像电子书一样的平装本革命
1939-1945：通俗小说的诞生
仅美国就占整个世界图书市场的四分之一。 他们的市场是意大利市场的 10 倍，人口比例为 1 比 6。 正是在这个国家，内容和商业模式方面的主要创新在其他地方之前得到了测试和实施。 随着技术趋于改变和革新每一种经济乃至社会活动，在美国测试和开发的模型往往会以病毒传播的速度扩展到其他国家和不同的市场。 某些现实可以逃脱这种污染的想法是虚幻的。
因此，我们认为，研究、理解和修改在这个市场上表现出来的趋势是与这个行业有任何关系的任何人最有用的时间和资源投资之一。 此外，信息的即时获取、经验的分享以及英语作为全球语言的肯定都是促进在美国成功实践的模式传播的条件，这些模式也成为地球上其他地区以及不同文化背景下的运作模式传统。
正是出于这个原因，我们想向意大利读者提供这一重塑平装书命运的重要贡献，其路径与电子书今天所做的密切相关，这场革命堪比 1940 年至 1970 年平装书所进行的革命。下面我们提供我们的读者修改和改编的第一部分，由 Ilaria Amurri 编辑，文章 Pulp 的重要时刻。 艾米莉·勃朗特 (Emily Brontë) 是如何遇见米奇·斯皮兰 (Louis) 的，由《纽约客》出版。 在这个关于大众市场平装书（即面向大众市场的平装书）的诞生和肯定的故事中，我们发现了与新出版业在当代图书行业实施的革命惊人的类比。 我不知道，那时和现在一样，它只是关于分配和技术革命，但也关于内容。
祝您阅读愉快！
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1939 年罗伯特·德·格拉夫 (Robert De Graff) 的袖珍书售价 25 美分。
第二次世界大战前，买书的唯一方式就是出门，当时书店不够多。 它们都集中在大城市，其中许多实际上是小批量销售的纪念品商店。 因此，发行对于出版社来说是一个很大的问题，它们通常通过邮寄或依靠读书俱乐部寄送书籍，迫使客户以完全随机和本能的方式选择他们的读物。
当时，出版商更注重宣传而不是书籍本身。 每年他们都会选择几本书，为它们做广告并尝试尽可能多地销售，然后在下一年开始。 畅销书再版再版，但利润微薄，一次只印几本。
然后，在 19 年 1939 月 XNUMX 日，一个名叫罗伯特·德·格拉夫 (Robert De Graff) 的人创造了袖珍书，这是第一个平装书系列，彻底改变了出版界。 大众市场的平装书在价格和内容上都非常受欢迎，有人说它们改变了美国文化，正如保拉·拉比诺维茨 (Paula Rabinowitz) 在《美国低俗：平装书如何将现代主义带到大街》（普林斯顿大学出版社出版）中所暗示的那样。 这本书引用了几项研究（包括 Janice Radway 和 Lawrence Rainey 等先驱的贡献，以及 Evan Brier、Gregory Barnhisel 和 Loren Glass 等学者的贡献），这些研究证明了 XNUMX 世纪的文学在多大程度上受到了出版后的变化的影响平装本的到来
企鹅诞生
不过，新格式的引入不应归功于德格拉夫，而应归功于企鹅图书的创始人、英国人艾伦莱恩。
根据肯尼思·戴维斯 (Kenneth Davis) 在《两位文化：美国的平装本》（“一元硬币文化”）中讲述的传说，平装本历史上的一个有趣的附注，莱恩在德文郡时顿悟了英国车站，他在那里与阿加莎·克里斯蒂 (Agatha Christie) 和她的丈夫度过了周末。 他本来想买些东西在回伦敦的路上看，但找不到合适的东西，于是萌生了买平装书的念头。 1935 年夏天，他开设了 Penguin Books，出版了十本书，其中包括阿加莎·克里斯蒂 (Agatha Christie) 的《救命，波洛!》。 销量从一开始就很好，还因为这些书在所有英联邦国家都有发行，这些国家在当时覆盖了地球和图书市场的很大一部分。 30 年 1935 月 XNUMX 日，销量突破 XNUMX 万册的里程碑令莱恩本人大吃一惊。
决定性的创新
事实上，纸板封面（不是纸板，要清楚）几乎和印刷一样古老，事实上它们是在 1922 世纪发明的，并且在法国已经使用了几个世纪，就像乔伊斯的尤利西斯一样，为XNUMX 年首次在巴黎出版。在美国，平装书在 XNUMX 世纪至少进行了两次大规模实验：第一次是在 XNUMX 年代，美国实用知识图书馆系列，然后是内战之后，当时美国出版商，不受国际版权限制，他们开始出版最著名的欧洲小说的平装本。
与他们的前辈不同，莱恩和德格拉夫不仅改变了书籍的格式，还改变了发行方式。 1939 年，即 De Graff 推出平装书的那一年，美国印刷了 180 亿册书籍。 问题是只有 2800 家书店，但德格拉夫意识到还有 7000 家报摊、18.000 家烟草店、58.000 家药店和 62.000 家餐馆，还不包括火车站和汽车站，所有这些地方都特别适合销售平装书。
因此，这些新书被设计成可以在任何类型的商店中展示，放在简单的书架上，顾客可以在没有方便的书店的情况下，在药店或等乘火车时方便地浏览。
销售点的多元化毕竟不是那么复杂。 De Graff 不再依赖书店的主要供应商批发商，而是决定与报刊经销商合作，报刊经销商总是在展示最新一期的报纸和杂志的同时展示新书。
一本平装书要 25 美分，也就是四分之一美元，德格拉夫在收费站缴费时似乎想到了这个数字：没有人能抗拒这样的便利！ 另一方面，Penguin 以六便士的价格出售它们，因为根据 Lane 的说法，它们的价格不超过一包香烟，从而使顾客能够以优惠的价格买到有趣而迷人的书籍。
您看不出这与亚马逊的电子书价格必须在 2,99 到 9,99 之间的固定价格有任何类比吗？ 我愿意。
德格拉夫在纽约的地铁报摊和其他小商店测试了他的想法，并在一天之内一位烟草商成功售出 325.000 份时证实他的想法是正确的。 八周后，到 1941 月中旬已售出 1942 册，发行范围扩大到整个美国东北部：一个新市场正在出现。 同一时期，Penguin 的第一个美国办事处落成，紧随其后的是竞争的几位代表：雅芳（1943 年）、大众图书馆（1945 年）、戴尔（1948 年）、班塔姆（XNUMX 年）以及战后许多其他公司到达，包括 XNUMX 年的新美国图书馆 (NAL)，该图书馆分别出版了平装系列 Signet 和 Mentor、小说和非小说。
战争与战后：平装本大爆炸
平装书的时代正式开始了。 书籍的世界经历了一个强劲扩张的阶段，甚至战争也被证明是展现新格式潜力的机会。 受到平装书成功的鼓舞，Pocket 和 Penguin 合作制作了经典的武装部队版系列，提出一次性书籍，用纸覆盖，文字分为两栏，小到足以轻松放入口袋'制服。 这些书籍免费分发给战争期间在军队服役的 16 万男女，这还不包括这两家出版社分别提供给美国陆军的书籍。 Paula Rabinowitz 解释了 Armed Services Editions 如何出版 1180 本书，分发多达 123.535.305 本书，政府成本仅为 XNUMX 美分多一点。
被派往海外的士兵除了是狂热的读者外，也习惯了平装书的便利，一回到家就离不开它们。 结果：1947 年，即战争结束两年后，美国售出了 95 万本平装书。 从本质上讲，新模式可以说对出版业产生了革命性的影响，就像 45 rpm 黑胶唱片（“单曲”，1949 年推出）和收音机（1954 年上市）改变了唱片业一样，就像喜剧一样互联网改变了电视和新闻业。 简而言之，书籍最终可以以可承受的价格销售到数百万册。
阅读作为一种消遣
总的来说，人们对文学的态度也发生了变化。 德格拉夫高中辍学（莱恩也是，他 XNUMX 岁就辍学了），甚至不是一个狂热的读者。 “Pocket Books 的平装书是专门为跟上时代和纽约人的需求而设计的，”他说。 在他看来，阅读不应该被理解为一种无法与古典、高雅、精英音乐相提并论的消遣，而应该更接近于一种以冰淇淋为主的零食，简而言之，每个人都应该喜欢。 每个人都喜欢故事，从这个意义上说，在电视还没有普及的时候，平装书的优势在于能够满足大众的需求。
保拉·拉比诺维茨 (Paula Rabinowitz) 认为，大众市场的平装书作为文化发展和去地方化的载体在几个方面都具有革命性。 然而，传统出版最初将平装书视为低档商品，可与与它们一起展示的低俗杂志和漫画相提并论。 批评者对他们视而不见或仅限于谴责他们的文化水平低下，几乎没有政治承诺，更不用说公开示威，要求监管甚至镇压的众多宗教和民间组织。
难道不能在这里类比一下各大出版社对自出版和新出版现象的态度吗？
重印，包括《呼啸山庄》（袖珍书获得巨大成功）和莎士比亚的悲剧（德格拉夫以低于成本的价格出售），本身并不是问题。 关键在于，从经济角度来看，伟大经典和广受好评的畅销书的传播本可以使文化更加民主，从而满足美国人自有用知识图书馆时代以来就已经表达过的需求。
超越经典，通俗小说
除了经典书籍外，书架上还经常出现新书，带有原始标题和华丽的封面：Hitch-Hike Hussy，John B. Thompson 和 Jack Woordford（灯塔），我尖叫着醒来，Steve Fisher（大众图书馆） , 裸体主义者殖民地的丑闻，作者 William Vaneer（Croydon Books），傅满洲的女儿，作者 Sax Rohmer（雅芳）（副标题：“她以权力和爱的名义策划了一个邪恶的阴谋”）。
也不乏谜团，例如埃尔·斯坦利·加德纳 (Erle Stanley Gardner) 的佩里·梅森 (Perry Mason) 系列（袖珍书的另一大成功），不断地重新提出愤世嫉俗、冷酷无情的侦探的冒险经历。 Raymond Chandler 和 Dashiell Hammett 的犯罪故事以及 Richard Ellington 的 Exit for a Dame 出版（Pocket），Peter Rabe 的 Benny Muscles In（金牌图书），Henry Kane 的 Report for a Corpse（戴尔） , 和 Leave Her to Hell，作者 Fletcher Flora (Avon)。 特别是米奇·斯皮兰 (Mickey Spillane) 于 1948 年与 Signet 一起出版的《我，陪审团》（“我会杀了你”）售出数百万册，以侦探迈克·哈默的冒险经历吸引了全美国。
出版商并没有试图把这种故事当作高级文学来冒充，而是提供了轻薄的书籍，非常类似于成人漫画，一句话“低俗小说”。 正如 Paula Rabinowitz 正确观察到的那样，在平装本世界中，很难将 Emily Brontë 与 Mikey Spillane 区分开来，事实上，同年 I'll Kill You 面世，Signet 重印了 James Joyce、William Faulkner Thomas Wolfe 和 Arthur Koestler 的作品。 出版商并没有努力将经典与垃圾区分开来——相反，他们委托制作《扼杀者的小夜曲》和《粗心小猫案》的同一位艺术家为《美丽新世界》和《年轻的霍尔顿》等书籍制作封面。
雅芳图书这家最坚决保持低文化水平的出版商，用莎士比亚的肖像作为其平装本系列的标志，甚至在外带上宣称“对于数百万读者来说，这个品牌是高文学的代名词质量”，就像 Irving Shulman 的 The Amboy Dukes 一样。 这本书的副标题是“布鲁克林叛逆青年小说”，封面是一对男孩和女孩在草地上热情相拥的故事，是当时引起最大轰动的低俗小说之一。 无论如何，莎士比亚都没有机会反对。
低俗文学的“公民重量”及其后果
作为一名优秀的英语老师，Paula Rabinowitz 对前后矛盾和不精确感到非常恼火，但很难理解战后平装书领域的混乱局面。 很容易在与 Kiss Me、Deadly（“Deadly kiss”）相同的货架上找到 Native Son（“Fear”）、Invisible man（“The invisible man”）和 The Street，尽管这一趋势不足以证实根据 Rabinowitz 的论文：
新美国图书馆使用标准格式并创建典型的通俗风格封面，不仅为斯皮兰提供了空间，还为黑人和共产主义作家提供了空间，介绍了战后时期的人权问题。 NAL 似乎为反对种族隔离的斗争做出了贡献（由布朗诉托皮卡教育委员会裁决加冕），帮助广大白人无产者理解蒙哥马利涉及公共交通的抗议活动，并提出他们描述事件的读物不同种族的人之间的亲密关系。
事实上，这极不可能是 NAL 的真实意图，更不用说白人和黑人之间的性关系了，斯皮兰当然不打算鼓励这种关系（此外，对同性恋主题也同样漠不关心）。
然而，拉比诺维茨指出平装本在 XNUMX 年代席卷美国的社会政治自由化中具有一定的影响力，但在某种意义上说它们阻碍了它，这并不是完全错误的。 充斥着种族刻板印象和性别歧视粗俗内容的最坚韧的通俗小说的销量远远超过其他或多或少知名的作家。 可以肯定的是，平装书在 XNUMX 世纪文学中留下了不可磨灭的印记，因为它们代表了该部门内相当大的干扰因素，破坏了传统出版，因此破坏了与新闻有关的整个立法。
电子书不能这样说吗？ 你当然可以！
