کرسمس قریب آ رہا ہے، یہ تقریباً مہلک تحائف کے بارے میں سوچنے کا وقت ہے۔ کیا آپ کو مختلف لوگوں کے بارے میں سوچنے کی ضرورت ہے لیکن ایک ہی وقت میں تھوڑا خرچ کرنا چاہتے ہیں؟ اگر آپ شمال میں رہتے ہیں، شاید ٹورین، میلان اور جینوا کے درمیان، وہاں ایک دکان ہے جو آپ کے لیے صحیح ہے: è ٹائیگر، اٹلی میں اپنی زندگی کے دوسرے سال میں، کم قیمت ڈیزائن اشیاء کا ایک حقیقی بازار بیس سال قبل ڈنمارک سے دنیا کا چکر لگانے کے بعد۔
ٹائیگر ایمپوریم میں آپ کو سب کچھ مل سکتا ہے: گیجٹس، گھر کے لیے اشیاء، بچوں کے لیے مضامین، مختلف نکات جو کم و بیش مفید ہیں لیکن یقینی طور پر پرکشش اور مزیدار ہیں۔ کرسمس کے تحفے کے لیے مثالی (لیکن نہ صرف)، قیمتیں ایک یورو سے شروع ہوتی ہیں اور اوسطاً 2 اور 4 کے درمیان ہوتی ہیں۔. یہی وجہ ہے کہ "ٹائیگر وہ واحد دکان ہے جہاں آپ دیکھتے ہیں کہ گاہک خریداریوں سے بھرے دو بیگ لے کر جاتے ہیں، جس میں تقریباً بیس یورو خرچ کیے جاتے ہیں"، جیسا کہ اس شخص نے وضاحت کی ہے جو اس اینٹی کرائسس بزنس ماڈل کو اٹلی لانے کے بعد یہاں تک کہ اسے آباد ہوتے دیکھ کر لے آیا۔ یونان اور سپین۔ مؤخر الذکر خاص طور پر اصل کا ملک ہے۔ جیویر گومز، 38 سال کی عمر میں، اکنامکس اور کامرس میں ڈگری کے ساتھ اور اب 2001 سے فیاٹ میں تجربے کے بعد گود لے کر ٹورینیز الفا رومیو کے دوبارہ لانچ کے لیے پروجیکٹ مینیجر سے لے کر مارکیٹنگ ڈائریکٹر تک مختلف کرداروں کے ساتھ۔ ایک قابل احترام ریزیومے، لیکن ریٹیل میں کوئی تجربہ نہیں ہے۔
"دراصل، یہ خیال اتفاق سے پیدا ہوا: میں میڈرڈ میں اپنی بیوی کے ساتھ چل رہا تھا، جہاں ٹائیگر چین (دنیا بھر کے 200 ممالک میں 17 اسٹورز، ڈنمارک سے جاپان، ایڈ) 5-6 سال سے موجود ہے۔ ہم بہت سی چیزیں خریدنا چاہتے تھے لیکن انہیں جہاز میں لانا ناممکن ہوتا۔ تو ہم نے خود سے پوچھا: کیا یہ ممکن ہے کہ ٹورین میں ایسی کوئی دکان نہ ہو؟ یہ موجود نہیں تھا، اور ہمیں پاگل خیال ملا۔" گومز جاری رکھتے ہیں، تاہم، اسے بنانا آسان نہیں تھا: "مجھے رابطہ بحال کرنے میں تھوڑا وقت لگا: یہاں تک کہ اگر ٹائیگر ایک بین الاقوامی گروپ ہے، تو سائٹ بہت اچھی طرح سے نہیں کی گئی تھی اور اس کا حصہ بنیادی کمپنی سے متعلق ہے، جو کوپن ہیگن میں ہے۔ ، یہ صرف ڈینش میں لکھا گیا تھا!"۔ جیویر گومز، تاہم، آخر میں یہ بناتا ہے: ایک سادہ کمپنی میں اس کی بیوی اور تین دیگر پارٹنرز بھی شامل ہیں جو "زیبرا" کے ساتھ 50% حصہ لیتی ہے، جس کی پیرنٹ کمپنی بانی لینارٹ لاجبوشٹز کی سربراہی میں ہے۔جس کا آغاز 1995 میں سردیوں میں چھتریوں کی مرمت اور گرمیوں میں دھوپ کے چشموں سے ہوا تھا اور جو اب بھی ذاتی طور پر اپنے اراکین کا انتخاب کرتا ہے۔
"یہ ایک فرنچائز نہیں ہے - گومز کی نشاندہی کرتا ہے - لیکن ایک 50/XNUMX جوائنٹ وینچر، جو ہمارے کاروبار کے نتائج سے مکمل طور پر سیلف فائنانسڈ ہے". ٹائیگر اٹلی کی سرگرمی، جس نے اٹلی میں صرف دو سال کی زندگی میں (پہلا اسٹور 6 اپریل 2011 کو ٹیورن میں کھولا تھا، دوسرا اسی سال 15 نومبر کو میلان میں) بحران کے خلاف جیتنے کا نسخہ: "لوگوں کے پاس معاشی امکانات کم ہیں، لیکن اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ ان میں خریدنے کا رجحان کم ہے۔: چلو، آپ کے پاس ایک ہی دکان میں تھوڑا سا خرچ کرنے کا موقع ہے اور ایک ہی وقت میں ہر چیز کو تلاش کرنے کا، یہ ایک بہت ہی خوش آئند موقع ہے خاص طور پر کرسمس کی تعطیلات کے دوران، جس کے قریب ہم اپنی سالانہ آمدنی کا 30% کماتے ہیں۔ کاروبار".
کاروبار جو کہ پہلے سال، 2011 میں، صرف دو اسٹورز کے ساتھ، 1,7 ملین یورو تھا۔، صرف موجودہ سال میں مزید پانچ پوائنٹس آف سیل کے آغاز کے ساتھ پھٹنے کے لیے: "یہ تقریباً 6,5 ملین ہونے کی توقع ہے"، ٹائیگر اٹلی کے بانی کو یقین دلاتا ہے، جو فی الحال میلان، ٹورین (جہاں اب تین اسٹورز ہیں)، جینوا، پیاسینزا اور الیسنڈریا کے درمیان کل 70 افراد کو ملازمت دیتا ہے۔ "تاہم، میں یہ بتانا چاہوں گا کہ ہمارا کاروباری ماڈل نہ صرف قیمتوں اور مصنوعات کی اقسام اور اقسام کے لیے، بلکہ سب سے بڑھ کر تصور کے لیے بھی کامیاب ہے۔ Lennart ہمیشہ یہ کہتا ہے: 'ہم روایتی دکان بننے کے متحمل نہیں ہو سکتے'، اور اس لیے ہم نے فرنشننگ، لائٹنگ، موسیقی، عملے کی دوستی پر بہت زیادہ توجہ مرکوز کی ہے۔ ہمارے پوائنٹس آف سیل میٹنگ پوائنٹ بن رہے ہیں جہاں لوگ اپائنٹمنٹ بھی لیتے ہیں۔ اور پھر، یہ بھی یاد رکھنا چاہیے، "شاذ و نادر ہی خالی ہاتھ جانا"۔
اگر آپ اس کے بارے میں سوچتے ہیں تو یقین کرنا مشکل نہیں ہے۔ ٹائیگر کی اوسط رسید 5 سے 7 یورو کے درمیان ہوتی ہے، اور اکثر اس میں ایک سے زیادہ اشیاء شامل ہوتی ہیں. اشیاء جو سب سے زیادہ متنوع ہیں: فلائی کیچر گن سے لے کر ("سب سے زیادہ مقبول میں سے ایک، مجھے کہنا چاہیے،" گومز ہنستے ہوئے یاد کرتے ہیں)، بچوں کے بریف کیسز، کچن کے لیے کپوں کے اصل مجموعہ تک، اور یہ سب کوپن ہیگن ہیڈکوارٹر میں ڈیزائن کیا گیا اور پوری دنیا میں تیار کیا گیا۔، کچھ اٹلی میں بھی۔ اور سب سے بڑھ کر یہ کہ وہ کبھی ایک جیسے نہیں ہوتے: "ہر ماہ ہم اپنی پیشکش کا کم از کم 30% تبدیل کرنے کا انتظام کرتے ہیں"، گومز بتاتا ہے۔ صحیح (سستے) پروڈکٹ، اس لیے، بلکہ صحیح وقت پر (بحران اور کرسمس) اور صحیح جگہ پر (استقبال کرنے والی جگہ)، جیسا کہ اس کا اطالوی بانی یاد کرنا پسند کرتا ہے۔
اور کہیں سے پیدا ہونے والا یہ چھوٹا سا خیال کہاں جانا چاہتا ہے؟ بہت دور. "2013 میں ہم مزید 10-12 اسٹورز کھولنے کا ارادہ رکھتے ہیں، تمام شمال میں (مرکز کے لیے ایک اور رعایتی کمپنی ہے، جو جلد ہی مارکیٹ میں شروع ہوگی، ایڈ) بولوگنا، فلورنس، ویرونا، بریشیا، کریمونا، اور میلان میں کم از کم ایک اور۔ پھر، 2015 کے آخر تک، ہم فروخت کے تقریباً ساٹھ پوائنٹس تک پہنچنا چاہیں گے۔ تب تک ٹائیگر باضابطہ طور پر ایک برانڈ بن چکا ہوگا۔ "تھوڑا سا ہر چیز، اور کم قیمت پر" برانڈ، اینٹی کرائسز برانڈ برابری کا حامل ہے۔
