Alex Pentland، Universita' Bocconi Editore کی شائع کردہ کتاب میں، ایک نئی سائنس کو منظم کرتا ہے جس کا مقصد چھوٹے گروپوں، کمپنیوں اور پورے شہروں کے کام کاج کو بہتر بنانا ہے۔ آئزک عاصموف، فاؤنڈیشن سائیکل میں، تصور کرتے ہیں کہ ایک نئی سائنس، سائیکو ہسٹوریوگرافی، تاریخ، سماجیات اور شماریات کو ملا کر لوگوں کی بڑی تعداد کے رویے کی پیش گوئی کرنے کے قابل ہے۔ ایم آئی ٹی میڈیا لیب کے ڈائریکٹر ایلکس پینٹ لینڈ، کا خیال ہے کہ الیکٹرانک آلات کی وسعت - رضامندی والے افراد کے طرز عمل کا مشاہدہ کرنے کے لیے نئے آلات بنانے کے امکان کے ساتھ - اس قدر ڈیجیٹل نشانات پیدا کرتی ہے کہ سائنسدانوں کو مطالعہ، پیشین گوئی اور ممکنہ طور پر ڈیٹا کی کافی مقدار فراہم کی جا سکے۔ لامحدود چھوٹے پیمانے پر لوگوں کے رویے میں ترمیم کریں: ایک شہر سے کمپنی، دوستوں یا ساتھیوں کے گروپ تک۔
پینٹ لینڈ کے ذریعہ منظم کردہ اس نئی سائنس سے، یہ اپنا عنوان بھی لیتا ہے۔ ان کی تازہ ترین کتاب، جسے اٹلی میں بوکونی یونیورسٹی نے شائع کیا، "سوشل فزکس۔ کتنے اچھے خیالات پھیلتے ہیں۔، (UBE 2015، 288 صفحات، 22 یورو، 11,99 ای-پب)، پیش لفظ فلیپو باربیرا، کوسیمو اکوٹو کے بعد کا لفظ)۔
جس طرح طبیعیات توانائی کے بہاؤ سے حرکت کے قوانین اخذ کرتی ہے، اسی طرح پینٹ لینڈ کی سماجی طبیعیات انسانی رویے کے قوانین کو خیالات اور معلومات کے بہاؤ سے حاصل کرتی ہے اور اس کا خیال ہے کہ یہ "بہتر سماجی ڈھانچے کی تعمیر" کر سکتی ہے۔ اس کے اختیار میں لاکھوں اور لاکھوں ڈیٹا پوائنٹس کے ساتھ، پینٹ لینڈ نے اس کا مشاہدہ کیا۔ انتہائی موثر سوشل نیٹ ورک خیالات کے بھرپور بہاؤ اور سماجی سیکھنے کے اچھی طرح سے کام کرنے والے میکانزم کی خصوصیت رکھتے ہیں۔ اور یہ کہ - معیشت کی طرف سے پیش کردہ چیزوں کے برعکس، جو ترغیبات بہترین کام کرتی ہیں وہ انفرادی نہیں ہیں، بلکہ سماجی ہیں: میں آپ کو اس وقت انعام نہیں دیتا جب آپ کسی خاص طریقے سے برتاؤ کرتے ہیں، بلکہ جب آپ کے نیٹ ورک کے اراکین ایسا کرتے ہیں۔
MIT میڈیا لیب اور اپنے طلباء کے ساتھ بنائے گئے متعدد اسپن آف کے ذریعے، پینٹ لینڈ نے اپنے نظریہ کو بہت مختلف شعبوں اور پیمانوں پر بھی لاگو کیا ہے، ایسے تجربات کے ساتھ جنہوں نے سب سے زیادہ معتبر سائنسی جرائد کی اشاعتوں میں ترجمہ کیا ہے۔ سماجی طبیعیات کی تجویز کردہ چھوٹی مداخلتوں کی بدولت، وہ ایک آن لائن ٹریڈنگ پلیٹ فارم پر فعال سرمایہ کاروں کی واپسی کو بہتر بنانے، کال سینٹرز کی پیداواری صلاحیت بڑھانے، ایک چھوٹی کمیونٹی کے اراکین کو کلو وزن کم کرنے، 9 سے بھی کم وقت میں تلاش کرنے میں کامیاب ہوا۔ گھنٹے، ڈھائی میٹر قطر کے دس سرخ غبارے تصادفی طور پر ڈارپا (ڈیفنس ایڈوانس ریسرچ پروجیکٹ ایجنسی) کے ذریعے پورے امریکہ میں بکھرے ہوئے ہیں۔ افراد کی حرکات و سکنات کا مشاہدہ کرکے، وہ ان کے بیمار پڑنے کے امکان کا اندازہ لگانے کے قابل ہے، بلکہ ایک شہری ٹرانسپورٹ نیٹ ورک کو ڈیزائن کرنے میں بھی مدد کرتا ہے جو شہر کی تخلیقی پیداوار اور جی ڈی پی کو بڑھانے میں مدد کرتا ہے۔
پینٹ لینڈ بڑے اعداد و شمار کے اس قدر وسیع استعمال سے پیدا ہونے والے خطرات سے بچ نہیں پاتا اور کتاب میں اس نے ایک ایسا ضابطہ تجویز کیا ہے جو لوگوں کی رازداری کی ضروریات کو متوازن کرنے کے قابل ہو اور ڈیٹا کی دستیابی کی بدولت ان فوائد کا تجزیہ کیا جا سکے۔
مصنف کون ہے - ایلکس پینٹ لینڈ ایم آئی ٹی میں ہیومن ڈائنامکس لیبارٹری اور میڈیا لیب انٹریونرشپ پروگرام کی ہدایت کرتا ہے۔ وہ ایم آئی ٹی میڈیا لیب، میڈیا لیب ایشیا اور انڈین انسٹی ٹیوٹ آف ٹیکنالوجی کے شریک بانی اور ڈائریکٹر تھے۔ وہ ورلڈ اکنامکس فورم کے بڑے ڈیٹا پروجیکٹس کے مشیر ہیں۔ 2012 میں انہیں فوربس نے دنیا کے سات بااثر ڈیٹا سائنسدانوں میں شامل کیا تھا۔ ان کی تحقیق نیچر، سائنس اور ہارورڈ بزنس ریویو میں شائع ہوئی ہے۔
