移动出版的霸权
中国医生
技术革命的历史告诉我们，具有一定文化或技术落后的国家比发达国家更容易进行创新，这种创新往往会更快地确立自己的地位，并且在心态、消费和生产方式方面的障碍更少。 新技术遇到的障碍很薄，现有企业太弱，无法阻止它们的进步。 此外，重新审视这些技术并使其适应最落后的当地市场的商业和分销方法可以具有国家特色，最终使后来者受益匪浅。
这就是中国许多以技术为主导的行业所发生的事情，也是今天中国文化产业正在发生的事情。 让我们以出版为例。 与欧美印刷文字行业有着非常悠久且充满活力的产业文化传统不同，它在中国的根基较少。 有人可能会说，一种有利于数字出版的传播和肯定的事态发生得相当快，几乎是自然而然的。 因为数字出版是一种比向公众提供内容的传统系统大大简化和高效的系统。
据官方数据，中国每年出版约 66 万本书，其中 150 本书销量超过 XNUMX 万册。 如下表所示，按绝对值计算，中国是每年出版新奇事物数量最多的国家，超过领先市场美国约 XNUMX 件。 尽管有这些数据 d
令人印象深刻的是，中国市场有着巨大的发展潜力。 在中国，每百万居民出版335种图书，如果考虑到美国的1043种、英国的2710种、意大利的1078种，这个数字是非常少的。 中国有很大很大的增长空间。 正如所有分析师预测的那样，这个空间将被数字占据。
2015 年为数百万居民出版的新书名：
中国贸易市场成交额为10,5亿欧元，仅次于美国约25亿欧元。
图书交易市场的百万美元价值：
但有一个事实是，我们没有发现在西方市场得到充分部署。 它与移动出版的传播有关。 在法兰克福书展上发布的中国图书业报告实际上估计移动出版的收入为 10,5 亿欧元，与整个图书业产生的价值相同。 第一种情况出现了：中国人在书本上学习和学习，而在空闲时间和消遣中，他们在智能手机上阅读，最重要的是阅读他们在专门平台上在线找到的新叙事格式。
具有中国特色的出版
中国正在形成的出版生态系统不是西方国家以亚马逊为中心的出版生态系统，也不是电子书的自我出版，而是由特别吸引年轻作者的在线出版平台和应用程序组成。 一位XNUMX岁的北京作家觉得很简单，就像这样：“我们在网上写，看看会发生什么。” 其实没多久就在豆瓣文学网站上被发现了。 她说：“我发表了很多人喜欢的豆瓣故事，所以出版商找到了我并发表了这些故事……然后这些故事被收集成一本书，最终成为电影的主题”。 这位年轻的作家对她几乎瞬间的成功并不感到惊讶：“在中国出版一本书很容易，因为有这么多的读者，出版也不像在你们国家那样特殊。 每个人都在写作，而且有很多读者”。
这种说法有些夸张，但与现实相差无几。 中国作家在免费的在线平台上写下一切：短篇小说、散文、文章、剧本、电影评论、食谱等等。 豆瓣是按照一定的中国礼貌标准建造的，例如读者可以通过向作者送花甚至几枚硬币来满足自己喜欢的故事，以示感谢。
作家转向网络是因为传统出版业非常繁忙且难以触及。 许多中国出版社的国有制是创新的障碍。 例如，后者对电子书的采用非常缓慢； 由于市场导向不佳，他们没有动力去尝试和寻找接触读者的新方法。 此外，中国基础设施体系的完善，使得送货上门服务比过去更加高效，电子商务的非凡现象成为可能； 矛盾的是，这种改进有利于书籍等传统商品，而不是电子书等数字竞争对手，后者最初具有后勤优势，但后来消失了。
据北京国际书展媒体分析师朱叶洋在《出版人周刊》中报道，中国政府已开始鼓励电子书的普及，传统出版界开始出现一些变化。 还没有什么能反映出网络和移动设备上的活力和活力。
移动发布平台
豆瓣由毕业于加州大学圣地亚哥分校计算机科学专业的年轻企业家唐博于 2005 年创立，现已发展成为拥有 200 亿注册用户的中国最重要的社交网络之一。 然而，移动出版的绝大部分被腾讯控股掌握，与阿里巴巴争夺新中国经济的霸主地位。 腾讯的两个分支非常受作者和读者的欢迎。 第一个是传奇的微信，一个即时通讯应用程序等等，拥有超过 700 亿注册用户。 作家们广泛使用微信来发布包括系列在内的各种材料。 另一个是阅文，也是一个提供超过 10 万本电子书的出版平台。 阅文最近宣布计划于 2017 年底前在香港上市，首次公开募股的估值在 600 亿至 800 亿美元之间。 对一家在出版业经营且在西方几乎没有可比性的企业实体的相当大的评价。
由于阅文作为作家和新人的出版平台越来越受欢迎，上海中国市场研究公司董事总经理肖恩雷恩对阅文的增长前景非常乐观。 “对于在线作者——Shuan Rein 解释说——与纸质相比，在线出版的限制更少。 出版一本书是一个更复杂、更慢的过程，因为你必须通过出版商，通常是国有的、非市场导向的、表现不佳的机构。 对于作者来说，走这条路也可能代价高昂，因此他们更喜欢在线发表，这是一种即时行为，可以迅速建立良好的忠实读者群，这是建立事业的资本” . 这也是阅文的主要资本，也是其可观股东价值的基础。
此外，在线和移动设备也发挥着重要的文化作用，因为它们填补了出版商因倾向于传统和安全类型而留下的内容空白。 这就是为什么在线和移动设备已成为试验流派、格式和关系的绝佳实验室。
网络阅读大众
根据中国互联网络信息中心的一份报告，超过 300 亿中国人在线阅读文学作品，其中大部分是通过移动设备，据估计，这些数字读者每天在其设备上阅读的时间约为 30 分钟。 作者可以通过广告、订阅或由补偿内容提供商的平台直接付款来赚取收入。 这是一个与 YouTube 类似的模型。 当他们的作品可以变成书籍、电影、电视剧或视频游戏时，这些免费平台所吸引的观众的注意力随后可以货币化，这是中国非常流行的一种娱乐形式，也许是最近收购所显示的最受欢迎的一种腾讯的 Supercell（《部落冲突》、《卡通农场》、《海岛奇兵》、《皇室战争》）。
读者基本上是年轻的：大约 75% 的人年龄在 10 到 39 岁之间。 两个最大的人群是学生 (25%) 和受过高中教育且月收入在 10 至 300 美元之间的个体经营者 (700%)。 根据经合组织的计算，这个值必须乘以3,5才能得到这些工资的实际购买价值。
外国出版商的中国
对于外国出版商来说，中国的数字化转型提供了巨大的机遇，因为市场刚刚起步，潜力巨大。 例如译言，一个在线众包社区，正在通过同时雇用许多翻译人员来翻译大量的中文文本。 2016年的畅销小说是卡勒德·胡赛尼的《追风筝的人》，第五名是日本的东野圭吾，第六名是加布里埃尔·加西亚·马尔克斯，第八名是法国解说员马克·利维。 同样排在非虚构类第一位的是一位非华裔作家，她是苏格兰的约翰娜·贝斯福德（Johanna Basford）和《秘密花园》（The secret garden）。 Basford 将第二个冠军（魔法森林）排在第五位，技术专家 Peter Thiel 凭借他的从零到一排在第四位。 即使是儿童读物，前十名中也有四位被西方作家占据。
2014年中国从境外购买证券15.500股，其中美国5.000股，英国2.700股，日本1.750股，韩国1.160股。 总值14亿元，比上年增长126%，其中校本文化类占21,58%，哲学社会科学占15.39%，文艺类占11.37%，少儿图书占5.48%，其他占28.61%。
出色地！ 是时候行动起来了。
