کیا اسکائی ساختی بحران کے درمیان ہے یا یہ صرف آڈیو ویژول پروڈکٹس سے متعلق مارکیٹ ایڈجسٹمنٹ ہے؟ "مواد بادشاہ ہے" اور ٹیلی ویژن پر فٹ بال ان کا دائرہ کار ہے اور بل گیٹس یہ تصور کرنے کے لیے ایک پیغمبر تھے کہ آڈیو ویژول مارکیٹ کی بالادستی کی جنگ مواد کے کنٹرول سے گزرتی ہے۔ اقتباس کا خلاصہ یہ کیا جا سکتا ہے کہ "ٹیلی ویژن وہی ہے جو آپ ٹیلی ویژن کے ذریعے دیکھتے ہیں" اور اگر یہ وہ چیز پیش نہیں کرتا جو عوام مانگ رہے ہیں، تو ریموٹ کنٹرول جادو کی چھڑی بن جاتا ہے جو میز پر موجود کارڈز کو جادوئی طور پر تبدیل کرنے کی صلاحیت رکھتا ہے۔
اس فریم کے اندر ہی اس کا کچھ حصہ پڑھا جا سکتا ہے۔ اسکائی اٹلی کا ممکنہ بحران، ساختی لحاظ سے تصدیق کے لیے شاید بہت جلد۔ اس بحران پر وزنی جائزوں کی اجازت دینے کے قابل واحد مقررہ نکتہ 2020 کا بجٹ ہے جہاں ہم نے 650 ملین یورو سے زیادہ کا نقصان پڑھا ہے، جسے فوری طور پر امریکی پیرنٹ کمپنی کامکاسٹ نے پورا کیا ہے اور مشترکہ طور پر سبسکرپشنز سے ہونے والی آمدنی میں کمی جو تقریباً 2,5، 2019 میں 2,3 بلین سے پچھلے سال تقریباً 170 بلین ہو گئے جس کے نتیجے میں اشتہارات میں کمی واقع ہوئی جو گزشتہ مدت کے مقابلے میں تقریباً XNUMX ملین کم ہو گئی ہے۔
اگر، دوسری طرف، ہم سامعین اور ٹیلی ویژن کے سامعین کے اعداد و شمار کا تجزیہ کرنے کے لیے آگے بڑھتے ہیں، تو استدلال پریس میں ظاہر ہونے سے زیادہ پیچیدہ اور شاید کم متعلقہ ہو جاتا ہے۔ اسٹوڈیو فریسی کی طرف سے جو انکشاف کیا گیا اس کے مطابق جس سے ہم نے آڈیٹیل ڈیٹا کی بنیاد پر مشورہ کیا۔ (حوالہ مدت 1 جنوری - 22 ستمبر 2021 cf. اوسط دن 2020H میں کل افراد پر اسی مدت 24) ایک زیادہ پیچیدہ صورتحال کو اجاگر کیا گیا ہے۔ اشارہ کردہ وقفہ میں، تمام براڈکاسٹرز نے ناظرین کو کھو دیا: ٹیلی ویژن کے سامعین 10,8 ملین سے کم ہو کر 10 کے قریب رہ گئے (خاص طور پر، Rai 3,8 سے 3,6 ملین، Mediaset 3,4 سے 3,1 ملین اور Sky ( pay + free) 0,69 سے 0,59 ملین پر یہ نسبتاً معمولی تعداد ہے (تقریباً 92 کم) اور اگر ہم ان افراد کی تعداد (4 سال سے زائد) کے اعداد و شمار پر نظر ڈالیں جنہوں نے پچھلے سات مہینوں میں (31 جنوری - 1 اگست) اسکائی کو 9,9 سے 9,1 تک جاتے دیکھا۔ ملین ناظرین کے درمیان موسم گرما کے وقفے کو مدنظر رکھتے ہوئے، یہ تعداد اہم نہیں لگتی۔
جہاں تک خاص طور پر اسکائی کے مبینہ بحران کا تعلق ہے، اس میں ایک معمولی لیکن بنیادی مشاہدہ شامل کرنا ضروری ہے: اٹلی اور باقی دنیا میں کووِڈ کی وبا تھی جو آڈیو ویژول مارکیٹ کی میز پر موجود کارڈز کو یکسر تبدیل کر سکتی تھی۔ . ایسے طویل مہینے گزرے ہیں جن کے دوران ٹیلی ویژن کے سامعین کی بڑی تعداد جنگ کے صحت کے بلیٹن پر چپکی ہوئی تھی جب کہ تفریح کی پوری دنیا، نہ صرف کھیل، ضروری اور بجا طور پر رکی ہوئی تھی۔ یہ بالکل وبائی امراض کے بدترین مہینوں کے دوران ہی تھا کہ سیری اے کی تصاویر کو نشر کرنے کے حقوق کی تفویض کے لئے ٹینڈر ختم ہوا ، جو اس کے بعد DAZN کو گیا تھا۔ اس لیے تشخیص کی دو سطحیں آپس میں ملتی ہیں: پہلی سے مراد مارکیٹ کی منطق اور انتخاب ہے اور، اس لحاظ سے، پوچھنا جائز ہے۔ کیونکہ اسکائی نے DAZN کی تازہ ترین پیشکش کو دوبارہ لانچ کرنا چھوڑ دیا ہے۔ (جسے تین سالہ مدت 2,5-2021 کے لیے TIM کی شرکت سے تقریباً 24 بلین یورو میں نیلامی سے نوازا گیا)۔ دوسرا خالصتاً حادثاتی ہے: وبائی مرض موجودہ صورتحال پر کتنا اثر انداز ہو سکتا ہے؟ ممکنہ جوابات نامعلوم ہی رہیں گے، کم از کم اس وقت تک جب تک مارکیٹ جزوی طور پر مستحکم نہ ہو جائے۔ کھیل اب بھی جاری ہے اور پھر اس استدلال کے دوسرے حصے کے ساتھ مہلک طور پر ایک دوسرے کو کاٹتا ہے جسے ہم اب تجویز کر رہے ہیں۔
جیسا کہ جانا جاتا ہے، DAZN کو فوری طور پر پہلی گیمز کے پھیلاؤ سے لے کر بنیادی طور پر اس رکاوٹ کی وجہ سے متعدد مسائل کا سامنا کرنا پڑا جو اس وقت پیش آیا جب، ایک ہی وقت میں، صارفین کی ایک بڑی تعداد نیٹ ورک سے جڑ گئی۔ ٹیلی کمیونیکیشن گارنٹی اتھارٹی واضح طور پر دیکھنا چاہتی تھی اور اس نے یہ جانچنے کے لیے ایک تحقیقات شروع کی ہیں کہ آیا صارفین کو درپیش نقصانات کے حوالے سے کوئی خلاف ورزیاں ہوئی ہیں۔ اس سلسلے میں، یہ مفروضہ آگے بڑھایا گیا ہے کہ یہ ممکن ہے کہ انگریزی پبلشر Blavatnik حقوق کا کچھ حصہ سیری اے کو اسکائی کو منتقل کر سکتا ہے۔ اس صورت میں، تصویر مزید بدل سکتی ہے۔ آسمان کے بحران پر اکاؤنٹس انہیں صرف ایک نئے مرحلے میں ملتوی کیا جانا چاہئے جس کی تصدیق ہونا باقی ہے۔
تاہم، یہ سب کچھ ہمیں ایک ایسے محور کی طرف واپس لاتا ہے جو طویل عرصے سے جانا جاتا اور مستحکم ہے: دو نامی مواد اور کنٹینر، یعنی ٹیکنالوجی اور مواد لازم و ملزوم ہیں۔ آپ کے پاس سب سے زیادہ موثر اور وسیع ڈسٹری بیوشن پلیٹ فارم ہو سکتا ہے لیکن اگر آپ کے پاس پھیلانے کے لیے مناسب اور پرکشش مواد نہیں ہے، تو مارکیٹ آپ کو سزا دیتی ہے۔ اور Sky، جہاں تک تکنیکی محاذ پر ٹیلی ویژن کی مصنوعات کے پھیلاؤ کے طریقوں کے حوالے سے ہے، نے ہمیشہ تین ریفرنس پلیٹ فارمز پر بہترین کارکردگی دکھائی ہے: سب سے پہلے سیٹلائٹ اور پھر ڈیجیٹل ٹیریسٹریل اور آخر میں براڈ بینڈ۔ جس پر، دوسری طرف، DAZN فخر نہیں کر سکتا، فٹ بال پر اس کا براہ راست حریف جو، کم از کم اس وقت، TIM کے ساتھ اپنے اہم پارٹنر کے طور پر ویب پر ہر چیز پر شرط لگا رہا ہے۔
صرف آپ کو ایک خیال دینے کے لیے: ریڈ ہیسٹنگز، نیٹ فلکس کے مالکجو کہ ٹیلی ویژن براڈکاسٹنگ نیٹ ورکس اور ٹیکنالوجیز کے بارے میں جانتا ہے اس کے مضبوط اور انتہائی موثر CDN (Content Delibery Network) نے حال ہی میں Roald Dahl لائبریری کی خریداری کا اعلان کیا ہے تاکہ Disney+ کی جارحیت کا سامنا کرنے کی کوشش کی جا سکے جو کہ زیادہ سے زیادہ نشان زد ہوتی جا رہی ہے۔ ٹیکنالوجیز پر مقابلہ، آڈیو وژوئل مواد پر، عالمی اور مجموعی رہتا ہے۔
