سال کی پہلی ششماہی میں ایڈورٹائزنگ مارکیٹ میں سرمایہ کاری میں 2,4% کی کمی ریکارڈ کی گئی، جون میں +5,5% ہونے کے باوجود، ورلڈ کپ کے اثر کی وجہ سے۔ پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں نقصان 80 ملین ہے، جو 3,9 فیصد کم ہے۔ نیلسن گروپ کے ایڈورٹائزنگ انفارمیشن سروسز بزنس ڈائریکٹر البرٹو ڈل ساسو، جس نے ڈیٹا اکٹھا کیا، اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ نتائج پوری طرح سے توقعات کے مطابق ہوں۔
نیلسن جون کے مہینے میں حاصل ہونے والے اچھے نتائج پر توجہ مرکوز کرتا ہے: اگر ٹیلی ویژن کی مارکیٹ میں 36,2 ملین کا اضافہ ہوا، تو اخبارات نے بھی +1,6 ملین ریکارڈ کیا، اس کے بعد آن لائن اشتہارات 4,4 ملین مزید کے ساتھ آئے۔ ہارنے والے اخبارات ہیں، جنہوں نے سڑک پر 3 لاکھ چھوڑے ہیں، اس کے بعد ریڈیو سے تقریباً 5۔
تاہم، پورے سمسٹر کے نتائج ایک اور سچائی بتاتے ہیں۔ ایک بار پھر ڈا ساسو نے نشاندہی کی کہ ٹی وی صرف +1,3% رجسٹر کرتا ہے، جبکہ ویب برابر ہے۔ رسائل اور اخبارات میں اشتہارات کی سرمایہ کاری میں بالترتیب 11% اور 10,4% کی کمی کے ساتھ، پریس کے لیے تباہی جاری ہے۔ ریڈیو بھی کھو جاتا ہے، -2,9%۔
ڈل ساسو کہتے ہیں، "کساد بازاری، مسلسل دوسری سہ ماہی کے لیے منفی جی ڈی پی، قومی معیشت کے لیے سال کے آخر میں -0,1% نمو کا موڈیز کا تخمینہ، حالیہ تنزلی کے آثار" ہوں گے، جو اشتہارات کے کاروبار پر کچھ اثر ڈالتے ہیں۔ 2010 کے اعداد و شمار کے ساتھ موازنہ، جب ورلڈ کپ جنوبی افریقہ میں منعقد ہوا تھا، اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ میڈیا کے اہم واقعات کے موقع پر مارکیٹ کس طرح بہت لچکدار انداز میں رد عمل ظاہر کرتی ہے، لیکن ساتھ ہی ساتھ تمام شعبوں میں پھیلے ہوئے معاشی تعطل کے برقرار رہنے کی بھی تصدیق کرتی ہے۔ اس کی تشہیر یقینی طور پر مستثنیٰ نہیں ہے۔
اشتہارات کی چھ ماہ کی مدت میں، اجناس کے شعبوں میں اضافہ ریکارڈ کیا گیا، جہاں خوراک میں 3% اضافہ ہوا، جو کہ 2013 کے دوہرے ہندسے کے منفی کے مقابلے میں ایک اہم اعداد ہے۔ جبکہ ٹیلی کمیونیکیشنز نے 5,6 کی پہلے سے خراب کارکردگی کو مزید خراب کر دیا جب 17,1 فیصد کے نقصانات تھے۔ آخر کار، آٹوموٹو سیکٹر کو بھی نقصان ہوا، جو منفی 2013 فیصد کو چھو گیا۔ اطالوی ایڈورٹائزنگ مارکیٹ کے 10,3 اہم ترین سرمایہ کار، جو کہ اکیلے بجٹ کا 5% کور کرتے ہیں، 20% کے نقصان کے ساتھ ششماہی کو بند کر دیتے ہیں۔ اس کی وجہ ٹیلی کمیونیکیشن کے خراب نتائج میں مضمر ہے، "جن میں سے خالص - نیلسن کی وضاحت کرتا ہے - 22 سب سے اوپر خرچ کرنے والوں میں 4,8 فیصد اضافہ ہوا ہوگا"۔
ڈل ساسو نے 2014 میں اشتہاری مارکیٹ کے لیے پیشین گوئیوں کو ٹھنڈا کر دیا۔ سال کو توازن کے ساتھ بند کرنے کے لیے، دوسری سہ ماہی کو +2,9% دکھانا چاہیے، جو کہ غیر متوقع واقعات کا مجموعی، حقیقت پسندانہ پیشن گوئی نہیں لگتی ہے۔ صرف خزاں کے نتائج سے ہی یہ سمجھنا ممکن ہو گا کہ 2014 کی اشتہاری مارکیٹ کس سمت بند ہو گی۔
