لقد مرت 10 سنوات فقط منذ ظهور أول جهاز فك تشفير تيم التي كان من الممكن رؤية المحتويات السمعية البصرية من خلالها بطريقة بديلة للانتشار التقليدي عبر الأرض الرقمية وهنا بداية حقبة جديدة. منذ 16 سبتمبر الماضي أندريا فابيانو، المدير السابق لـ RaiUno و RaiDue والمسؤول مؤخرًا عن برنامج Fiorello الجديد المخطط له على RaiPlay ، تم استدعاءه من قبل الرئيس التنفيذي لشركة تيم, لويجي جوبيتوسي، للانضمام إلى فريق مشغل الهاتف الوطني الرئيسي كرئيس تنفيذي لـ تيمفيجن، الشركة المسؤولة عن توزيع محتوى بث الأفلام والترفيه والمسلسلات التلفزيونية. هذه إشارة واضحة للغاية على الكيفية التي يعتزم بها TIM مواجهة التحديات التالية التي تنتظرنا على المدى القصير. في الميدان هناك بوارج عززت وجودًا ذا أهمية كبيرة في إيطاليا: أولاً وقبل كل شيء Netflix ثم Amazon Prime ، ناهيك عن SkyGo والمشغلين الآخرين RaiPlay و MediasetPlay ولن يكون من السهل مواجهتهم.
في بانوراما التلفزيون الجديد ، تمت إضافة وتوحيد طرق أخرى للوصول إلى المحتويات السمعية والبصرية واستخدامها ، والتي استحوذت على جزء كبير ليس فقط من الأرقام المتعلقة بجهات الاتصال ، للمشاهدات من أجهزة محمولة أكثر أو أقل (الأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة ) مثل العملاق يوتيوب ، ولكن أيضًا للسلع الثمينة جدًا مثل "وقت المشاهدة" الذي يخصصه الفرد لمنصة مقارنة بمنصة أخرى. لم نعد نحسب فقط "كم" ولكن قبل كل شيء "كم من الوقت". يجب أن نتذكر أنه منذ يونيو الماضي ، أصبح نظام استبيان Auditel Standard Digitale الجديد متاحًا (ما يسمى "التلفزيون خارج التلفزيون") حيث يمكنك "... قياس محتوى التلفزيون والإعلان أيضًا على أجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة الكمبيوتر الشخصية ( أجهزة الكمبيوتر) ، والهواتف الذكية ، والأجهزة اللوحية ، ووحدات التحكم في الألعاب ، والحصول على معلومات في وضع التعداد ، أي لا تستند إلى تقديرات العينة ، ولكن على إجمالي عدد المشاهدات المسجلة مباشرة "وفي الواقع ، يتم أيضًا قياس" الوقت "الذي يقضيه الإنترنت. في هذا المجال ، ظهرت آلام التلفزيون الرقمي التقليدي للأرض: أرقام Auditel التقليدية مشوهة تمامًا بالأرقام الرقمية حيث يمكن ملاحظة أن "جهات اتصال" LS من قبل الناشر (Legitimate Stream ، أي عروض التحرير والإعلان التي تم بدءها ومشاهدتها لمدة 0,3 .111 ثانية على الأقل) تظهر أنه ، على سبيل المثال ، تهيمن Sky بأكثر من 10.400 ألف كلفن والمسافات ، على سبيل المثال ، الراي مع 15 ألف فقط في الأسبوع من 21 إلى 35 سبتمبر. مترجم باختصار: يشاهد جزء كبير من الجمهور ، وخاصة الشباب ، الذين تقل أعمارهم عن XNUMX عامًا ، تلفزيونًا "مختلفًا" عن ذلك الذي اعتدنا عليه ويقودنا إلى القول أكثر فأكثر أن الشباب يتقنون الأجهزة الرقمية و يتم ربط عدد أقل من الشباب بجهاز التحكم عن بعد القديم.
علاوة على ذلك ، من الضروري تذكر منصات ألعاب الفيديو عبر الإنترنت التي تستهلك وحدها جزءًا كبيرًا من الوقت الذي يشغله جمهور الشباب أمام شاشة التلفزيون ، سواء كانت كبيرة أو صغيرة. وفقًا لدراسة حديثة نشرتها PWC العام الماضي ، وصل قطاع ألعاب الفيديو ، بما في ذلك عبر الإنترنت وغير متصل ، إلى حوالي 2 مليار يورو ومن المتوقع أن يتضاعف تقريبًا بحلول عام 2023 بمتوسط معدل نمو يبلغ حوالي 13٪. في هذا المجال أيضًا ، سيتعين على فابيانو مواجهة نفسه: في الواقع ، هو أيضًا في باقة TimVision ألعاب تيم، خدمة الألعاب السحابية التي تتيح بث الألعاب على تلفزيونك المنزلي ، حتى في شبكة الجيل الخامس. سوف تجد منافسًا شرسًا في فودافون، التي تستعد للمنافسة في هذا القطاع اعتبارًا من 1 نوفمبر بعرضين مخصصين. هناك أرقام مثيرة للإعجاب على المحك تجر وراءها محافظ إعلانية كبيرة.
اعتبارًا من الأول من تشرين الثاني (نوفمبر) المقبل ، سيبدأ منافس رائع جديد في سوق البث التلفزيوني اللعبة: Apple Tv + التي بأقل من 5 يورو ستضع باقة كبيرة من الأفلام والمنتجات الجديدة على اللوحة. لكن الحدث الأكثر أهمية متوقع ، على الأقل فيما يتعلق ببلدنا ، في العام المقبل عندما تهبط البارجة ديزني +. في الواقع ، من المتوقع أن يبدأ البث في الولايات المتحدة وأوروبا في عام 12 اعتبارًا من 2020 نوفمبر. إنه موعد مقدر لإحداث خلل كبير في توازن البعد الجديد الذي توصل إليه التلفزيون عبر الويب ، ووفقًا للعديد من المراقبين ، فهو موعد طفرة أكثر أهمية بعد ظهور عصر Netflix ، الذي تجاوز الآن عشر سنوات.
لذلك ، بالنسبة لتيم ، يتم تسليط الضوء على التحدي المتمثل في المنافسة بكل ما يتعلق بالموضوع وميدان المعركة محدد جيدًا: لقد مرت أقل من 20 عامًا منذ أن أعلن بيل جيتس الشعار الشهير للتلفزيون عبر البث المباشر: "المحتوى هو الملك" ثم تم تطويره بشكل أكبر مع "المحتويات هي الشيء الذي أتوقع من خلاله تطوير غالبية الأرباح على الإنترنت". يعرف فابيانو هذا الموضوع جيدًا.
