اطالوی ٹیلی ویژن آپریٹرز کا کاروبار بڑھ رہا ہے، لیکن بہت دور نہیں مستقبل میں (اگلے سال) طویل انتظار میں "اوور ٹیکنگ" ہو جائے گا: انٹرنیٹ ٹی وی، جو آج پہلے ہی نیٹ فلکس، ایمیزون پرائم ویڈیو اور ڈزنی + کے ساتھ بہت مشہور ہے۔ پلیٹ فارمز (جو 24 مارچ کو اٹلی پہنچے گا) سب سے زیادہ پھیلے گا۔ اس کا پتہ لگانا ہے۔ میڈیوبانکا ریسرچ ڈیپارٹمنٹ کے ذریعہ ٹی وی مارکیٹ کا تجزیہ2014-2019 کی مدت میں بجٹ اور رجحانات کا تجزیہ کرنا۔ اکاؤنٹس پر نظر ڈالیں تو یہ بات سامنے آتی ہے کہ 2018 میں اٹلی میں "ٹیلی ویژن اور ریڈیو" کے شعبے میں ریکارڈ 9 ارب کا کاروبار1,8 میں 2017% اضافہ: اضافہ فری ٹو ایئر ٹی وی اور پے ٹی وی دونوں سے متعلق ہے لیکن سب سے بڑھ کر ریڈیو، جس نے +6,7% ریکارڈ کیا۔ قومی جی ڈی پی پر شعبے کا وزن 0,5% کے برابر ہے، جب کہ 2019 کے نیلسن کے اعداد و شمار کے مطابق، اشتہارات کی فروخت میں 0,9% کی کمی واقع ہوئی ہے۔
تاہم، 2020 کئی وجوہات کی بناء پر اس کی بحالی کا نشان بنا سکتا ہے: آنے والے کھیلوں کے بڑے ایونٹس، جیسے یورپی فٹ بال چیمپئن شپ اور ٹوکیو اولمپکس، اور سب سے بڑھ کر - بدقسمتی سے - کورونا وائرس کی وبا جو کہ احتیاط کے طور پر بہت سے اطالویوں کو گھر کے اندر مجبور کر رہا ہے، جس کی وجہ سے پچھلے دس دنوں میں سامعین کی تعداد میں 10% اضافہ ہو چکا ہے۔ انفرادی آپریٹرز کو دیکھتے ہوئے، Mediobanca تصدیق کرتا ہے کہ ٹرن اوور کا بڑا حصہ، یعنی 90%، اگر رائے، میڈیا سیٹ اور اسکائی اس کا اشتراک کرتے ہیں۔ آمدنی کے لحاظ سے پہلا آپریٹر، اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ یہ بین الاقوامی جہت کے ساتھ واحد واحد ہے، Mediaset ہے، جس کا 3,4 میں 2018 بلین کا کاروبار ہے، حالانکہ 6,5 کے مقابلے میں تیزی سے کمی (-2017%) کے ساتھ ہے۔ کارکردگی اسپین میں حاصل ہونے والی آمدنی میں بڑی حد تک اربوں کی واجب الادا رقم ہے، جہاں سامعین کے حصص کے لحاظ سے الفا رومیو نے پہلی پوزیشن حاصل کی۔
لیکن یہ مستقبل ہے جو سب سے زیادہ دلچسپ مشاہدات رکھتا ہے۔ آئی ٹی میڈیا کنسلٹنگ کی پیشن گوئی کے مطابق، 2021 میں براڈ بینڈ ٹی وی (انٹرنیٹ ٹی وی) اٹلی میں پھیلاؤ کا ایک اہم پلیٹ فارم بن جائے گا۔ ڈیجیٹل ٹیریسٹریل کو بھی پیچھے چھوڑنا اور 9,2 میں 5,9 ملین کے مقابلے 2019 ملین گھروں تک پہنچنا (CAGR +25%)۔ ایک ایسا ہدف جس میں تین بڑے آپریٹرز کا حصہ قومی ٹیلی ویژن کی کل آمدنی کے 90% سے کافی نیچے گرتا ہوا نظر آئے گا۔ سب سے بڑھ کر انضمام، حصول اور اتحاد کا شکریہ، یہ بھی توقع ہے کہ مغربی یورپ میں VOD (ویڈیو آن ڈیمانڈ) مارکیٹ 2022 میں کل ٹرن اوور میں 10 بلین سے تجاوز کر جائے گی، جس میں دو ہندسوں کی شرح نمو (+12%) ہے۔
آخر میں، ایک حقیقت: تقریباً 4 گھنٹے فی شخص روزانہ کی اوسط کھپت کے ساتھ، ٹیلی ویژن وہ معلوماتی اور تفریحی چینل ہے جس سے اطالوی دن کے دوران سب سے زیادہ وقت تک سامنے آتے ہیں۔ لیکن یہ ریکارڈ بھی گرتا جا رہا ہے: ہم روزانہ اسمارٹ فون رکھنے میں جتنا وقت گزارتے ہیں وہ 48 میں ایک گھنٹہ 2015 منٹ سے بڑھ کر آج دن میں چار گھنٹے 8 منٹ رہ گیا ہے۔ اور اب اسمارٹ فونز پر معلومات اور تفریح (بھی) موجود ہیں۔
