في 27 مارس ، ستقيم Apple حدثًا تعليميًا بحتًا في مدرسة Lane Tech College Prep High School في شيكاغو ، وهي نوع من المدارس الثانوية التكنولوجية. في ضوء هذا الموعد ، الذي أثار الكثير من الفضول لكل من الموقع والموضوع ، سألنا ماريو مانشيني عما يمكن أن نتوقعه من Apple في قطاع الكتاب الإلكتروني.
ماريو مانشيني ، المؤسس المشارك لـ goWare ، وهي شركة ناشئة جديدة للنشر تنشر التطبيقات والكتب الإلكترونية وكتب POD للوسائط الجديدة ، وهو مؤلف كتابين عن النشر الجديد نشرتهما goWare: سكرينكراسي. كتاب أم كتاب إلكتروني؟ (2015) و أمازون مقابل آبل. تاريخ موجز للنشر الجديد بعد عشر سنوات من Kindle (2018). في المرة الأخيرة ، أعاد بناء تاريخ السنوات العشر الأخيرة من صناعة النشر الجديدة ، والتي شهدت قيام أمازون بإخراج شركة آبل.
هل تعتقد في شيكاغو هناك ستكون هناك أخبار وإعلانات مهمة من شركة آبل?
"بالتأكيد. وإلا لكانوا قد عقدوا الحدث في مسرح ستيف جوبز في كوبرتينو بأجندة أكثر تمييعًا. إذا كانت إدارة Apple ، التي هي إلى حد ما غير مستقرة ، قد تحملت عناء القيام بـ 3500 كيلومتر ، فهذا يعني أن هناك شيئًا ما يغلي في القدر. لطالما كان التعليم في مجال رؤية Apple. مجرد التفكير في أن NeXT لستيف جوبز كان يستهدف في البداية سوق الجامعة والمدارس. تريد Apple الآن التقاط سلسلة محادثات تمت مقاطعتها لفترة من الوقت وتريد القيام بذلك بإشارة واضحة. إنه الجبل الذي يذهب إلى محمد ”.
ما هي الأخبار التي ستكون هناك؟
وفقًا لـ Bloomberg ، سيكون هناك عرض لجهاز iPad جديد منخفض التكلفة لم تُعرف خصائصه التقنية بعد ، باستثناء أنه سيتم تركيب معالج Apple A9 ، تمامًا مثل iPad Pro. ويقال إنه سيكلف حوالي 250 دولارًا. على وجه التحديد لأنه يهدف إلى سوق المدرسة. يتحدث المحللون أيضًا عن واجهة MacBook جديدة ، طراز جديد أقل من ألف دولار سيحل محل MacBook Air. لذلك تركز Apple على الرافعة السعرية لاستعادة سوق الأجهزة التعليمية الذي سرق منه المنافسون شرائح مهمة مؤخرًا ، وفي مقدمتها Google ".
لكنني أفهم أنه سيكون هناك أيضًا أشياء أخرى مثيرة للاهتمام أخبار?
"من الشائعات ، لا أعرف مدى موثوقية الأخبار الأخرى تتعلق بالكتاب الإلكتروني وخاصة الكتاب المدرسي. يقال ، وأعتقد أنه كذلك ، أن Apple تعمل على تجديد عروض الكتب الإلكترونية بالكامل. تتعلق الأخبار بتطبيق القراءة ، iBooks ، والذي سيطلق عليه ببساطة اسم "Apple Books" ؛ متجر الكتب ، والذي من المحتمل أن يأخذ اسم "Apple Bookstore" ؛ وأخيرًا أداة إنشاء جيل جديد من الكتب الإلكترونية والكتيبات المدرسية ، أكثر ارتباطًا بالتطبيقات التفاعلية من الكتب الورقية. تمشيا دائمًا مع تجديد المصطلحات ، ستفقد هذه الأداة الجديدة أيضًا Jobsian "i" لتصبح مؤلف Apple Book على الأرجح ".
إنها حزمة من المنتجات والحلول التي تشمل سلسلة توريد الكتب الإلكترونية بأكملها ، من الإنتاج إلى التوزيع. حقيقي؟
"تأكيد. لقد كان موجودًا بالفعل ، لكن إصبع من الغبار قد استقر عليه. يمكن أن تكون إعادة النظر في هذه المجموعة من الأدوات حقًا بداية فصل جديد للكتاب الإلكتروني. فصل يمكن فيه التحقق من شروط ابتكار المحتوى ومعالجة الوسيط ، حتى الآن مجرد نسخة طبق الأصل من الكتاب الورقي. علاج لا تستطيع أمازون ، بأجهزة Kindles الخاصة بها ، أن تستمر ، إلا إذا قررت التغلب عليها. وربما تكون المنافسة المتجددة مع Apple فرصة للقيام بذلك. وهذا أيضًا هو سبب أهمية ما سيحدث في 27 مارس ".
لماذا شعرت Apple بالحاجة إلى اتخاذ هذه الخطوة بعد 8 سنوات من إطلاق iPad؟
"لسببين تمليه الحاجة إلى عدم تهميش سوق الكتاب الإلكتروني نهائياً".
مهمش بأي معنى؟
"لنبدأ بالسبب الأول ، الذي سأعرفه بأنه" خارجي ". آبل ، باعتبارها رائدة وبطلة في الكتاب الإلكتروني ، تجد نفسها اليوم في وضع يكاد يكون غير ذي صلة. لن أتحدث عن أسباب هذا الوضع الذي شرحته في كتابي. حصة أبل في السوق تزيد قليلاً عن 10٪ ، مقارنة بـ 70٪ من أمازون. في إيطاليا ، وفقًا لبيانات AIE الأخيرة ، تمتلك Apple 12,5٪ من سوق الكتب الإلكترونية ، مقابل 52٪ لشركة Amazon. محرج! انتهت اللعبة وفازت أمازون. آمين. ولكن هناك إسفينًا يمكن أن تدفعه شركة آبل نحوه ومن هناك نفوذًا لتقويض الهياكل القائمة. وربما حان الوقت الآن ".
التي هل هذا إسفين?
"إنها الحاجة إلى كتب إلكترونية من الجيل الجديد قادرة على جذب قراء جدد يفضلون حاليًا قضاء وقتهم على وسائط بافلوفانية أخرى أكثر من الكتب. لن يقترب هؤلاء "القراء الجدد المحتملون" من قراءة الكتاب الإلكتروني على أنه مجرد نسخة طبق الأصل من الورق. إذا لم يقرؤوا الكتب على الورق ، فلن يقرأوا الكتب على شاشة هاتفهم الذكي أو جهازهم اللوحي أيضًا. يتطلب الأمر المزيد لتقريبهم من الشكل السردي أو المعلوماتي للكتاب. الحاجة إلى حداثة ليست مستعصية على الإطلاق ، كما يعتقد الكثيرون وكما يعتقد بيزوس أيضًا عندما يقول أنه لا يمكننا إضافة أي شيء إلى الكتاب كما هو. إنها فترة جوتنبرج. لكننا الآن في عصر الذكاء الاصطناعي ونحتاج إلى جوتنبرج 2.0 ".
ما الذي يجعلك تعتقد أن هناك questo حاجة ، منذ ذلك الحين il ما يسمىo "كتاب محسن" o "كتب التطبيقات" è القانون الأساسيo جميل تجاهلهo من السوق؟
"نعم ، لقد تم تجاهلهم لأنهم لم يكونوا المنتج المناسب الذي يستهدف الجمهور المناسب. لقد كانت تجارب ، خاصة من قبل الناشرين ، فقط للقول "أوه ، نحن هنا أيضًا". لكن لم تكن هناك أخبار حقيقية ".
إذن ما الذي تغير؟
"هذا شيء ما قد تغير ، يجعلني أعتقد أن أرنو نوري ، رئيس Hachette. Hachette هي واحدة من أكبر دور النشر وأكثرها تحفظًا في العالم ، وهي واحدة من مؤسسات الاستثنائية الفرنسية. وهي قوية في سوق التجارة ومؤسسة في الكتاب المدرسي. صرح نوري مؤخرًا أن الكتاب الإلكتروني للصفحة الورقية هو شيء غبي وأنه لا يقدم أي مساهمة في صناعة الكتب الثقافية ، التي تكافح من أجل إيجاد مساحة كبيرة في المشهد الرقمي. وقال أيضًا إنه يجب القيام بشيء مختلف لتوسيع سوق الكتب في عصر الذكاء الاصطناعي والأجهزة فائقة الاتصال. لهذا السبب تشتري Hachette شركات ناشئة في مجال ألعاب الفيديو وتبحث عن محترفين جدد في مجال البرمجيات وتصميم المنتجات التفاعلية. ستصبح شركات النشر شركات برمجيات ، لا تختلف كثيرًا عن شركات إنتاج ألعاب الفيديو أو الأفلام. إذا نظرت إلى الوضع الحالي ، فإن الحقيقة هي أن أمازون مع جهاز Kindle الخاص بها غير قادر على فهم هذه الحاجة ويترك إسفينًا. يمكن لسلاح الفرسان التابع لشركة آبل الدخول إلى هذا الإسفين ".
بالعودة إلى سببين لشركة Apple. أيّ السبب الثاني لإعادة تشغيل الكتاب الإلكتروني?
"إنه سبب داخلي أكثر ، يتعلق باستراتيجية Apple. يخبر تيم كوك ولوكا مايستري أسطح المنازل ألا يقلقوا بشأن انخفاض مبيعات iPhone لأن Apple أصبحت شركة إعلامية ، شركة محتوى. في مكالمته الأخيرة مع المستثمرين ، قال كوك إنه إذا أعطت Apple أعمال المحتوى لشركة مستقلة ، فسوف تدخل على الفور قائمة الشركات الخمسمائة الأكثر رأسمالًا في أمريكا. هناك حديث عن 500-7 مليار دولار من العائدات من المحتوى. من الواضح أن الكتب ، سواء من القنوات التجارية أو المدرسية ، لا يمكن تجاهلها ، بالنظر إلى أنها بعد التلفزيون هي أهم قطاع في قطاع الإعلام وأيضًا بالنظر إلى أن Apple لديها بالفعل تجربة مهمة ، وإن كانت محبطة ، مع الكتاب الإلكتروني. . ولا تساهم الكتب الآن إلا بشكل ضئيل للغاية في أعمال محتوى Apple ".
هل تعتقد أن Apple يمكن أن تصبح حقًا شركة محتوى شبيهة بـ Disney؟
"لا يزال يتعين رؤيته. في مجال المحتوى ، قام ببعض الأشياء الاستثنائية ، مثل إنشاء السوق للتطبيقات من لا شيء والأشياء الجيدة مثل Apple Music ، حتى لو ترك البث ينفجر بواسطة Spotify ، وأخيراً قام ببعض الأشياء السيئة مثل Apple الأخبار وقبل كل شيء الكتب الإلكترونية. ولكن هناك عيب في البداية يعود إلى ستيف جوبز ، الذي لم يرغب في معرفة المزيد عن الكتب ".
كيف يمكن أن يتعافى إذن؟
تمتلك Apple أفضل الأجهزة في أيدي 5 مليار شخص اعتادوا الدفع مقابل المحتوى والمستهلكين الواعين للمنتجات الثقافية. كما أن لديها أفضل برنامج متوافق تمامًا مع HTML27 يمكنه استيعاب التطبيقات الصغيرة ؛ مكتبة مخصصة ، وإن كانت تعمل حاليًا كصيدلية ؛ لديه نظام دفع إلكتروني فعال ، Apple Pay ، والذي يسمح بالمعاملات الفورية وغير المؤلمة. لا ينقصها شيء لإيصال الكتاب الإلكتروني إلى مستوى جديد من التصور والاستخدام والاستهلاك. في غضون ذلك ، دعونا نرى ما سينتج عن حدث XNUMX مارس في شيكاغو ".
هل تعتقد أن Apple ستكون قادرة على نقل الكتاب المدرسي ، ونقله من الورق إلىi قليلا؟
”من الصعب التنبؤ. ما هو مؤكد هو أن التعليم المدرسي ، الذي يحتوي على التركيبة السكانية الأكثر ملاءمة للانتقال إلى الرقمية ، غير موجود في العالم الرقمي. تبلغ الحصة السوقية للكتب الإلكترونية في المدارس 5٪ فقط في الولايات المتحدة. أكبر خطأ يقع على عاتق الناشرين ، لكن المستخدمين أيضًا لا يحبون الدراسة على الشاشات ، على الرغم من قضاء عدة ساعات في اليوم هناك. أعتقد أن هذا يرجع إلى فقر العرض ، وهو مجرد نسخة طبق الأصل من الكتاب الورقي ، مع بعض الإضافات من العناصر التفاعلية التي تجعلك أدائها تبتسم عند مقارنتها بتلك التي يجدها الأطفال على الشبكة. في الواقع ، لا يزال هناك نقص في أداة لإنتاج كتب مدرسية تفاعلية حقيقية من الجيل الجديد ، حيث توجد أفضل التقنيات الجديدة. باستخدام Apple Book Author ، أداة تطوير الكتب التفاعلية ، يمكن لـ Apple تحريك الأمور. ولكن حتى يتحرك ناشرون مثل Pearson أو McGraw-Hill أو Cengage ، فلن يحدث شيء يذكر. في الوقت الحالي ، الناشرون هم جبال الملح ".
Un'السؤال الأخير. ما هي أكبر العقبات التي تراها لل عودة ظهور آبل في مجال الكتب الإلكترونية والمدرسة التفاعلية?
"عقلية أبل هي أكبر عقبة. إنه نخبوي للغاية ، ويتطلع إلى شركاء يقعون في أعلى نهاية السوق والذين غالبًا ما يكونون ، بصفتهم شاغلين ، مهتمين قليلاً بالابتكار ويحافظون على الوضع الراهن. كان عناق الدب للكتاب الإلكتروني لشركة آبل هو بالتحديد التحالف مع كبار الناشرين. يعد ابتكار المحتوى حقيقة موزعة يمكن أن تنشأ تلقائيًا من المؤلفين والشركات الناشئة والمؤسسات وعالم يحتاج إلى الاهتمام. لست متأكدًا من أن شركة Apple قادرة على احتضان هذه الظواهر وتناسبها من الأسفل ، إذا جاز التعبير. أما أمازون فهي أفضل بكثير في هذا الأمر ، كما يتضح من ظاهرة النشر الذاتي المذهلة التي تجاهلتها Apple بالكامل تقريبًا. النقطة المهمة هي أن Apple ، على عكس Amazon ، لديها حقًا ما يلزم لجلب ابتكار المحتوى إلى مجال الكتب الإلكترونية. إذا كان يريد حقًا أن يصبح شركة عادية ، فلا يمكنه التخلص من هذه الاحتمالية مرة أخرى. إلى تقنيي Apple الذين اشتكوا من جدوى مشاريعه ، اعتاد ستيف جوبز أن يقول: "يمكن إنجاز ذلك ... والآن لنبدأ العمل!". هذا القول المأثور لا يزال ساري المفعول اليوم.
