نمائش کو ڈیزائن ڈپارٹمنٹ کے پروفیسر، میلان پولی ٹیکنک کے ڈیزائن اسکول کے پروفیسر ماریو پیزا اور چیاسو میں میکس میوزیم اور اسپیزیو آفسینا کی ڈائریکٹر نکولیٹا اوسانا کاواڈینی نے، وزارت خارجہ اور تعاون بین الاقوامی کی اسپانسرشپ کے ساتھ تیار کیا ہے۔ , چیاسو کی میونسپلٹی کے محکمہ تعلیم اور ثقافتی سرگرمیوں کے تعاون سے منظم کیا گیا، ریناسینٹے کے مرکزی اسپانسر کے طور پر، ریپبلک اور کینٹن آف Ticino-Swisslos فنڈ، AGE SA اور میکس میوزیم کے دوستوں کے تعاون سے۔ ایسوسی ایشن، سینٹرو کلچرل چیاسو کے 2016-2017 کے سیزن کا حصہ ہے، جسے "تخلیقیت" کے نام پر مسترد کیا گیا ہے۔
نمائش میں لا ریناسینٹی کی صد سالہ تاریخ میں شامل مختلف شعبوں کا تجزیہ کیا گیا ہے: آرٹ سے لے کر اشتہارات کی خدمت سے لے کر بل بورڈز تک، ڈیزائن کردہ گرافکس سے لے کر ایک مواصلاتی نظام کے طور پر پیکیجنگ تک، سیٹ اپ سے لے کر سامان کی تھیٹر پریزنٹیشن کی ثقافت تک، کلاسک سے۔ ڈیزائن کے جدید نظام کی تشہیر۔
نمائش کا سفر نامہ 1921 کی دہائی کے اوائل میں شروع ہوتا ہے، جب La Rinascente اس نئی اور خوبصورتی کے لیے کھڑا ہوتا ہے جو اس کی اشتہاری تصویر کو نمایاں کرتی ہے۔ یہ مارسیلو ڈوڈووچ ہو گا، جس نے ایک متحرک اور خوبصورت عورت کی تصویر پیش کی، جس نے تیس سال سے زیادہ (1956 سے XNUMX تک) لا ریناسینٹی کی ترقی کی کامیابیوں کے ساتھ ساتھ دیا۔ ٹریسٹ کے آرٹسٹ کے پوسٹرز میں دوسرے عظیم فنکاروں جیسے لیوپولڈو میٹلیکویٹز، اچیل لوسیانو ماؤزان، الڈو مازا، ماریو بازی، ایم اے جی اے ایجنسی اور جارجز مونسٹیر شامل ہوں گے۔
ڈپارٹمنٹ اسٹور کا تصور ایک "نسائی سلطنت" کے طور پر کیا گیا ہے: یہ تقریباً صرف خواتین ہیں جو خریدتی، بیچتی، خدمت کرتی اور پیش کی جاتی ہیں۔ اور یہاں تک کہ ریکلیم کی نمائندگی بھی بنیادی طور پر خواتین کرتی ہیں۔ ڈوڈووچ کے منشور میں شامل خواتین، جن میں لبرٹی اور پھر آرٹ ڈیکو کے واضح حوالہ جات ہیں، دلکش، لاپرواہ، جدید اور ناقابل حصول ہیں۔ وہ تصاویر جو کیٹلاگ، بل بورڈز، دکان کی کھڑکیوں، بروشرز، کتابچے اور کتابچے میں بھی زیادہ سے زیادہ جگہ تلاش کریں گی۔ اس طرح اشتہارات کی نئی اقسام نے خود کو قائم کیا، جس نے XNUMX کی دہائی سے فوٹو گرافی کی کثرت سے شمولیت کے ساتھ پرنٹنگ کی نئی تکنیکوں کی بدولت بھی بات کی۔ نئے مصنفین ڈوڈوچ میں شامل ہوتے ہیں، جیسے کہ Gino Boccasile، Alfredo Lalia، Renato Vernizzi، Walter Resentera اور Nanni Schipani۔
اب پورے اٹلی میں موجود ایک بڑی زنجیر بن کر، 1929 میں La Rinascente نے ہاؤس آرگن "Echi della Rinascente" شائع کیا جو 1936 میں "La Famiglia Rinascente-upim"، پھر "Cronache" کے ذیلی عنوان کے ساتھ "زندگی اور کام کا جائزہ" بن جائے گا۔ ڈیپارٹمنٹ اسٹورز"۔
ملازمین کے لیے بنائے گئے اس میگزین کے صفحات میں، ڈپارٹمنٹ اسٹور کی بہت سی سرگرمیاں شائع کی جائیں گی تاکہ نمائشوں کو مزید جدید بنایا جا سکے، یہ جانتے ہوئے کہ سامان کو کیسے پیش کرنا ہے اور اشتہاری مہمات کا انتظام کیسے کیا جائے۔ اس طرح اس کا مقصد کھپت کی ایک طرح کی "جمہوریت" پیش کرنا، نئی ضروریات کی چھان بین کرنا اور اہم تعاون کے لیے مسلسل تلاش کرنا تھا۔ یہ وہ سال تھے جن میں Gio Ponti نے Emilio Lancia کے ساتھ مل کر La Rinascente کے لیے ڈیزائن کیا تھا، جس کا مقصد عام بورژوا گھر کی تصویر کی تجدید کرنا تھا۔ اس طرح ڈومس نووا برانڈ کے ذریعے جدید فرنیچر تیار کیا گیا اور مناسب قیمتوں پر فروخت کے لیے پیش کیا گیا، جس کا مقصد معاشرے کی تجدید اور جدید طرز کے بین الاقوامی ذائقے کو پھیلانے میں کردار ادا کرنا ہے۔
La Rinascente بیرونی ڈیزائنرز کے ساتھ تعاون کے ساتھ تجربہ کرنا شروع کرتا ہے۔ XNUMX کی دہائی کے آغاز سے، کارپوریٹ گرافکس اور صنعتی ڈیزائن کا امتزاج اس لیے ڈیپارٹمنٹ اسٹور کی پہچان بن جائے گا۔
جنگ کے بعد کا دوسرا دور میلان میں پیازا ڈوومو میں واقع ہیڈ کوارٹر کی تباہی کے گہرے زخم کے ساتھ کھلتا ہے، بلکہ دوبارہ تعمیر کرنے کی مضبوط خواہش کے ساتھ۔ 4 دسمبر، 1950 کو، ڈپارٹمنٹ اسٹور معمار کارلو پگنی کے ڈیزائن کردہ اندرونی اور فرنشننگ کے ساتھ دوبارہ کھل گیا، جہاں ایک پوری منزل فرنشننگ کے لیے وقف تھی۔ لا ریناسینٹی کے لیے ایک نیا مرحلہ شروع ہو رہا ہے جس میں تعمیر نو کی مہم اور اس کے نتیجے میں معاشی عروج کو کاروباری حکمت کے ساتھ استعمال کیا گیا ہے۔ اس عرصے میں، نئے لوگو کو "lR" مونوگرام کے ساتھ بھی لانچ کیا گیا تھا جو نوجوان سوئس گرافک ڈیزائنر میکس ہوبر نے بنایا تھا، جس نے تصویر میں رفتار کی تبدیلی کو متعارف کرایا تھا۔
Rinascente - نوولٹیز آف دی سیزن، 1940، پوسٹر پرنٹ کا کرومولیتھوگرافک پروف، 24,4 x 17,8 سینٹی میٹر
روزیلا ولانی نجی مجموعہ
جیومیٹری، فوٹو گرافی، لکیری ٹائپوگرافک حروف، رنگین ڈاک ٹکٹ اور اوور پرنٹس اس گرافک avant-garde کی نمائندگی کرتے ہیں جو "میلانی طرز" بن جائے گا، ایک اختراعی مرکب جو دنیا بھر کے بہترین اطالوی گرافک ڈیزائنرز کو دنیا بھر کے دوسروں کے ساتھ متحد کرنے کی صلاحیت رکھتا ہے۔ مضبوط بین الاقوامی کاری.
ان سالوں میں ڈپارٹمنٹ اسٹور کی ہدایت کاری سیزر برسٹیو، ایلڈو بورلیٹی، الفریڈو سیریانی اور گیانی بورڈولی نے کی۔ کاروباری کامیابی کی تلاش کا مقصد کھپت کی ایک قسم کی "تعلیم" کی نشاندہی کرنا ہے جو 1953 میں نمائش "مصنوعات کی جمالیات" میں پہنچے گی، جسے کارلو پگنی، برونو مناری اور البرٹو روسیلی نے تیار کیا تھا، پھر نمائش میں تیار ہو کر "کمپاسو ڈیورو" صنعتی ڈیزائن کے لیے ایوارڈ، جس کا تصور Gio Ponti اور Alberto Rosselli نے مارکو زانوسو، Albe Steiner اور Augusto Morello کے اشتراک سے کیا تھا، جو کہ la Rinascente کے ترقیاتی دفتر کے اس وقت کے سربراہ تھے۔
مواصلات کے لیے Max Huber اور ونڈو ڈریسنگ کے لیے Albe Steiner کے ساتھ تجرباتی مرحلے کے بعد، ایڈورٹائزنگ آفس XNUMX تک Amneris Latis Liesering اور پھر Adriana Botti کی فنکارانہ ہدایت کے تحت کام کرے گا۔ اندرونی گرافکس اور بہت سے فری لانس ڈیزائنرز مضبوط بین الاقوامی تبادلوں کے ماحول میں ان کے ساتھ کام کریں گے، جس میں زیورخ-میلان کا محور مراعات یافتہ دکھائی دیتا ہے۔
ان ڈیزائنرز کے ساتھ اہم فوٹوگرافر شامل ہیں، جیسے کہ ایلڈو بیلو، یوگو مولاس، جیرارڈ ہرٹر، سرج لیبیزوسکی، ولیم کلین، جینلوپ سیف اور اولیویرو توسکانی۔
میلان میں Palazzo Reale میں Chiasso کے میکس میوزیم میں نمائش کے ساتھ ہی، “lR100۔ پنرجہرن. جدت کی کہانیاں" (24 مئی سے 24 ستمبر 2017 تک) جو کہ ڈپارٹمنٹل اسٹورز کی تاریخ کا سراغ لگاتی ہے، جسے Sandrina Bandera اور Maria Canella نے تیار کیا ہے۔
تصویری کور: میکس ہوبر، لا رینسنٹ - ہر کسی کے موسم گرما کے لیے، 1954، اشتہاری پوسٹر، آفسیٹ پرنٹ، تصویر سرجیو لیبس، 70 x 100 سینٹی میٹر میکس ہیوبر آرکائیو
