کے لئے مارکیٹ ٹیکنالوجی. کچھ شعبے اب بھی صارفین کی طرف سے اچھی دلچسپی کو راغب کرتے ہیں، لیکن بہت سے دوسرے اپنے عروج پر پہنچ چکے ہیں اور اب عالمی سطح پر مسلسل منفی علامات ظاہر کر رہے ہیں۔ میں اٹلی مائنس کا نشان موجود ہے، لیکن کم لفٹ کے ساتھ۔ یہاں تک کہ اگر قیمت میں اضافہ اقدار کو مسخ کرتا ہے۔
یہ اعداد و شمار کی طرف سے کئے گئے آخری تجزیہ سے ابھر کر سامنے آئے GfK جو صارفین کی ٹیکنالوجی کے شعبے کے لیے مسلسل فروخت کا ڈیٹا اکٹھا کرتا ہے: کنزیومر الیکٹرانکس، فوٹوز، ٹیلی کمیونیکیشنز، آئی ٹی، دفتری آلات اور دنیا کے 70 سے زیادہ ممالک میں بڑے اور چھوٹے آلات۔
Gfk کے مطابق، عالمی بازار سال کی پہلی ششماہی میں اس کی قدر میں -6,3% کا سنکچن دیکھا گیا، جس کا کاروبار $390 بلین تھا اور پورے 2023 کے لیے ہم -3,4% کی قدر میں سنکچن دیکھتے ہیں۔ وجہ؟ مارکیٹ سنترپتی اور سست مانگ۔
مارکیٹ سنترپتی اور مانگ میں سست روی۔
"وہ اس پر وزن رکھتے ہیں۔ مطالبہ عالمی سطح پر میکرو اکنامک سیاق و سباق کے اثرات - میں اضافہ کی خصوصیت زندگی کی قیمت - اضافی انوینٹری اور کی سنترپتی انسٹی ٹیوٹ کے ایک نوٹ میں کہا گیا ہے کہ گزشتہ چند سالوں کی ریکارڈ ترقی سے منسلک مانگ کا۔
انسٹی ٹیوٹ کے ایک نوٹ میں کہا گیا ہے کہ اس کے باوجود، مارکیٹ ویلیو اب بھی وبائی امراض سے پہلے کی سطح سے زیادہ ہے اور مخصوص علاقوں میں ترقی کے مواقع فراہم کرتی ہے۔
وہ شعبے جو سب سے زیادہ سکڑاؤ کا شکار ہوئے ہیں۔
2023 کی پہلی ششماہی میں تمام کنزیومر ٹیکنالوجی کے شعبوں میں گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے میں آمدنی میں کمی دیکھی گئی۔ تاہم، آئی ٹی سیکٹر اور سمال اپلائنس وبائی امراض سے پہلے کی سطح سے اوپر ہیں۔ Gfk کے مطابق تفصیل سے رجحانات یہ ہیں: کنزیومر الیکٹرانکس (ٹی وی، ساؤنڈ بار، وغیرہ): -12%، ٹیلی فونی۔ (اسمارٹ فونز وغیرہ): -5%، IT اور آفس (پورٹ ایبل پی سی، ہارڈویئر، پرنٹرز وغیرہ): -12%، چھوٹے گھریلو سامان (فرائر، مکسر وغیرہ): -1%، بڑے گھریلو سامان ( ایئر کنڈیشنر، اوون وغیرہ): -5%۔
ٹی اینڈ ڈی مارکیٹ کی سست روی خطے کے لحاظ سے مختلف ہوتا ہے، قوت خرید اور قیمت کی سطح میں فرق کی وجہ سے۔ Gfk کا کہنا ہے کہ اس طرح، جب کہ مغربی یورپ اور ترقی یافتہ ایشیائی ممالک نے بالترتیب -6% اور -11% کی ویلیو سیلز میں کمی ریکارڈ کی، مشرقی یورپ اور مشرق وسطیٰ نے 2023 کے پہلے چھ ماہ میں ترقی جاری رکھی۔
سال کے پہلے چھ مہینوں میں اطالوی مارکیٹ (-4,9%) سکڑ گئی۔
اٹلی میں، 2023 کی پہلی ششماہی میں کنزیومر ٹکنالوجی کی مارکیٹ قدر میں منفی رجحان (-4,9%) اور 7,3 بلین یورو کے ٹرن اوور کی نشاندہی کرتی ہے۔ حالیہ برسوں کی ترقی کے بعد، اطالوی مارکیٹ بھی سست ہو رہی ہے، لیکن تمام شعبوں میں نہیں۔ مزید برآں، اگر ہم 2019 کی پہلی ششماہی کی مجموعی کارکردگی کا موازنہ کریں، تو قدر کا رجحان مثبت رہتا ہے (+12%)۔
مختلف شعبوں کی کارکردگی کا تجزیہ کرتے ہوئے یہ بات سامنے آتی ہے کہ منفی رجحان بنیادی طور پر آڈیو-ویڈیو کی کارکردگی سے منسلک ہے جس میں -34 فیصد اور انفارمیشن ٹیکنالوجی کی کارکردگی میں -8 فیصد کی کمی واقع ہوئی۔ دونوں شعبوں کے لیے، اس رجحان کی وجوہات مشہور ہیں: 2022 میں سوئچ آف کی "ٹیل" کی وجہ سے آڈیو-ویڈیو میں زبردست ترقی دیکھنے میں آئی، جب کہ انفارمیشن ٹیکنالوجی نے اس مضبوط مانگ کی ادائیگی کی جو کہ XNUMX کے سالوں میں موجود تھی۔ سمارٹ ورکنگ اور فاصلاتی تعلیم کے لیے وبائی مرض۔
La ٹیلیفونٹرن اوور کے لحاظ سے سب سے اہم شعبہ، جنوری اور جون 3 کے درمیان ایک مثبت رجحان (+2023%) ریکارڈ کرتا ہے۔ خوراک اور مشروبات کے شعبے بھی بڑھ رہے ہیں۔ عظیم آلات اور چھوٹے آلات، جو کہ 6 کی اسی مدت کے مقابلے میں بالترتیب +4% اور +2022% کو نشان زد کرتے ہیں۔ تاہم، یہ دیکھا گیا ہے کہ فروخت کی قیمت میں اضافہ ہوا ہے کیونکہ قیمتوں میں نمایاں اضافہ ہوا ہے، لیکن مقدار کے لحاظ سے ان میں 10 فیصد کمی آئی ہے (معلومات کے مطابق APPLIA Italia سے)۔ مزید برآں، یہ ایئر کنڈیشنرز کی فروخت میں دو اور تین ہندسوں کی ترقی ہے، اس طرح فیصد اضافہ (+6 فیصد) ہوتا ہے۔ حقیقت میں، بڑے گھریلو آلات کی فروخت میں مسلسل کمی آ رہی ہے۔ دی آن لائن فروخت وہ سیکٹر کی طرف سے تیار کردہ ٹرن اوور کے تقریباً 26% پر مستحکم رہتے ہیں، لیکن صرف سال کا اختتام ہی ہمیں بتائے گا کہ بڑے پروموشنل ایونٹس کے بعد ان میں کتنا اضافہ ہوگا جو عام طور پر چوتھی سہ ماہی میں آن لائن خریداری کو آگے بڑھاتے ہیں۔
سب سے زیادہ منتخب کردہ: سمارٹ اور توانائی بچانے والے آلات، ایئر فرائیرز، روبوٹ
وہ مصنوعات جو مشکلات کے باوجود بڑھتے رہتے ہیں وہ ہیں جن کی خصوصیت ہے۔ توانائی کی کارکردگی اور پائیداری، زیادہ عملیتا اور سستی قیمتوں پر لچک یا پریمیم خصوصیات۔
Gli سمارٹ آلات، پائیدار اور توانائی کی بچت نہ صرف صارفین کی بچت کی پیشکش کرتی ہے، بلکہ اسے آسان اور اعلیٰ معیار کے طور پر سمجھا جاتا ہے۔ خاص طور پر یورپ میں، جہاں توانائی کی قیمتیں آسمان کو چھو رہی ہیں، بڑے گھریلو آلات کی خریداری کے لیے توانائی کی کارکردگی سب سے اہم انتخابی عوامل میں سے ایک ہے۔ کی قیمت فروخت ریفریجریٹرز مثال کے طور پر A, B اور C لیبلز کے ساتھ مل کر، 77 کی پہلی ششماہی میں +2023% اضافہ ہوا اور اسی لیبل والے فری اسٹینڈنگ ڈش واشرز میں +37% اضافہ ہوا۔ ایک اور مثال یہ ہیں۔ ایئر فریئرز – جو کم توانائی استعمال کرتے ہیں اور صحت مند کھانا پکانے کی پیشکش کرتے ہیں – 54 کے پہلے چھ مہینوں میں +2023% بڑھے۔ صارفین کی زندگیوں کو آسان بنانے والی مصنوعات بھی بڑھتی رہیں، جیسے روبوٹ ویکیوم کلینر ڈاکنگ اسٹیشن کے ساتھ (+23%)۔
صارفین زیادہ لچک چاہتے ہیں۔
ایک اور طویل مدتی رجحان جو 2023 میں عالمی مارکیٹ پر مثبت اثر ڈال رہا ہے - خاص طور پر آئی ٹی کے شعبے میں - یہ خواہش ہے کہ لچک صارفین کی. چھوٹے ورک سٹیشنز اور "ورکیشن" کے رجحان (چھٹی کے تفریحی مقامات سے کام کرنے) کی وجہ سے، چھوٹے کی بورڈز کی فروخت میں +11% اضافہ ہوا، جبکہ معیاری فارمیٹس میں 10 کی پہلی ششماہی میں -2023% کی کمی ریکارڈ کی گئی۔ کی بورڈز EI بلوٹوتھ ماؤس پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں بالترتیب +15% اور +10% کی شرح نمو کے ساتھ تیزی سے مقبول ہیں۔
اگرچہ پریمیم مصنوعات کی مانگ 2022 کی طرح مضبوط نہیں ہے، i اعلی کے آخر میں ماڈل خاص طور پر کنزیومر الیکٹرانکس میں مارکیٹ کی اوسط سے بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرنا جاری رکھیں۔ مثال کے طور پر، 2023 کے پہلے نصف میں i ٹیلی ویژن 75+ انچ ہائی اینڈ ٹی وی میں عالمی سطح پر +5% اضافہ ہوا، جبکہ مجموعی طور پر TV مارکیٹ -15% نیچے ہے۔
پروموشنز کا طاقتور محرک
Il خریداری کا وقت اور بھی زیادہ اسٹریٹجک بن گیا ہے۔ پرومویزی سیلز کے حجم کو بڑھانے کے لیے بڑھتی ہوئی اہمیت کے حامل ہیں۔
"پروموشنل ایونٹس جیسے وزیراعظم یورپ میں اور چین میں 6.18 2023 کی پہلی ششماہی میں ویلیو مارکیٹ کی نمو پر مثبت اثر پڑا ہے" نیوین فرانسس، GfK ماہر کا مشاہدہ۔ "اگرچہ حجم کی نمو پچھلے سالوں کی سطح تک نہیں پہنچی ہے، لیکن ان واقعات سے متعلقہ ہفتے اوسط ہفتے سے بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرتے رہتے ہیں۔ جیسے جیسے سال کا اختتام قریب آتا ہے، برانڈز اور خوردہ فروشوں کو چاہیے کہ وہ احتیاط سے فروخت کی حرکیات کی نگرانی کریں تاکہ اسٹاک کی سطح کو بہتر بنایا جا سکے اور زیادہ سے زیادہ منافع کو فروغ دینے کے لیے حصوں اور اشیاء کی نشاندہی کی جا سکے۔ پروموشنز کے لیے ایک محتاط لیکن پر امید نقطہ نظر مشکل ماحول کے باوجود فروخت میں اضافے کے نئے مواقع کو روک سکتا ہے۔"
