在我看来 唤醒洗涤 和 洗绿 需要进一步调查。 在这两种情况下，这些组织都利用环境、社会和文化重要性的热门话题来欺骗性地展示他们拥有比现实更好的形象和声誉。 在绿色清洗的情况下，他们指的是气候和环境可持续性问题。 重要的一句话是 误导 这主要与对公司活动和举措的不完整或虚假沟通有关，以转移或转移注意力。 许多洗涤示例与内容有关 沟通含糊、不完整、无关紧要、可以改进到虚假的极端。 这些沟通方式——企业社会责任（CSR）——与简单的 真实性概念 事实上，它带来了事实或新闻的真实性和可证明性。 证明真实性和真实性的转折点是分类、证据和验证问题。
真实性，从最广泛的意义上讲，是指在这一历史时刻必不可少的沟通、行为和行动范式，尤其是在与环境和社会可持续性相关的所有问题上。 在一切事物的基础上都有五个公理（真实性, JH Gilmore, BJ Pine, 2007) 有趣的是要记住： 尊重这些原则 在现代世界中，它应该是沟通、企业社会责任和企业文化的原教旨主义基础，现代世界正在努力应用能够降低我们所面临的气候风险的环境、社会和治理标准。
公理 1： 如果你是真实的，你不必说你是真实的。 公理2: 如果你说你是正品，那你一定是正品。 公理3: 如果你不说你是真实的，那么更容易成为真实的。 公理4：如果您知道报价是不真实的，则更容易做出真实的报价。 公理5：如果您提供的是真实的，则不必说您的报价是不真实的。 我想将真实性这个词与这个词联系起来 正直.
似乎必要的是一种文化转变，从一个 被动策略到被动策略 从意识到公司不仅具有经济金融作用，而且 过程中的核心作用 trasformazione 和改进 社会。
这些确实是新的基础 新的现代资本主义 他以负责任的态度正直地致力于改变周围的世界，尊重人和环境，并且更着眼于未来而不是现在。 另一方面，各种 计算机工具 （社交媒体、谷歌、人工智能等）可供我们使用将使搜索信息和核实事实变得越来越容易，对组织来说，真正的风险是产生一种不受控制的回旋镖效应，这会冒犯人们的敏感性社区和参与的消费者。 其他一切都有成为“热空气”的风险。
“资本主义是一种令人震惊的信念，即最邪恶的人会为了所有人的最大利益而做出最邪恶的行为。” 约翰·梅纳德·凯恩斯。 一切顺利！
封面上 Lucio Fontana 的作品细节
