تسلا أعلنت عن خطة جذرية لخفض التكاليف: عملاق السيارات الكهربائية بقيادة إيلون ماسك سوف تطلق النار أكثر من 10% من قوتها العاملة في جميع أنحاء العالم، أو ما يقرب من 14 ألف موظف. الخبر تسبب في الانهيار لقب ارتفعت أسهم Tesla في سوق الأسهم بنسبة 4٪ تقريبًا وأكثر من 30٪ منذ بداية العام، وانخفضت قيمتها إلى 530 مليار دولار. ويعزى هذا الانخفاض إلى عدد من العوامل، بما في ذلك انخفاض الطلب على السيارات الكهربائية في السوق والمنافسة الشرسة المتزايدة من الشركات المصنعة الصينية.
تسلا تطرد 14 ألف موظف: هذا هو السبب
وفي رسالة بالبريد الإلكتروني موجهة للموظفين، نقلتها وكالة بلومبرج، أوضح ماسك الأسباب الكامنة وراء هذا القرار. فمن ناحية، تم تسليط الضوء على ازدواجية الأدوار داخل المنظمة، بينما هناك حاجة ملحة لذلك من ناحية أخرى خفض التكاليف لزيادة إنتاجية الشركة. أدت عملية المراجعة هذه إلى القرار الصعب بتخفيض القوى العاملة بشكل كبير. قال رجل الأعمال: "ليس هناك شيء أكرهه أكثر من هذا، ولكن يجب القيام بذلك. وهذا سيسمح لنا بأن نكون هزيلين ومبتكرين ومتعطشين لدورة النمو القادمة. هذه ليست المرة الأولى التي تواجه فيها تسلا حالة تخفيض القوى العاملة. وفي العام الماضي، قامت الشركة بتسريح 4% من موظفيها في نيويورك كجزء من مراجعة الأداء.
علاوة على ذلك، وكجزء من عملية إعادة التنظيم هذه، ظهر خبر آخر: غادر نائب الرئيس الأول درو باجلينو الشركة. كان باجلينو، الذي يتمتع بخبرة 18 عامًا في شركة تيسلا، مسؤولاً عن التطوير الهندسي والتكنولوجي للبطاريات والمحركات ومنتجات الطاقة. يمثل رحيله الخسارة الثانية لأحد كبار المسؤولين التنفيذيين خلال ثمانية أشهر فقط، مما يشير إلى فترة من التغيير الكبير داخل قيادة الشركة.
تراجع تسلا وتحديات المنافسة الصينية
كان الانخفاض في تسليمات السيارات العالمية في الربع الأول من هذا العام بمثابة دعوة للاستيقاظ لشركة تسلا، التي شهدت انخفاضًا للمرة الأولى منذ ما يقرب من أربع سنوات. وباعت الشركة 386.810 سيارة في الربع الأول من العام مسجلة تراجعا بنسبة 20% مقارنة بالربع السابق و8% مقارنة بنفس الفترة من عام 2023. ومحاولات تحفيز الطلب من خلال تخفيضات الأسعار ولم تنتج النتائج المرجوة، بينما كافحت نماذج الشركة القديمة للمنافسة في السوق.
أثبتت المنافسة، خاصة من الصين، أنها تمثل تحديًا كبيرًا بالنسبة إلى " ماسك ". وفي وقت حيث أدت أسعار الفائدة المرتفعة إلى كبح شهية المستهلكين للمشتريات ذات القيمة العالية، أطلق المنافسون الصينيون نماذج أكثر إبداعاً وبأسعار معقولة. واضطرت شركة تسلا بدورها إلى التعامل مع إلغاء سيارة بأسعار معقولة طال انتظارها، وهي خطوة قامت بها المستثمرين بخيبة أمل الذين كانوا يعتمدون عليها لتحفيز النمو في السوق الشامل.
