ایسا کوئی بحران نہیں ہے جو برقرار ہے، پرتعیش سامان کی مارکیٹ دنیا بھر میں بڑھ رہی ہے: 173 میں 2010 بلین یورو سے یہ 2011 میں بڑھ کر، اندازوں کے مطابق، 191 بلین (+10%) ہو گئی۔ آن لائن فروخت کے نومبر سے شروع ہونے والے حقیقی عروج کے ساتھ۔ اور اگلے تین سالوں کے امکانات مزید ترقی کے ہیں، صرف قدرے سست۔ اس سال اس کی کل مالیت (+201-203%) کے 6-7 بلین تک پہنچنے کی توقع ہے جو 216 میں 218-2013 (+7-8%) سے بڑھ کر 2014-235 بلین (+240-8%) تک پہنچ جائے گی۔ 10 میں XNUMX%)۔
یہ وہ منظر نامہ ہے جو کلاؤڈیا ڈی آرپیزیو نے بیان کیا ہے، جو کہ Bain & Co کی پارٹنر ہے اور پرتعیش سامان اور فیشن پریکٹس کے شعبے میں ماہر تجزیہ کار ہے، جو آج Altagamma کی طرف سے بنائی گئی معمول کی آبزرویٹری میں پیش کی گئی ہے۔ اگلے چند سالوں میں چین کے ڈرائیونگ رول کی بھی تصدیق ہو جائے گی، ایک ایسی مارکیٹ جس کی اس سال 18-22% کی شرح سے ترقی متوقع ہے، اس کے بعد نام نہاد ایشیا پیسیفک (14 میں +16-2012%)۔ دیگر جغرافیائی علاقوں کے لیے، ترقی ایک ہندسوں پر رک جاتی ہے: امریکہ (خاص طور پر برازیل اور میکسیکو، ریاستہائے متحدہ کے علاوہ) 5 اور 7% کے درمیان سفر کرتے ہیں، یورپ 2-4% سے آگے نہیں بڑھتا ہے اور جاپان ابھی تک اٹھانے کے لیے جدوجہد کر رہا ہے۔ رفتار (+0-2%)۔ یورپ میں مقامی کھپت ایک سوالیہ نشان بنی ہوئی ہے، یعنی جو سیاحوں کی خریداری سے منسلک نہیں ہیں: اہم نامعلوم عنصر اسپین اور اٹلی ہیں: یہاں ایک بار پھر لگژری سیکٹر میں، خاص طور پر کثیر شعبوں میں، کھپت میں کمی کے مضبوط اشارے ہیں۔ برانڈ کی تقسیم کے چینلز؛ صرف چینی اور ایشیائی باشندوں کی آمد سیاحتی شہروں میں فروخت کو بڑھا رہی ہے۔ ایک ایسا واقعہ جو یورپی ممالک کی دکانوں میں بھی ریکارڈ کیا جاتا ہے، خاص طور پر ایشیا سے سیاحوں کی زبردست آمد۔
اس دوران، ہندوستان کے لیے بڑے لگژری برانڈز کی توجہ بڑھ رہی ہے، جہاں اعلیٰ درجے کے صارفین بڑھ رہے ہیں اور سب سے بڑھ کر مقامی روایات کی موجودگی کے باوجود مغربی رجحانات میں دلچسپی بڑھ رہی ہے۔ اس سال کے لیے، فروخت 15-20 فیصد بڑھ کر ایک بلین یورو کی مالیت سے تجاوز کرنے کی توقع ہے۔
لیکن سب سے زیادہ کیا بکتا ہے؟ یقینی طور پر اگلی قطار میں لوازمات (بیگ، جوتے وغیرہ) ہیں جنہوں نے گزشتہ سال کل 26 بلین میں سے 191 فیصد کا احاطہ کیا۔ اسی حصہ کی نمائندگی کپڑوں سے ہوتی ہے، تاہم 27 کے مقابلے میں یہ 2010 فیصد کم ہے۔ پرفیوم اور کاسمیٹکس میں بھی قدرے کمی ہوئی، 22 سے 21 فیصد، جب کہ زیورات اور گھڑیاں 20 سے 21 فیصد تک بڑھ گئیں۔ باقی 3% نام نہاد کی طرف سے نمائندگی کی جاتی ہے آرٹ ڈی لا ٹیبل۔ لیکن جو چیز سب پر جیت جاتی ہے وہ ہے "مطلق" عیش و آرام، یعنی اس پہلے سے ہی اعلی طبقے کا سب سے اونچا اختتام، اور یہاں لوازمات کا بڑا حصہ ہے۔ لباس کی قیمت پر جو پہننے کے لیے تیار فیشن سے مسابقت کا شکار ہو رہا ہے، جیسا کہ بہت زیادہ سرمایہ کاری سے ظاہر ہوتا ہے کہ فاسٹ فیشن برانڈز (Zara اور H&M in primis) معزز علاقوں میں بڑے اسٹورز کھولنے کے لیے کر رہے ہیں۔ لگژری برانڈز کے ساتھ مقابلہ کرنے کی خواہش کی واضح علامت۔
اور جب کہ ایشیا 19 میں اپنے مارکیٹ شیئر کو موجودہ 27% سے بڑھا کر 2014% کرنے کے لیے تیار ہے، جاپان (جو 10 سے 8% تک جاتا ہے)، امریکہ (30 سے 27% تک) اور یورپ کی قیمت پر 36 سے 32%)، دوسری منڈیاں کھل رہی ہیں، جیسے جنوبی افریقہ، یا چھوٹے "موتی" ابھر رہے ہیں جیسے آذربائیجان اور قازقستان۔ تمام عیش و آرام کے سائرن کی طرف متوجہ.
