市场为 技术。 一些行业仍然吸引了消费者的浓厚兴趣，但许多其他行业已经达到顶峰，目前在全球范围内持续显示出负面迹象。 在 意大利 负号在那里，但升力较小。 即使价格上涨扭曲了价值。
这些是根据上次分析得出的数据 GfK的 该公司持续收集消费技术领域的销售数据：全球 70 多个国家的消费电子产品、照片、电信、IT、办公设备以及大型和小型家电。
据 Gfk 称， 全球市场 上半年，其价值收缩了-6,3%，营业额为390亿美元，2023年全年，我们看到价值收缩了-3,4%。 原因是什么？ 市场饱和，需求放缓。
市场饱和和需求放缓
“他们压在 问题 全球宏观经济环境的影响——其特征是 生活成本 – 过剩库存和 饱和 该研究所的一份报告称，需求与过去几年创纪录的增长有关。
该研究所在一份声明中表示，尽管如此，市场价值仍高于大流行前的水平，并为特定领域的增长提供了机会。
收缩最严重的行业
所有消费技术业务的 2023 年上半年收入均较上年同期下降。 然而，IT 行业和小家电仍高于大流行前的水平。 以下是 Gfk 的详细趋势：消费电子产品（电视、条形音箱等）： -12%，电话 （智能手机等）：-5%，IT和办公（笔记本电脑、硬件、打印机等）：-12%，小家电（炸锅、搅拌机等）：-1%，大型家电（空气净化器）：-5%空调、烤箱等）：-XNUMX%。
输配电市场放缓 因地区而异， 由于购买力和价格水平的差异。 因此，Gfk 表示，虽然西欧和亚洲发达国家的销售额分别下降了 -6% 和 -11%，但东欧和中东地区在 2023 年前六个月继续增长。
今年前六个月意大利市场萎缩（-4,9%）
在意大利，2023 年上半年消费技术市场的价值呈现负增长趋势（-4,9%），营业额为 7,3 亿欧元。 经过近年来的增长，意大利市场也在放缓，但并非所有行业都在放缓。 此外，如果我们将总体表现与 2019 年上半年进行比较，价值趋势仍然是积极的（+12%）。
分析各个行业的表现，可以发现，负面趋势主要与音视频和信息技术的表现有关，音视频的销售额下降了-34%，而信息技术的销售额下降了-8%。 对于这两个行业来说，这一趋势的原因是众所周知的：由于关闭的“尾巴”，音频视频在 2022 年实现了强劲增长，而信息技术则满足了大流行期间的强劲需求用于智能工作和远程学习。
La 电话是营业额最重要的行业，在 3 年 2023 月至 XNUMX 月期间录得积极趋势 (+XNUMX%)。 伟大的电器 和小家电，与 6 年同期相比分别增长了 4% 和 +2022%。然而，我们观察到，由于价格大幅上涨，销售额在增长，但数量却下降了 10%（从来自APPLIA Italia 的信息）。 此外，空调销量出现两位数和三位数的增长，从而提高了百分比（+6%）。 现实中，大家电销量不断下降。 这 在线销售 它们稳定在该行业营业额的 26% 左右，但只有到年底才能告诉我们，由于第四季度通常会推动网上购物的重大促销活动，它们将增长多少。
选择最多的：智能节能电器、空气炸锅、机器人
那些在困难中继续成长的产品，其特点是 能源效率 和可持续性，主要 实际性 以实惠的价格提供灵活性或高级功能。
该 智能家电、可持续和节能不仅为消费者节省开支，而且被认为是负担得起的和高质量的。 尤其是在能源价格飞涨的欧洲，能源效率是选择大家电最重要的因素之一。 销售额为 冰箱 例如，加上标签 A、B 和 C，77 年上半年增长了 +2023%，而具有相同标签的独立式洗碗机增长了 +37%。 另一个例子是 空气炸锅 – 消耗更少的能源并提供更健康的烹饪 – 54 年前六个月增长了 +2023%。让消费者生活更轻松的产品也持续增长，例如 机器人吸尘器 带扩展坞（+23%）。
消费者想要更多的灵活性
对 2023 年全球市场（尤其是 IT 行业）产生积极影响的另一个长期趋势是希望 灵活性 的消费者。 由于工作站较小和“工作”现象（在度假胜地工作），11 年上半年小型键盘的销量增长了 +10%，而标准格式的销量则下降了 -2023%。 键盘 和 蓝牙鼠标 越来越受欢迎，与去年同期相比增长率分别为+15%和+10%。
尽管对优质产品的需求不如 2022 年那么强劲，但我 高端型号 继续表现优于市场平均水平，特别是在消费电子产品领域。 例如，2023年上半年我 电视 全球 75 英寸高端电视增长了 +5%，而整个电视市场则下降了 -15%。
促销的强大刺激
Il 购买时间 变得更具战略性和le 促销 对于增加销量来说越来越重要。
“像这样的促销活动 Prime Day 在欧洲和 6.18在中国 对 2023 年上半年价值市场的增长产生了积极影响”，GfK 专家 Nevin Francis 评论道。 “尽管成交量增长尚未达到前几年的水平，但与这些事件相对应的几周的表现仍然优于平均水平。 随着年底的临近，品牌和零售商应密切监控销售动态，以优化库存水平，并确定要促销的细分市场和商品，以实现利润最大化。 尽管环境充满挑战，但谨慎但乐观的促销方式可以抓住增加销售额的新机会。”
