ایک اہم نقطہ، تجدید کے اس لمحے میں، کے استعمال کے ساتھ میوزیم کے نظام کی PNRR کے فنڈز یہ مقصد کا بھی سوال ہے۔ مقصد میوزیم کے
ہم مختلف کمیونٹیز کے لیے ثقافتی پیشکش کی کیٹلاگنگ، ثالثی، مواصلات اور پیشکش کے قدامت پسند فنکشن کو برقرار رکھتے ہیں جیسا کہ حاصل کیا گیا ہے آج اس مقصد کو ٹیکنالوجی کی بدولت بہتر اور وسیع کیا جا سکتا ہے۔ اگر مختصراً یہ کہا جا سکتا ہے کہ میوزیم کا کردار لوگوں کو سیکھنے پر مجبور کرنا ہے، تو یہ دلیل بھی دی جا سکتی ہے کہ یہ تفریح کے ذریعے کیا جا سکتا ہے۔ اگر سیکھنے کو بڑھا ہوا حقیقت اور نئی ٹیکنالوجیز کے ساتھ بڑھایا جاتا ہے، تو میوزیم کے تجربے کو مزید مکمل اور مفصل پیغام اور معنی پھیلا کر فائدہ اٹھانا چاہیے۔
ثقافتی کھپت کی حقیقت یہ ہے کہ وہ تفریحی کھپت کے ساتھ مقابلہ کرتے ہیں اور دونوں ہی نئی اور پرانی نسلوں کی کھپت کی خصوصیات میں زیادہ مانگ اور دھڑکتے ہیں۔ اگر آپ عجائب گھروں (Ferragni, Uffizi Gallery) میں نئے صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے اثر و رسوخ استعمال کرتے ہیں تو آپ غالباً زیادہ عصری ثقافتی مارکیٹنگ کر رہے ہیں، لیکن پھر بھی ناکافی ہے۔ آج مہمان منفرد تجربات کی تلاش میں ہے۔، نئے جذبات اور خوشی کا تجربہ کرنے کے لئے کثیر حسی اور کثیر جہتی۔ یہ تسلیم کرنا ضروری ہے کہ، زائرین کے ایک بڑے حصے کے لیے، میوزیم جانا فٹ بال کے میچ میں جانے یا رات کے کھانے پر جانے کے مترادف ہے: تحقیق مثبت، یادگار، ناقابل فراموش، دوبارہ گنتی، قابل اشاعت جذبات ہے۔ یہ موضوعات ان کی تلاش میں پوری قوت سے آتے ہیں۔ جذباتی منافع جو آج ایک اہم کردار ادا کر رہے ہیں۔ ثقافتی نظم و نسق، ان ٹیکنالوجیز کو استعمال کرتے ہوئے، اپنی نیک اور معیاری مصنوعات کی کموڈیفیکیشن سے خوفزدہ ہو سکتا ہے۔ میری نظر میں ایسا نہیں ہونا چاہیے۔ سیکھنے اور تفریح کے درمیان تعلق کو متضاد اور مخالفت کے طور پر نہیں دیکھا جانا چاہیے، بلکہ اس کے ساتھ مل کر اور اس کے علاوہ اس منفرد اور ناقابل فراموش تجربے کو پیش کرنے کے لیے جس کی خواہش کی گئی ہے۔ میں بڑھا ہوا حقیقت اور ویڈیو میپنگ کے ساتھ دوروں کی مثال دینا چاہتا ہوں۔ روم میں آرا پیکس کا، بدقسمتی سے کوویڈ کی وجہ سے معطل کر دیا گیا۔ بنیادی خیال یہ تھا کہ "یہ کیسا تھا" اور "کہاں تھا" کہ ٹیکنالوجی نے ممکن بنایا ہے۔ اس بیانیہ کی گہرائی نے ایک غیر معمولی منظر پیش کیا جو دیکھنے والے کو تاریخی دور میں لے جانے اور اسے عمارت کا تجربہ کرنے کے قابل بناتا ہے اور جہاں اس کی پوزیشن تھی۔
نقطہ ثقافتی نوادرات یا آرٹ کے کام کی تبدیلی کا نہیں ہے، بلکہ میوزیم کے دورے کی کثیر تجرباتی مدد سے اس کی تاریخ، اس کی شناخت، اس کے معنی کی توسیع ہے۔ اہداف تربیت اور سیکھنا ہیں۔ یہاں تک کہ تفریح کے ذریعے۔ بہر حال، یہ استدلال بڑی حد تک سننے، مکالمے اور لچک کے نئے رجحانات میں آتے ہیں جو آج مارکیٹ کے اصولوں کا جواب دینے اور زیادہ پرکشش اور دلکش ہونے کے لیے ضروری ہیں۔
بدقسمتی سے یہ کافی نہیں ہے۔ ثقافتی صنعت کو اپنی پیشکش میں جدت کے مسئلے کو حل کرنے کے لیے زیادہ سے زیادہ کوششیں کرنا ہوں گی، بنیادی طور پر مصنوعات کے مادے پر کام کرنا ہو گا تاکہ اسے مزید خوشگوار، زیادہ قابل استعمال اور زیادہ قابل رسائی بنایا جا سکے۔ یہ ثقافتی تبدیلی کی سرحد بھی ہے جو اگلی نسلوں کو پیش کی جاتی ہے اور ماضی اور مستقبل کے درمیان پل پر مبنی ہے۔ "اگر میں اپنے گاہکوں سے پوچھتا کہ وہ کیا چاہتے ہیں، تو وہ جواب دیتے: ایک تیز گھوڑا۔"ہینری فورڈ
اللہ بہلا کرے!
