ویلنگٹن سٹی کونسل اور ٹورازم نیوزی لینڈ بڑے انتظار پر سوار ہیں۔ Warner Bros سینکڑوں تجارتی مصنوعات کی مارکیٹنگ کرتا ہے۔ "The Hobbit-An Unexpected Journey" (جو اگلے بدھ کو نیوزی لینڈ کے دارالحکومت میں ہو گا) کے عالمی پریمیئر سے ایک ہفتے سے بھی کم وقت میں JRR Tolkien کے پرجوش تخیل سے تخلیق کیا گیا کردار اس کلاسک ہنس کی طرح لگتا ہے جو سنہری رنگ کا ہے۔ انڈے لیکن کیا یہ سب سونا چمکتا ہے؟ کیا اثر، جیسا کہ ویلنگٹن کے بیوروکریٹس کو امید ہے، زیر اثر ملک میں سیاحت کے لیے طویل مدتی ہو گا؟ اور پھر، کیا فنتاسی کا ذائقہ، جس نے حالیہ برسوں میں پوری دنیا کے ناظرین کو فتح کیا ہے، اس کا مقدر ہے؟
شہر تیار ہو رہا ہے - یہ کہنے کی ضرورت نہیں کہ نیوزی لینڈ میں وہ بالکل ٹھیک مانتے ہیں۔ ویلنگٹن سٹی کونسل نے اعتماد کے ساتھ ایک لوگو تیار کیا ہے جس میں نیوزی لینڈ کے دارالحکومت کو "وسطی زمین" کے طور پر بیان کیا گیا ہے۔ مقامی ہوائی اڈے، جس میں گولم کا ایک بڑا مجسمہ ہے، نے بھی روایتی 'وائلڈ ایٹ ہارٹ' کے بجائے خوشی سے اس نعرے کو اپنایا ہے۔ نیوزی لینڈ کی قومی فضائی کمپنی ایئر نیوزی لینڈ نے ایوی ایشن سیفٹی ریگولیشنز کے لیے پرجوش انداز میں ایک نئی ویڈیو تیار کی ہے۔
میزبانوں اور اسٹیورڈز کو سیٹ بیلٹ لگانے کا طریقہ بتانے کے بجائے، ہوبٹس، بونے اور یلوس، نیز خود ٹریلوجی کے ڈائریکٹر پیٹر جیکسن، بڑی پارٹی کے لیے دارالحکومت پہنچنے والے خوش مزاج مسافروں کو 'ہدایت' دیں۔ 28 نومبر کی 1,1 ملین نیوزی لینڈ ڈالر (700 ہزار یورو کے برابر) کی سرمایہ کاری کے ساتھ، میئر سیلیا ویڈ براؤن کو امید ہے کہ پریمیئر کے موقع پر، مقامی معیشت کم از کم اتنا ہی جمع کر سکے گی جتنا اس نے پریمیئر کے ساتھ کیا تھا۔ "دی ریٹرن آف دی کنگ"، یا 9,5 ملین (6 ملین یورو)۔ 28 نومبر کو دنیا بھر سے 100 صحافیوں کی جانب سے کوریج کی جانے والی ایک تقریب میں XNUMX سے زائد افراد کی آمد متوقع ہے۔
ہوبٹ قسم کی سیاحت - نیوزی لینڈ ٹورسٹ بورڈ بھی "ہوبٹ" کی کامیابی پر شرط لگا رہا ہے، لیکن طویل مدت میں زیادہ۔ تحقیق کے پیچھے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ 2004 میں 150 سے زیادہ سیاحوں نے "لارڈ آف دی رِنگس" کی تثلیث کو نیوزی لینڈ میں چھٹیاں گزارنے کی ایک اہم وجہ قرار دیا، ٹورازم نیوزی لینڈ نے "10% خالص مڈل" نامی ایک نئی مہم میں 100 ملین ڈالر کی سرمایہ کاری کی ہے۔ -ارتھ" جو نیوزی لینڈ کو افسانوی مڈل ارتھ سے جوڑتا ہے۔ تاہم، فلمی سیاحت کی مہم تنازعات کے بغیر نہیں رہی، لیبر اپوزیشن نے ہوبٹ ٹرائیلوجی کے پیچھے امریکی اسٹوڈیو وارنر بروس کی مداخلت پر تنقید کی، جس نے مبینہ طور پر کیوی ٹورازم باڈی کے ہر اقدام کی نگرانی اور منظوری دی ہے۔ پھر وہ لوگ ہیں جو یقین رکھتے ہیں کہ اس قسم کی مہم ضروری طور پر کام نہیں کرتی ہے۔
خطرات - سفری مہم جو کسی فلم کو فلم بندی کے مقام سے جوڑتی ہے صرف اس صورت میں کام کرتی ہے جب فلم باکس آفس پر کامیاب ہو۔ آسٹریلوی حکومت ابھی تک باز لوئر مین کی بلاک بسٹر 'آسٹریلیا' کے لیے ہونے والی تشہیر پر اپنے زخم چاٹ رہی ہے۔ سیاحوں کے لحاظ سے زبردست واپسی کی توقع تھی، نکول کڈمین اور ہیو جیک مین اداکاری والی مہاکاوی باکس آفس پر زبردست فلاپ رہی اور متوقع آمد پوری نہیں ہوئی۔ ہوبٹ کے معاملے میں، پھر، ایک اور عنصر ہے جس پر غور کیا جانا چاہیے۔ Bilbo Baggins کی کہانی نیوزی لینڈ میں نہیں بلکہ افسانوی مڈل ارتھ میں ترتیب دی گئی ہے۔ کیوی مناظر اور مناظر کو بڑے پیمانے پر استعمال کیا گیا تھا، لیکن فلم کے مناظر کو دوبارہ پیش کرنے کے لیے بہت زیادہ ٹیکنالوجی کا بھی استعمال کیا گیا تھا۔ "یہ خودکار نہیں ہے کہ کوئی ناظر فلم دیکھے اور پھر کہے: 'بہت اچھا! میں اگلی تعطیلات کے لیے نیوزی لینڈ جا رہا ہوں' - ٹریول کمپنی جی ایڈونچرز کے بانی بروس پون ٹِپ بتاتے ہیں - یہ میرے لیے کچھ عجیب انداز لگتا ہے، اس لیے کہ یہ کہانی واضح طور پر نیوزی لینڈ میں نہیں ہوتی"۔
ٹورزم نیوزی لینڈ کے سابق رکن مائیک تماکی، جن کے پاس اب ماوری ثقافتی دوروں میں مہارت رکھنے والی کمپنی ہے، بھی اس بات سے اتفاق کرتے ہیں: "وہ جو کچھ کر رہے ہیں وہ کسی پروڈکٹ کی تشہیر کر رہے ہیں، جگہ نہیں اور میرے خیال میں یہ ایک غلطی ہے۔" نیوزی لینڈ ٹورازم ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کے ڈائریکٹر سائمن ملن نے خوراک میں اضافہ کیا: "ہمیں خود کو فلم کے ساتھ 100٪ منسلک کرنے میں محتاط رہنا چاہیے - وہ دلیل دیتے ہیں - یہ اس بات کی نمائندگی نہیں کرتا ہے کہ ہم واقعی کون ہیں، یہ صرف ایک فلم کا سیٹ ہے اور ایسا نہیں ہوگا۔ طویل مدت میں فوائد لانا. اگر ہم سیاحت کے شعبے میں عالمی رجحانات کو دیکھیں تو اصل توجہ صداقت پر ہونی چاہیے۔ اور اگر ہم 2004 کے اعداد و شمار پر نظر ڈالیں تو ہم یہ بھی دیکھتے ہیں کہ 150 سیاح جو "لارڈ آف دی رِنگز" کی وجہ سے بھی آئے تھے، وہ اس سال کے سیاحوں کی عالمی تعداد کا صرف 6% ہیں۔ 150 میں سے صرف 1% نے کہا کہ پیٹر جیکسن کی فلم ان کی پسند کی واحد وجہ تھی۔
دن گنے گئے؟ - نیوزی لینڈ ایکٹرز یونین کے فل ڈارکنز نے بھی وکٹوریہ یونیورسٹی آف ویلنگٹن میں ایک کانفرنس کے دوران خبردار کیا کہ بڑے بجٹ کی خیالی فلموں کے دن گنے جا چکے ہیں۔ پچھلے کچھ سالوں کے بدہضمی کے بعد، 55 میں 2011 اور 70 میں 2012 ٹائٹلز کے تھیٹر ڈیبیو کے ساتھ، جن میں "دی ہنگر گیمز"، "ہنسل اینڈ گریٹل: وِچ ہنٹرز"، اور "مرر مرر" شامل ہیں، ناظرین اس سے مایوس ہو سکتے ہیں۔ سٹائل اور ایک ایسا ملک جو خود کو 100% فینٹسی فلم سے جوڑتا ہے اس پر جرمانہ عائد کیا جا سکتا ہے۔
تجارت - مرچنڈائزنگ میں بھی بڑی توقعات ہیں، جس کے لیے وارنر برادرز میزبان ہیں۔ "لارڈ آف دی رِنگس" ٹرائیلوجی، جس کی پہلی فلم 2001 میں سامنے آئی تھی، اب تک 1,17 بلین امریکی ڈالر کا منافع کما چکی ہے، لیکن ٹولکین کے ورثاء نے امریکی اسٹوڈیوز کے خلاف جو مقدمہ دائر کیا ہے، اس کا وزن نئی تجارتی مہم پر ہے، اس کے ناجائز استعمال کے لیے۔ کاپی رائٹ جو برطانوی مصنف کی یادداشت کے لیے "انتہائی ناگوار" ہوگا۔ گولم اور گینڈالف کے چہروں کے ساتھ کراس ہیرز آن لائن سلاٹ مشین میں۔
