البحث "Basecamp".
لذا فإن Google هي آلة منحرفة المكافآت فقط أولئك الذين لديهم الكثير من المال لإنفاقه؟ جوجل هي شركة نشطة بملايين الدولارات على مدى سنوات 20، الذي يجمع بشكل أساسي بفضل إعلان. وبالتالي ، فإن الإعلان هو بالضبط ما يسعى إلى التركيز عليه. منصتها على الإنترنت ، إعلانات Google (والذي كان يُعرف باسم Google AdWords حتى يوليو 2018) ، يسمح لأي شخص يريد الترويج لمنتج أو خدمة على Google بالإنشاء الإعلانات المدفوعة.
الآلية بسيطة للغاية: فهي تستند إلى مزاد ، وبالتالي فإن من يقدم أكبر عدد من الفائزين. ويتم المزاد على الكلمة، أي على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المستخدم لإجراء عمليات البحث الخاصة به. كل كلمة رئيسية لها قيمة خاصة بها ، لذلك كلما زادت ارتباطها بمنتج أو خدمة يرغب كثير من الناس في بيعها ، ارتفعت تكلفتها.
دعنا نعود إلى نقطة البداية: كلما زادت الأموال التي يتعين علي إنفاقها ، زادت فرص العثور علي من قبل المستخدمين. هذا صحيح تمامًا ، لكن ليس تمامًا. لا تتكون صفحة نتائج محرك البحث من Google (صفحة نتائج محرك البحث) من Google فقط من الإعلانات المدفوعة ، ولكن أيضًا من نتائج عضوية، النتائج التي يمكن للشركات أن تطمح إليها باستراتيجية دقيقة تحسين محركات البحث (تحسين محرك البحث) ، وهو مجاني - بمعنى أنك لا تدين بشيء لشركة Google - والذي يحلل أداء خوارزمية محرك البحث للتأكد من أن صفحة ويب معينة ، من خلال استخدام العلامات الوصفية في شفرة المصدر ، أفضل وضع ممكن.
إذن أنت لا تريد أن تكون ذلك الجسم في الصفحة الثانية؟ قم بإعداد الميزانية المناسبة ، وتوظيف خبير تحسين محركات البحث (SEO) والصلاة من أجل أن يكونخوارزمية جوجل تغيير مرة واحدة فقط في السنة.
