Le اطالوی ایس ایم ایز میں زیادہ سے زیادہ سرمایہ کاری کریں۔ ڈیجیٹل مارکیٹنگ. "ڈیجیٹل پریزنس اینڈ کمیونیکیشن" مارکیٹ 2019-2021 کی تین سالہ مدت میں مسلسل بڑھ رہی ہے، اور 2021 میں 2,73 بلین یورو (22 کے مقابلے میں +2020%) کی بڑھتی ہوئی بیداری کے نتیجے میں ملکی اور بین الاقوامی کاروبار کے لیے ڈیجیٹل کے استعمال کی اہمیت۔ کی طرف سے کئے گئے سروے کے اہم نتائج یہ ہیں۔ اٹلی آن لائن تقریباً 10 کمپنیوں میں سے جو قسم، پروڈکٹ سیگمنٹ اور جغرافیائی علاقے کے لحاظ سے حوالہ کائنات کی نمائندگی کرتی ہیں۔
2021 میں، خاص طور پر، دونوں کمپنیوں کی تعداد جنہوں نے ڈیجیٹل میں سرمایہ کاری کی، 1,2 ملین یونٹس (+7,5%) کے برابر، اور فی کمپنی اوسط سرمایہ کاری، جو 2,3 ہزار یورو (+13%) تک پہنچ گئی۔
"ہماری تحقیق اس بات کی نشاندہی کرتی ہے کہ کس طرح ڈیجیٹل مارکیٹ مسلسل بڑھ رہی ہے اور 2021 کا ڈیٹا اس رجحان کی تصدیق کرتا ہے - انہوں نے تبصرہ کیا۔ رابرٹو گیاچی, Italiaonline کے سی ای او -. نام نہاد روایتی مارکیٹ بھی 2020 کے مقابلے میں بڑھی ہے لیکن ابھی تک 2019 سے پہلے کی وبائی بیماری کی سطح پر واپس نہیں آئی ہے۔ یہ اس حقیقت کی وجہ سے ہے کہ نہ صرف بڑے سرمایہ کار روایتی میڈیا میں سرمایہ کاری کو ڈیجیٹل کے حق میں کم کر رہے ہیں بلکہ چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری ادارے بھی تیزی سے ڈیجیٹل کو ترجیحی مواصلاتی چینل کے طور پر دیکھ رہے ہیں۔"
2020 آگے نکلنے کا سال ہے: ڈیجیٹل روایتی میڈیا کو دھڑکتا ہے۔
سروے میں تین اہم مظاہر کے ظہور پر روشنی ڈالی گئی ہے: اوور ٹیکنگ کا استحکام، جو کہ وبائی مرض کے دوران ہوا، ڈیجیٹل کے مقابلے میں روایتی میڈیا (2021 میں 20,4 فیصد کے مقابلے میں 2020 میں نمایاں نمو کے باوجود) کے استعمال میں اضافہ جدید ڈیجیٹل حل SMEs کے ذریعے جو پہلے بڑی کمپنیوں کے لیے مخصوص تھے (مثال کے طور پر اثر انگیز مارکیٹنگ، 50 کے مقابلے میں سرمایہ کاری کے لحاظ سے +2020%) اور غیر ملکی منڈیوں تک رسائی کے طریقوں کے طور پر ڈیجیٹل چینلز کے استعمال میں اضافہ۔
Italiaonline کے ذریعہ کئے گئے تجزیے سے پتہ چلتا ہے کہ نمونے میں شامل 73% سے زیادہ کمپنیوں نے اعلان کیا کہ وہ ویب سائٹ, تقریباً 12% اپنے ایک ای کامرس اور/یا a پر حاضر ہونا بازار غیر ملکی منڈیوں اور تقریباً 200.000 انٹرپرائزز میں مواقع سے فائدہ اٹھانا ہے۔ مواصلاتی مہمات e تشہیر آن لائن سرچ انجنوں پر۔
اطالوی SMEs تیزی سے ڈیجیٹل اور سماجی: فیس بک پسندیدہ ہے۔
سوشل نیٹ ورکس کی دنیا کے لیے بھی اہم ڈیٹا۔ نمونے میں شامل 49,9% کمپنیاں ترجیحی طور پر سماجی صفحات کا استعمال کرتی ہیں۔ فیس بک (94,6٪) ای انسٹاگرام (44,8%)۔ تاہم، درمیانی/بڑی کمپنیاں جو بالترتیب 55,2% اور 59,9% کے لیے سماجی تعاملات پر انحصار کرتی ہیں، کمیونٹیز کے استعمال، یہاں تک کہ تجارتی، کا بھی زیادہ استحصال کیا جاتا ہے۔
متاثر کن مارکیٹنگ تیزی سے بڑھ رہی ہے۔
تصاویر اور ویڈیوز جیسے ملٹی میڈیا مواد کی تخلیق پر کمپنیوں کی بڑھتی ہوئی توجہ بھی جاری ہے، جس کی تصدیق سرمایہ کاری میں دوہرے ہندسے میں ہوئی ہے۔ ایک مضبوطی سے بڑھتا ہوا رجحان یہ بھی ہے۔اثر بازی کی مارکیٹنگ, ابتدائی طور پر درمیانے درجے کی بڑی کمپنیوں کا استحقاق سمجھا جاتا تھا، اور اب تیزی سے چھوٹی کمپنیاں بھی استعمال کرتی ہیں (50 کے مقابلے میں سرمایہ کاری کے لحاظ سے +2020%)۔
سرمایہ کاری کے محاذ پر، تحقیق نے "آن لائن موجودگی اور مواصلات" مارکیٹ کے تمام اہم شعبوں کی ترقی کی تصدیق کی۔ درحقیقت، اگر ویب سائٹ نے تقریباً ایک بلین یورو کی سرمایہ کاری کو راغب کیا ہے (پچھلے سال کے مقابلے میں +17% ریکارڈ کیا گیا ہے)، ای کامرس اور مارکیٹ پلیس کی رقم تقریباً 400 ملین (+21%) ہے، جبکہ سماجی کائنات کی مالیت اس سے زیادہ ہے۔ 360 ملین یورو اور 7 فیصد کی شرح نمو ریکارڈ کی گئی۔
نینو انٹرپرائزز: ڈیجیٹل ترقی کے لیے ایک محرک قوت
سروے ایک اور اہم پہلو پر روشنی ڈالتا ہے۔ دی نینو انٹرپرائزز، یعنی وہ لوگ جن کے پاس 1 یا 2 ملازمین ہیں، ڈیجیٹل ترقی کے لیے ایک محرک ہیں کیونکہ، دوسروں کے مقابلے میں، وہ سمجھ چکے ہیں کہ ٹیکنالوجی کتنی موثر ہے اور وہ پہلے سے ہی قلیل مدت میں کاروباری جوابات دے سکتی ہے یہاں تک کہ بڑی سرمایہ کاری کے بغیر اور کم وسائل کے ساتھ۔
